原標題：AI賦能游戲“出海” 精準觸達全球玩家

本報記者 丁蓉

今年以來，多地因地制宜出臺新政，支持游戲企業拓展海外市場。5月份，廣東省發布的《關于推動廣東網絡游戲產業高質量發展的若干政策措施》提出，打造“粵產游戲出海矩陣”“游戲企業出海聯盟”，整合資源，集中力量推動更多廣東原創游戲走向國際市場，擴大粵產游戲海外影響力。6月份，浙江省商務廳等17部門聯合印發《關于支持游戲出海的若干措施》，提出推動游戲領域文化科技融合創新、支持游戲“出海”宣傳引流和營銷推廣等一系列舉措，針對研發、運營等環節精準施策，提升游戲產品全球競爭力。

得益于一系列政策支持，中國游戲企業加速“出海”，紛紛將目光投向海外市場，尋求新的增長點。完美世界股份有限公司、三七互娛網絡科技集團股份有限公司（以下簡稱“三七互娛”）等游戲行業頭部企業大力推進全球化戰略，中小游戲廠商也積極優化全球布局。

中國音像與數字出版協會發布的《2024年中國游戲產業報告》顯示，2024年中國自主研發游戲在海外市場的實際銷售收入達185.57億美元，同比增長13.39%。這一數據背后，離不開AI技術賦能中國游戲企業從“粗放式投放”到“精準觸達”，破解本土化難題。

科技營銷上市公司萬咖壹聯有限公司（以下簡稱“萬咖壹聯”）首席執行官蔣宇向《證券日報》記者表示：“今年公司‘出海’戰略升級，將充分運用AI技術賦能游戲企業，幫助企業在‘出海’過程中實現精準觸達和本土化運營，大幅提升效率，助力我國游戲產業發展。”

具體來看，頭部游戲企業積極運用自研的AI大模型助力產品“出海”。例如，三七互娛自主研發的游戲領域行業大模型“小七”，能夠生成符合公司產品需求的圖片、視頻及3D素材，精準支持廣告計劃投放等功能。2024年，在三七互娛游戲廣告素材投放視頻中，由AI深度參與生成的視頻占比已超過70%。

中小游戲企業方面，萬咖壹聯等服務商通過AI技術賦能中小游戲企業產品“出海”。萬咖壹聯首席技術官石佳欽對《證券日報》記者表示：“公司基于對海量游戲用戶數據進行的深度分析，以及對游戲市場的理解，洞察不同市場用戶的需求和偏好，為游戲企業進入海外不同市場提供精準建議和服務。”

“在全球游戲市場競爭白熱化的背景下，通過AI算法構建清晰用戶畫像，基于用戶畫像和實時數據，能夠使游戲營銷推廣從‘廣撒網’到‘精準觸達’，大幅提高轉化率。”薩摩耶云科技集團AI機器人行業研究員鄭揚洋對《證券日報》記者表示。

“依據不同地區玩家偏好，精準定制內容與推廣方案，將成為助力游戲產品成功‘出海’的重要因素。AI技術在游戲‘出海’領域的應用，為我國游戲行業發展帶來全新機遇。”浙大城市學院文化創意產業研究所秘書長、副教授林先平在接受《證券日報》記者采訪時表示。

中國電子商務專家服務中心副主任郭濤對《證券日報》記者表示：“中國游戲企業正借助AI技術突破語言壁壘與市場壁壘，以‘情感共鳴’降低文化隔閡，提升品牌認同與全球競爭力。”