隨著大鱷在青版圖的不斷擴(kuò)容，大鱷已然成為2014年樓市的絕對主角。一方面在品牌效應(yīng)下，吸引了大量的購房者，很多樓盤一開盤就成為區(qū)域熱銷盤。另一方面受市場大勢影響，都采取低價(jià)走量的策略爭去化，部分大鱷遭遇維權(quán)尷尬。但是無論如何，2014對于大鱷們來說是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。總之，相比較本地房企，2014年大鱷們在激烈地競爭中明白，單純靠品牌效應(yīng)贏得青睞的時代已經(jīng)結(jié)束。

全方位布局“客場”變“主場”

回顧2014年樓市，不難發(fā)現(xiàn)，2014年的島城樓市基本上成了大鱷們角斗場。日前，中國價(jià)格指數(shù)研究院參照銷售等綜合因素，公布了2014青島城市房地產(chǎn)市場地位領(lǐng)先企業(yè)榜，榜單中排名前十的分別是萬科、中海、海信、保利、華潤置業(yè)、世茂房地產(chǎn)、青島銀盛泰、海爾地產(chǎn)、綠城集團(tuán)、大連萬達(dá)。不難發(fā)現(xiàn)，外來大鱷在島城市場已經(jīng)占據(jù)了絕對的優(yōu)勢。

從網(wǎng)上房地產(chǎn)網(wǎng)查詢獲悉，萬科目前在青島在售項(xiàng)目多達(dá)10余個，分別布局在原市北區(qū)、原四方區(qū)、城陽區(qū)、李滄區(qū)、即墨市和平度市。其中，萬科藍(lán)山、萬科紫臺等項(xiàng)目，受關(guān)注度頗高。保利地產(chǎn)今年也有6個項(xiàng)目同時在售，分別布局原市北區(qū)、原四方區(qū)和李滄區(qū)。其中，保利葉公館、保利香檳國際等也是區(qū)域焦點(diǎn)盤。中海在售項(xiàng)目也有3個，其中位于李滄區(qū)的中海國際社區(qū)一度位于島城樓市風(fēng)口浪尖之上?？傮w來看，大鱷在青勢頭強(qiáng)勁，市場占有額正不斷地增加。

為去化“帶頭”降價(jià)遭遇維權(quán)尷尬

在大鱷市場份額不斷增加的同時，受市場大勢的影響，“外來和尚會念經(jīng)”的時代已經(jīng)結(jié)束。外來大鱷也不得不采取低價(jià)走量的策略促進(jìn)銷售。對于新開樓盤來說，大鱷的定價(jià)成為區(qū)域其它樓盤定價(jià)的參照。而一些老盤的低價(jià)加推，引起了一系列連鎖反應(yīng)。尤其是“怒砸售樓處”的事件，引得島城樓市一片嘩然。

其中，“65折”事件最為引人關(guān)注。10月11日，綠城理想之城·誠園二期釋放出65折銷售的消息，一套百平方米的房源，總價(jià)比一期直降30萬元左右。如此大的“優(yōu)惠”折扣，老業(yè)主坐不住了，怒砸售樓處。像此類因降價(jià)受到老業(yè)主“圍攻”的事件不少，萬科山東路項(xiàng)目同樣降價(jià)也遭遇過類似維權(quán)。此外，因?yàn)榫b質(zhì)量存在問題，外來大鱷同樣發(fā)生了不少維權(quán)案例。“從開發(fā)商角度來說，在市場不利的情況下，采取降價(jià)的方式去化是無可厚非的，這是價(jià)值規(guī)律在起作用，對于市場的良好穩(wěn)定的發(fā)展是有利的，而對于購房者來說，雖然情感上接受不了，但是沖動維權(quán)是不可取的。”島城分析人士表示。

在青版圖擴(kuò)容新落子者依舊不少

大鱷們除了在售項(xiàng)目競爭加劇的同時，還繼續(xù)攻城略地，落子布局，準(zhǔn)備打起持久戰(zhàn)。目前，萬科、萬達(dá)、保利、綠地、碧桂園、秀蘭集團(tuán)繼續(xù)在青拿地，大鱷在青版圖不斷擴(kuò)容。截至11月中旬，萬科新增土地4幅，萬達(dá)拿地3幅、秀蘭拿地1幅。

與此同時，新入駐者不斷，北大資源、北京城建等紛紛也在青島落子，其中，6月11日，島城兩幅國有建設(shè)用地開拍。其中位于市北區(qū)長沙路以北、周口路以東的1號地塊，被北大資源旗下青島博萊置業(yè)有限公司底價(jià)競得，位于李滄區(qū)九水路南、習(xí)水路北、合川路東的城鎮(zhèn)住宅和商服用地被北京城建興華地產(chǎn)有限公司競得。

據(jù)業(yè)內(nèi)分析人士透露，目前有意在青拿地的外來大鱷還有不少。他們都看好青島土地開發(fā)潛力。一旦有合適的地塊，就會出手。未來，隨著競爭的不斷加劇，大鱷單單依靠品牌效應(yīng)贏得青睞的時代將結(jié)束，未來，大鱷們不得不創(chuàng)新營銷策略，運(yùn)用好各自的“神通”，以此打動更為理性的購房者。

本報(bào)記者 葛均艷