原標(biāo)題：好客山東如何升級(jí)破圈？山東“借智”創(chuàng)新文旅營(yíng)銷

日前，“聽(tīng)說(shuō)各地的文旅局長(zhǎng)卷起來(lái)了”話題火遍全網(wǎng)。在旅游市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇和網(wǎng)紅目的地層出不窮的當(dāng)下，“好客山東”品牌如何升級(jí)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷創(chuàng)新？2月27日，山東旅游營(yíng)銷專家委員會(huì)成立暨旅游營(yíng)銷峰會(huì)在濟(jì)南召開(kāi)，與會(huì)專家建言創(chuàng)新方向。

據(jù)了解，為創(chuàng)新宣傳推廣方式，探索文旅營(yíng)銷新模式，助力山東文旅產(chǎn)業(yè)在更廣范圍、更深層次、更高水平上實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，山東省文化和旅游廳專門組建山東旅游營(yíng)銷專家委員會(huì)。首批15位國(guó)內(nèi)外高水平文旅營(yíng)銷專家受聘成為專委會(huì)委員，秘書處設(shè)在山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院。下一步，專委會(huì)將充分發(fā)揮“創(chuàng)新、服務(wù)、交流、宣傳”職能，聚焦“好客山東”品牌升級(jí)和山東文旅營(yíng)銷創(chuàng)新突破等，講好新時(shí)代山東文旅故事，持續(xù)提升“好客山東”品牌知名度和美譽(yù)度。

山東旅游營(yíng)銷峰會(huì)圓桌論壇上，與會(huì)專家圍繞山東旅游營(yíng)銷創(chuàng)新，緊扣山東旅游市場(chǎng)實(shí)踐，就山東文旅如何提質(zhì)賦能、山東營(yíng)銷如何破題出圈，積極建言獻(xiàn)策。

“首先我建議要釋放社交、數(shù)字、消費(fèi)集成的活力。就像各地的文旅局長(zhǎng)都內(nèi)卷起來(lái)了，他們開(kāi)始積極探索將私域流量轉(zhuǎn)到地方的發(fā)展當(dāng)中。”南開(kāi)大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)、教授白長(zhǎng)虹談道，“其次就是要培育、引進(jìn)、支持引領(lǐng)消費(fèi)創(chuàng)新的多元化市場(chǎng)主體，以及數(shù)字化支持產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷。”

就山東旅游維度的差異化競(jìng)爭(zhēng)方面，同程文旅副總裁、同程集團(tuán)政府合作部CEO曹帥表示，山東需要開(kāi)發(fā)代表性的內(nèi)容和產(chǎn)品，圍繞城市存量的旅游資源進(jìn)行深入挖掘，植入新的業(yè)態(tài)和新的場(chǎng)景，串聯(lián)白天和夜間消費(fèi)，這樣才能盤活旅游資源把人留下來(lái)。曹帥認(rèn)為，夜間經(jīng)濟(jì)將是目前新一輪競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，應(yīng)該著重提高其平臺(tái)化、IP化和產(chǎn)業(yè)化的能力。

中青旅控股首席文旅專家、中青旅聯(lián)科首席創(chuàng)意官葛磊則表示，旅游品牌消費(fèi)正在走向“心智時(shí)代”，消費(fèi)者不只是為“名氣”買單，還越來(lái)越愿意為自己的“感覺(jué)”買單。山東旅游最重要的本色是文化，重點(diǎn)是要打造具有中華文化魅力的旅游體驗(yàn)。他建議，“好客山東”品牌要確定好文化的頂層設(shè)計(jì)，依托孔子、大運(yùn)河、黃河入海等資源打造超級(jí)文化IP，完成“好客山東”的文化特征打造。

（大眾日?qǐng)?bào)客戶端記者 唐曉寧 報(bào)道）