原標(biāo)題：連續(xù)舉辦多屆，文旅大會(huì)的變與不變

四月的齊魯大地，陽(yáng)光和煦，繁花似錦，與一場(chǎng)春日里的文旅盛會(huì)——2025山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)撞了個(gè)滿懷。

自2020年起，山東每年高規(guī)格舉辦以文旅為主題的大會(huì)。幾年間，大會(huì)“走”過(guò)了濟(jì)南、煙臺(tái)、濟(jì)寧、青島、臨沂5座城市，不僅提振了當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)、展現(xiàn)了文旅業(yè)態(tài)新成果，更成為激發(fā)全省文旅產(chǎn)業(yè)活力的一把“鑰匙”。

今年4月24日—25日，2025山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)將在德州樂(lè)陵舉辦。這座地處魯北平原的低調(diào)小城，今年憑借《國(guó)色芳華》、《唐探1900》等熱播影視劇，以一張“影視+文旅”新名片全面起勢(shì)。

每一屆文旅大會(huì)，都指引著齊魯大地“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的發(fā)力方向。海岸休閑游、數(shù)字文旅、入境游、文物游……從2020年到2024年，在省委、省政府的精心組織下，大會(huì)以一個(gè)個(gè)深刻而鮮明的主題，吸引頂尖學(xué)者與行業(yè)大咖奔赴齊魯之約，暢談發(fā)展機(jī)遇、共謀未來(lái)合作。

長(zhǎng)達(dá)3500多公里的優(yōu)質(zhì)海岸線，是山東得天獨(dú)厚的旅游資源。然而，山東的海洋旅游還停留在海岸沿線，缺乏向海島、深海挺進(jìn)的產(chǎn)品。針對(duì)這一情況，山東將“海洋旅游”擺在多屆文旅大會(huì)的突出位置，發(fā)布強(qiáng)力扶持政策，促成相關(guān)項(xiàng)目簽約落地，為沿海城市開(kāi)拓郵輪、海釣等高端海洋旅游產(chǎn)品注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

4月10日，伴隨“愛(ài)達(dá)·魔都號(hào)”郵輪的汽笛聲，青島郵輪母港迎來(lái)重要時(shí)刻——這艘國(guó)產(chǎn)巨輪圓滿完成青島首航任務(wù)，4000余名旅客結(jié)束5天4夜的日韓航線，平安返港。2025年，預(yù)計(jì)有6艘郵輪到青島運(yùn)營(yíng)、航次超過(guò)40個(gè)，創(chuàng)歷史新高。

青島成為繼上海、天津之后中國(guó)郵輪市場(chǎng)新的增長(zhǎng)極，就得益于文旅大會(huì)。2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)期間，青島舉辦了國(guó)際旅游休閑城市論壇和山東郵輪旅游發(fā)展論壇，并與多個(gè)國(guó)際領(lǐng)先的郵輪公司達(dá)成合作，為開(kāi)拓郵輪市場(chǎng)注入新動(dòng)能。

連續(xù)舉辦多屆，文旅大會(huì)有何變化？

從名稱看，前四屆叫“山東省旅游發(fā)展大會(huì)”，2024年以來(lái)，大會(huì)定名為“山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)”。

從內(nèi)容看，每屆大會(huì)都在創(chuàng)新，聚焦新賽道發(fā)布新成果新政策，提振文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展信心。

從舉辦時(shí)間看，2020年與2021年，山東選擇在9月中下旬舉辦大會(huì)；2022年，這個(gè)時(shí)間提前到6月下旬；2023年，時(shí)間變化到3月下旬；這兩年，大會(huì)固定在4月底舉辦。大會(huì)期間，豐富多彩的文旅資源宣傳推介，16市推出的一攬子文旅優(yōu)惠活動(dòng)，都對(duì)搶抓“五一”假期、暑期等旅游旺季的市場(chǎng)先機(jī)大有裨益。省文化和旅游廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年“五一”假期，我省接待國(guó)內(nèi)游客4871.2萬(wàn)人次，按可比口徑，比上年同期增長(zhǎng)24.5%，比2019年同期增長(zhǎng)29.1%。

作為全國(guó)最早舉辦省級(jí)文旅大會(huì)的省份之一，多年來(lái)，山東的實(shí)踐探索體現(xiàn)出全省不斷重塑文旅資源觀、推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張到質(zhì)量提升轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的決心。

文旅大會(huì)在變化中育新機(jī)，也在不變中夯實(shí)全省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根基。

文旅項(xiàng)目是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“壓艙石”。歷屆大會(huì)幾乎都有一批重點(diǎn)文旅項(xiàng)目簽約，其中不乏夜間旅游、紅色旅游、康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅游、鄉(xiāng)村旅游等新業(yè)態(tài)。據(jù)了解，2022年至2024年大會(huì)期間，有數(shù)十個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)簽約，這些項(xiàng)目已成為我省推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。

今年的大會(huì)上，我省還將有一批業(yè)態(tài)新、融合度高、數(shù)智化的標(biāo)志性文旅項(xiàng)目簽約，18個(gè)項(xiàng)目中有5個(gè)投資額超過(guò)10億元。此外，這批簽約項(xiàng)目結(jié)構(gòu)完善、品質(zhì)高、潛力大、帶動(dòng)性強(qiáng)，具有較好的市場(chǎng)發(fā)展前景，建成后將實(shí)現(xiàn)豐富業(yè)態(tài)、集聚人氣、帶動(dòng)就業(yè)、拉動(dòng)消費(fèi)等多重效益統(tǒng)一。

乘著文旅大會(huì)的東風(fēng)，山東各地都在摩拳擦掌。濟(jì)南將做足泉水文化，濟(jì)寧將深度挖掘儒家文化，青島和煙臺(tái)將發(fā)揮海洋文化優(yōu)勢(shì)，臨沂將充分展示瑯琊文化……山東文旅的新畫(huà)卷正在徐徐展開(kāi)。

本報(bào)記者 王鶴穎