原標(biāo)題：AI賦能游戲“出海” 精準(zhǔn)觸達(dá)全球玩家

本報記者 丁蓉

今年以來，多地因地制宜出臺新政，支持游戲企業(yè)拓展海外市場。5月份，廣東省發(fā)布的《關(guān)于推動廣東網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》提出，打造“粵產(chǎn)游戲出海矩陣”“游戲企業(yè)出海聯(lián)盟”，整合資源，集中力量推動更多廣東原創(chuàng)游戲走向國際市場，擴(kuò)大粵產(chǎn)游戲海外影響力。6月份，浙江省商務(wù)廳等17部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持游戲出海的若干措施》，提出推動游戲領(lǐng)域文化科技融合創(chuàng)新、支持游戲“出海”宣傳引流和營銷推廣等一系列舉措，針對研發(fā)、運(yùn)營等環(huán)節(jié)精準(zhǔn)施策，提升游戲產(chǎn)品全球競爭力。

得益于一系列政策支持，中國游戲企業(yè)加速“出海”，紛紛將目光投向海外市場，尋求新的增長點(diǎn)。完美世界股份有限公司、三七互娛網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“三七互娛”）等游戲行業(yè)頭部企業(yè)大力推進(jìn)全球化戰(zhàn)略，中小游戲廠商也積極優(yōu)化全球布局。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2024年中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實(shí)際銷售收入達(dá)185.57億美元，同比增長13.39%。這一數(shù)據(jù)背后，離不開AI技術(shù)賦能中國游戲企業(yè)從“粗放式投放”到“精準(zhǔn)觸達(dá)”，破解本土化難題。

科技營銷上市公司萬咖壹聯(lián)有限公司（以下簡稱“萬咖壹聯(lián)”）首席執(zhí)行官蔣宇向《證券日報》記者表示：“今年公司‘出海’戰(zhàn)略升級，將充分運(yùn)用AI技術(shù)賦能游戲企業(yè)，幫助企業(yè)在‘出海’過程中實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)和本土化運(yùn)營，大幅提升效率，助力我國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”

具體來看，頭部游戲企業(yè)積極運(yùn)用自研的AI大模型助力產(chǎn)品“出海”。例如，三七互娛自主研發(fā)的游戲領(lǐng)域行業(yè)大模型“小七”，能夠生成符合公司產(chǎn)品需求的圖片、視頻及3D素材，精準(zhǔn)支持廣告計劃投放等功能。2024年，在三七互娛游戲廣告素材投放視頻中，由AI深度參與生成的視頻占比已超過70%。

中小游戲企業(yè)方面，萬咖壹聯(lián)等服務(wù)商通過AI技術(shù)賦能中小游戲企業(yè)產(chǎn)品“出海”。萬咖壹聯(lián)首席技術(shù)官石佳欽對《證券日報》記者表示：“公司基于對海量游戲用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行的深度分析，以及對游戲市場的理解，洞察不同市場用戶的需求和偏好，為游戲企業(yè)進(jìn)入海外不同市場提供精準(zhǔn)建議和服務(wù)。”

“在全球游戲市場競爭白熱化的背景下，通過AI算法構(gòu)建清晰用戶畫像，基于用戶畫像和實(shí)時數(shù)據(jù)，能夠使游戲營銷推廣從‘廣撒網(wǎng)’到‘精準(zhǔn)觸達(dá)’，大幅提高轉(zhuǎn)化率。”薩摩耶云科技集團(tuán)AI機(jī)器人行業(yè)研究員鄭揚(yáng)洋對《證券日報》記者表示。

“依據(jù)不同地區(qū)玩家偏好，精準(zhǔn)定制內(nèi)容與推廣方案，將成為助力游戲產(chǎn)品成功‘出海’的重要因素。AI技術(shù)在游戲‘出海’領(lǐng)域的應(yīng)用，為我國游戲行業(yè)發(fā)展帶來全新機(jī)遇。”浙大城市學(xué)院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所秘書長、副教授林先平在接受《證券日報》記者采訪時表示。

中國電子商務(wù)專家服務(wù)中心副主任郭濤對《證券日報》記者表示：“中國游戲企業(yè)正借助AI技術(shù)突破語言壁壘與市場壁壘，以‘情感共鳴’降低文化隔閡，提升品牌認(rèn)同與全球競爭力。”