原標(biāo)題：海量財經(jīng) | 四季度，蘋果手機在華銷量暴跌，華為增長24%

海報新聞記者 周凌峰 報道

1月16日，根據(jù)市場研究公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，中國大陸的智能手機市場在2024年的出貨量為2.85億部，同比增長4%，在經(jīng)歷了兩年的下滑后終于實現(xiàn)復(fù)蘇。在2024年第四季度，蘋果在中國的智能手機出貨量大幅下滑25%，華為的出貨量增長了24%，達(dá)到1290萬部，市場份額也達(dá)到17%，與蘋果并列第一。

四季度，雖然蘋果手機的出貨量發(fā)生下滑，但其仍然以17%的市場份額勉強保持領(lǐng)先地位，共出貨1310萬部，由于競爭加劇等因素，出貨量卻同比大跌了25%。在第四季度，vivo和華為緊隨蘋果之后，分別占據(jù)了17%的市場份額，排名第二和第三。小米排名第四，出貨量為1220萬臺，同比增長29%。OPPO以1060萬部的出貨量排名第五，同比增長18%。

其實，早在2024年第一季度，蘋果在中國市場就遭遇了下滑的窘境。2024年第一季度iPhone在中國的銷量下降19%，這也是2020年以來最差季度表現(xiàn)，市場占有率排名第四；第二季度，蘋果在中國智能手機市場的份額進(jìn)一步下滑，iPhone出貨量排名首次跌出前五。

為了穩(wěn)住下跌勢頭，蘋果已經(jīng)在2024年開啟了多輪降價促銷，蘋果門店也在2025年年初罕見地對iPhone16系列新機型進(jìn)行補貼優(yōu)惠。目前部分線上官方旗艦店內(nèi)，iPhone16系列的降價幅度超過千元。

Canalys研究經(jīng)理Amber Liu表示：“盡管蘋果及其iPhone16系列在第四季度保持榜首，但面臨著來自國產(chǎn)旗艦設(shè)備越來越大的競爭壓力。除了通過季節(jié)性促銷來推動銷售外，蘋果還通過渠道管理改善零售體驗、提供以舊換新計劃和擴大免息分期付款計劃的覆蓋范圍，來增強其高端競爭力和用戶留存率。”

回顧2024年全年，中國智能手機市場全年出貨量達(dá)2.85億部，在兩年的下跌后迎來復(fù)蘇，同比溫和增長4%。vivo以17%市場份額領(lǐng)跑市場，出貨量達(dá)4930萬臺。華為排名第二，出貨4600萬臺，同比37%的增長亮眼。蘋果、OPPO、榮耀緊隨其后分別排名第三、第四、第五，市場份額均為15%，凸顯了競爭的白熱化。

此前，天風(fēng)國際證券分析師郭明錤預(yù)測，2025年iPhone出貨量預(yù)計在2.2億至2.25億部之間，而市場共識預(yù)期為2.4億部或以上。他表示，蘋果在與一些供應(yīng)商討論今年的iPhone生產(chǎn)計劃時采取了“謹(jǐn)慎立場”。

Canalys預(yù)計，2025年中國大陸的智能手機出貨量將超過2.9億部，這意味著同比增長超1.7%。

Canalys研究分析師Lucas Zhong評論道：“由于預(yù)期需求將穩(wěn)步復(fù)蘇，宏觀經(jīng)濟環(huán)境穩(wěn)定改善，渠道運作健康，中國大陸在全球市場上享有獨特的有利市場環(huán)境。此外，中國政府在1月份宣布的包括智能手機在內(nèi)的全國性補貼政策，為今年的市場增長奠定了基礎(chǔ)。”

記者了解到，1月15日，商務(wù)部等部門發(fā)布的兩份文件顯示，對實施手機、平板、智能手表（手環(huán)）購新補貼，以及做好2025年家電以舊換新工作予以安排，明確具體補貼品類和標(biāo)準(zhǔn)。其中，買手機等數(shù)碼產(chǎn)品每件最高補500元，買12類家電產(chǎn)品每件最高補2000元。各地將根據(jù)該方案細(xì)化實施細(xì)則，1月20日起全國實施。