帕夫?qū)W園早教中心內(nèi)，孩子們一起做游戲。

“三歲看小，七歲看老，要提前對(duì)孩子進(jìn)行情商教育”“動(dòng)手能力非常重要，尤其要注重孩子獨(dú)立精神的培養(yǎng)”……1月5日下午，家住錯(cuò)埠嶺的李先生，領(lǐng)著女兒從幼兒園小班出來后，看著各種早教宣傳者組成的“包圍圈”說：“這些形形色色的早教簡(jiǎn)直成了孩子們的MBA，花樣繁多價(jià)格高昂，不讓孩子上又擔(dān)心被別人落下。”而根據(jù)島城教育、物價(jià)等部門關(guān)于規(guī)范早期教育指導(dǎo)機(jī)構(gòu)的管理規(guī)定，早教機(jī)構(gòu)的廣告宣傳和收費(fèi)均要備案，不得設(shè)置在商場(chǎng)、寫字樓等人流集中的場(chǎng)所，目前普遍不符合規(guī)范的早教機(jī)構(gòu)將迎來新一輪的洗牌。

早教到處是，家長(zhǎng)挑花眼

在這個(gè)寒冷的冬季，早教卻異常火爆。不信的話，抬頭看看到處新開的早教機(jī)構(gòu)就知道了。

在剛剛開業(yè)的合肥路永旺三樓，紅黃藍(lán)親子園已經(jīng)入駐，開始進(jìn)行體驗(yàn)課等各種前期推廣;而在商鋪大量換新的海爾路大拇指廣場(chǎng)，裝修完工的美吉姆國際早教一邊招兵買馬，一邊邀請(qǐng)家長(zhǎng)參觀咨詢。

一家號(hào)稱是中國早教的開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，在全國300多個(gè)城市，擁有800多家親子園;一家則自稱為全球早教領(lǐng)導(dǎo)品牌，全球31個(gè)國家和地區(qū)的100多萬名孩子享受適齡課程，家長(zhǎng)該選擇哪家好呢?不要著急，因?yàn)楦浇膰朋w育中心還有來自澳大利亞的親親袋鼠，勁松一路上還有青島本土品牌的帕夫?qū)W園正在裝修升級(jí)，合肥路上還有一家頂尖寶貝……

在遼陽西路和福州北路路口的鼎都大廈，1樓有號(hào)稱來自比利時(shí)的比特易國際兒童教育中心，4樓有“來自美國的教育專家”運(yùn)動(dòng)寶貝，同一樓層還有青島紅黃藍(lán)陽光寶貝親子園。而在鼎都大廈旁，一家擁有兩層、面積在1000多平方米以上的樹袋鼠早教中心正在裝修中，預(yù)計(jì)2月份可以對(duì)外開放。

美吉姆、悅寶園、艾迪爾、親親袋鼠……在寸土寸金的南京路、香港中路的寫字樓和大商城內(nèi)，這些早教品牌紛紛入駐，面積多在500平方米到1500平方米之間。這家教親子課、音樂課、語言課、思維課，那家教左腦邏輯思維、右腦邏輯思維、創(chuàng)意積木、環(huán)球旅行，另外一家教的則是生物學(xué)、表演藝術(shù)、生存技能……到底上哪家，到底要學(xué)啥?這些眼花繚亂的課程讓家長(zhǎng)們不知所措。

課程的名稱五花八門，其實(shí)歸根到底無非就是那幾樣：運(yùn)動(dòng)能力、語言訓(xùn)練、藝術(shù)熏陶、獨(dú)立意識(shí)培養(yǎng)。紅黃藍(lán)陽光寶貝早教中心的曉菲老師表示，家長(zhǎng)最好是多試聽?zhēng)准遥灰饴犘乓恍I(yíng)銷顧問的推薦，因?yàn)橐话愕脑缃虣C(jī)構(gòu)都會(huì)規(guī)定，辦理了卡之后不能轉(zhuǎn)也不能退。

一節(jié)課200元，到底上不上

“身邊的人都去早教了，我們還有一年上幼兒園，平時(shí)都是跟爺爺奶奶在一起，感覺也學(xué)不到什么東西，早期教育也沒怎么做，都說去了早教中心出來的孩子都不一樣，猶豫要不要把孩子送去?”在島城一家網(wǎng)站的論壇上，一位媽媽這樣向大家求教，不料引發(fā)了一連串的討論。

這位媽媽說，他們夫妻兩人的月收入加起來不到一萬元，光月供就4000元。雖然壓力比較大，但是兩口子準(zhǔn)備咬咬牙讓孩子去上一年早教課，但是孩子的爺爺奶奶認(rèn)為100多元錢一節(jié)課不值得，因此比較糾結(jié)。

贊同去上課的家長(zhǎng)認(rèn)為，應(yīng)該讓孩子多接觸一下外界，免得入托后不適應(yīng)。而反對(duì)的家長(zhǎng)則表示，上過也沒有什么效果，而且價(jià)格都不便宜，如果資金緊張的話，不如平時(shí)多陪陪孩子。

關(guān)于早教的效果，說法不太一樣，但是對(duì)于價(jià)格高的看法卻是一致的。事實(shí)上，以平時(shí)的價(jià)格為例，親親袋鼠國信體育場(chǎng)店48節(jié)課的價(jià)錢為9263元，每節(jié)課價(jià)格為192元，72節(jié)課的價(jià)格為11652元，每節(jié)課的價(jià)格為161元;美吉姆嶗山店96節(jié)課時(shí)的每節(jié)課158元，60節(jié)課時(shí)的每節(jié)課為172元;天線寶寶的課程是每節(jié)課200元。

“都說MBA(工商管理碩士)貴，我算了一下，上MBA平均一分鐘不到2元錢，孩子上早教班大概是45分鐘200元，平均一分鐘快4.5元了 。”家住錯(cuò)埠嶺的李先生表示。也許是為了吸引人氣，各早教中心基本上都有“游樂堡”一類的玩樂區(qū)，可以免費(fèi)或者限量次數(shù)地送給會(huì)員孩子玩耍。

早教價(jià)格為何這么貴?這其中房租、器械、人工等成本都比較大，而普遍采取的加盟模式中的加盟費(fèi)無疑占了很大一部分，以天線寶寶為例，加盟費(fèi)的價(jià)格在10萬元至50萬元之間，加上保證金10萬元，教具費(fèi)用20至30萬元，培訓(xùn)、差旅、員工工資、宣傳推廣費(fèi)20萬元左右，開業(yè)必備及其采購費(fèi)用30萬元左右，加上前期租金和裝修成本，總成本在100萬元至200萬元之間。

而香港中路一家早教中心的總經(jīng)理表示，她們前期裝修、租場(chǎng)地等已花費(fèi)了300多萬元，還要定期交加盟費(fèi)，不斷更新教具、器械、課程等，現(xiàn)在每月流水支出36萬，開業(yè)的當(dāng)年已經(jīng)做好支出800萬的打算。

那么，孩子到底能學(xué)到什么呢?不同的早教機(jī)構(gòu)，給出了不同的回答。有的表示，會(huì)提高孩子的情商，有的說提供了一個(gè)孩子社交的機(jī)會(huì)，而更多的機(jī)構(gòu)表示，肯定會(huì)有用，但是無法像考試一樣直接衡量。

多家被淘汰，市場(chǎng)仍看好

盡管不少早教機(jī)構(gòu)都宣揚(yáng)兩年甚至一年的時(shí)間就能收回成本，投資回報(bào)率在43%至56%左右，實(shí)際上高投入換來的卻不一定是高收益，已經(jīng)有多家早教機(jī)構(gòu)關(guān)門，而且經(jīng)常是這邊關(guān)門，那邊開張，你方“跑路”我方登場(chǎng)。

1月4日上午4時(shí) ，福州北路鼎都大廈4樓的紅黃藍(lán)陽光寶貝親子園內(nèi)，兩位老師正領(lǐng)著孩子們上音樂課，進(jìn)門后的價(jià)格公示顯示，該園的價(jià)格為每小時(shí)50元到60元，墻上還貼著“市教育局指定教學(xué)園”字樣。

“島城最早進(jìn)入幼教行業(yè)的有三家：紅黃藍(lán)陽光寶貝、東方愛嬰和萬嬰跟蹤”，紅黃藍(lán)陽光寶貝園長(zhǎng)曉菲介紹說，該園先后開設(shè)了金湖路、福州北路分園，不過后來隨著人員的變動(dòng)，原來臺(tái)東園關(guān)閉了。

2007年、2008年的時(shí)候，李村、滄口等地都有人專門送孩子來上親子園，當(dāng)時(shí)上試聽課都經(jīng)常爆滿，園長(zhǎng)曉菲說，不過隨著新建親子園的增多，外來洋早教的增加，前來上課的基本都成了社區(qū)周邊的孩子，目前該園常年會(huì)員只有150多人。

東方愛嬰也是國內(nèi)較早的親子園品牌，在島城一度多達(dá)六七家店，不過此后南京路店、漳州路店、臺(tái)東店都陸續(xù)關(guān)門。位于延安三路的萬嬰跟蹤早教中心，進(jìn)入島城已經(jīng)有十多年，不過此后不但沒有發(fā)展連鎖店，生源也日益減少。1月5日該園負(fù)責(zé)人介紹說，目前只招收4歲半以上的學(xué)員。

即墨金寶貝早教中心2013年元旦關(guān)門之后，便一直沒有開張;而在合肥路四季景園附近，金寶貝、東方愛嬰、幸福寶貝也在兩年間撤出原址或改換門庭。紅黃藍(lán)陽光寶貝早教中心的有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，根據(jù)去北京參加早教會(huì)議的情況來看，2014年倒閉的親子園中，以大型的品牌加盟店居多，反而是小而精的早教機(jī)構(gòu)比較安全。

攀比環(huán)境設(shè)施，面積越來越大，裝修越來越豪華，教具也越來越多，導(dǎo)致成本越來越高;早教上課時(shí)間段集中在周末，房間空置率高，而班型又不能太大，成本支出增加后，收支難以平衡，資金鏈會(huì)容易斷掉……帕夫?qū)W園創(chuàng)始人劉子揚(yáng)表示，這使得沒有特色、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力、教研力量薄弱的早教機(jī)構(gòu)危險(xiǎn)叢生。

“青島每年有10萬新生兒出生，其中只有不到5000人會(huì)接受早教教育。”劉子揚(yáng)表示，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，早教的發(fā)展空間還很大，而作為島城本土品牌的帕夫?qū)W園 ，已經(jīng)于2014年12月在齊魯股權(quán)交易中心上市，注冊(cè)資金為500萬人民幣。

做早教，說到底是要用心做教育，那些以收取加盟費(fèi)或者圈錢為目的的機(jī)構(gòu)，關(guān)門是遲早的事，劉子揚(yáng)表示，帕夫?qū)W園位于勁松一路的旗艦店正在裝修升級(jí)，預(yù)計(jì)三月份正式開業(yè)，在此期間的培訓(xùn)和教育都不會(huì)停。另外準(zhǔn)備以社區(qū)為依托，在青島開設(shè)兩到三家分店，并把品牌輸出到省外。該親子園聘請(qǐng)了島城的知名兒科專家、國內(nèi)知名的心理學(xué)家為團(tuán)隊(duì)，在行業(yè)內(nèi)率先推出醫(yī)教結(jié)合課程;此后將把這種源于父母的親情教育推向社區(qū)，打造所有孩子都能上得起的早教課程。

■新規(guī)

收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)需經(jīng)審核嬰兒早教禁入商超

作為教育部指定的嬰幼期教育試點(diǎn)城市，島城兩年來已設(shè)立公益早教點(diǎn)300余個(gè)，全市各類早教機(jī)構(gòu)已經(jīng)向3萬余名嬰幼兒及其看護(hù)人提供了每人4次以上免費(fèi)早教服務(wù)。

不過，公益早教主要是以幼兒園為主，對(duì)即將上幼兒園的孩子進(jìn)行早幼銜接。而且受制于人員和課程等因素，可以接受教育的家長(zhǎng)和孩子非常有限，而且多數(shù)都集中在上半學(xué)期開始招生，不少家長(zhǎng)并不知情。

怎么樣讓早教市場(chǎng)更加規(guī)范呢?市教育局、民政局 、衛(wèi)計(jì)委和物價(jià)局4部門2014年8月份聯(lián)合出臺(tái)的《早期教育指導(dǎo)機(jī)構(gòu)設(shè)置條件標(biāo)準(zhǔn)》，也已經(jīng)出臺(tái)了詳細(xì)的規(guī)定。按照該規(guī)定，區(qū)市教育行政部門負(fù)責(zé)審查轄區(qū)內(nèi)早期教育指導(dǎo)機(jī)構(gòu)的資質(zhì)，并向具備資質(zhì)的頒發(fā)許可證;早期教育指導(dǎo)機(jī)構(gòu)名稱統(tǒng)一確定為“早教中心”，不得帶有“國際”“潛能”“智力”“雙語”“藝術(shù)”等詞語。

早期教育指導(dǎo)機(jī)構(gòu)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)成本確定，報(bào)所在區(qū)市價(jià)格和教育行政部門備案后執(zhí)行。收費(fèi)前按照規(guī)定將收費(fèi)項(xiàng)目、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等內(nèi)容向社會(huì)公示。這意味著以后早教機(jī)構(gòu)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不能是自己說了算，需要將自己的運(yùn)營(yíng)成本提供給物價(jià)部門審核，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)需要有理有據(jù)。

按照該規(guī)定，早教機(jī)構(gòu)不得設(shè)置在大型商場(chǎng)、超市、寫字樓等人流密集的場(chǎng)所，不得設(shè)置在建筑物的地下及三層以上，各區(qū)市無證早期教育指導(dǎo)機(jī)構(gòu)治理工作要在2014年12月底前完成。而為了追求人流量，目前的大多數(shù)早教機(jī)構(gòu)都設(shè)在商場(chǎng)和寫字樓內(nèi)，比如香港中路悅寶園就在國際新聞中心5樓、6樓，而南京路的美吉姆位于11層，親親袋鼠香港路店則位于麥凱樂7樓，這些親子機(jī)構(gòu)要搬離嗎?市教育局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如果是針對(duì)0至3歲的嬰幼兒早教，從安全性來考慮，肯定要從現(xiàn)有的商場(chǎng)、超市寫字樓撤出，否則將不予登記。

1月6日上午，市教育局學(xué)前處工作人員張先生表示，市南區(qū)已經(jīng)開始清查過一次尚未在教育部門登記注冊(cè)的辦學(xué)機(jī)構(gòu)，如果此后仍然不來登記，將屬于非法辦學(xué)，屆時(shí)將予以取締。嶗山區(qū)教體局托幼辦的有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹 ，到目前為止，尚無早教機(jī)構(gòu)到該處辦理登記，預(yù)計(jì)春節(jié)后將開展大規(guī)模治理活動(dòng);而價(jià)格監(jiān)管部門表示，關(guān)于早教價(jià)格備案的政策，預(yù)計(jì)將在近期執(zhí)行。

帕夫?qū)W園創(chuàng)始人劉子揚(yáng)認(rèn)為，作為教育部嬰幼期教育試點(diǎn)城市，島城肯定會(huì)加大監(jiān)管力度，引導(dǎo)早教市場(chǎng)走向正規(guī)。可以肯定的是，隨著注冊(cè)資本的提高，教育、物價(jià)部門介入監(jiān)管，整個(gè)行業(yè)內(nèi)也將隨著新規(guī)的實(shí)施，迎來一個(gè)新的拐點(diǎn)。那些價(jià)格適中、口碑較好的早教將迎來新的機(jī)遇，一些沒有資質(zhì)、無法適應(yīng)新政的機(jī)構(gòu)，被淘汰已無可避免。

人是社會(huì)化的人，孩子遲早要出去和社會(huì)接觸，帕夫?qū)W園創(chuàng)始人劉子揚(yáng)認(rèn)為，從社交面的推廣和對(duì)幼兒園的提前適應(yīng)來說，早教的存在都有其合理性和必然性。監(jiān)管部門和早教機(jī)構(gòu)的要做的就是，讓行業(yè)發(fā)展得更好。

文/圖 記者 姜振海 實(shí)習(xí)生 丁慧