原標(biāo)題：“一張票根”打通文旅消費(fèi)鏈條

一張票根：

將“流量”變“留量”

梳理一張票根清單

建立一個(gè)商家聯(lián)盟

制定一份行業(yè)公約

打造一個(gè)數(shù)據(jù)平臺

構(gòu)建一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)

圍繞“五個(gè)一”工作思路，建立跨行業(yè)聯(lián)動機(jī)制，通過“一張票根、多重體驗(yàn)”，讓觀眾手中的票根成為暢游青島的“城市通行證”

一張小票根，如何撬動大消費(fèi)？21日，青島市文化和旅游局聯(lián)合多部門推出以“票根”為紐帶的文旅融合創(chuàng)新舉措，通過組織成立“票根經(jīng)濟(jì)商家聯(lián)盟”，以一張票根打通文旅消費(fèi)鏈條，打造票根經(jīng)濟(jì)“青島模式”，成為青島深化文旅融合、創(chuàng)新消費(fèi)場景的最新探索。

2025年，青島大型演出市場迎來“爆發(fā)式增長”。面對文化和旅游市場新趨勢，市文化和旅游局強(qiáng)化“票根經(jīng)濟(jì)”引領(lǐng)，將“跟著演出去旅行”作為重點(diǎn)培育領(lǐng)域，持續(xù)推動新型文旅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。截至目前，全市已順利舉辦29場大型演出，涵蓋23場明星演唱會、5場音樂節(jié)及1場相聲曲藝演出。從消費(fèi)數(shù)據(jù)看，已舉辦演出累計(jì)售票64萬張，實(shí)現(xiàn)票房收入4.7億元。兩項(xiàng)核心指標(biāo)均已超過2024年全年。隨著年度收官臨近，剩余5場大型演出將掀起年內(nèi)又一波觀演熱潮。接下來，《天賜的聲音》“天作之合”演唱會、張杰演唱會、潘瑋柏演唱會密集舉辦，預(yù)計(jì)將吸引約16萬人次觀演。

將觀演人潮轉(zhuǎn)化為遍布全城的消費(fèi)熱潮，關(guān)鍵在于將“流量”延伸為“留量”，對此，青島給出的答案是“一張票根”。市文化和旅游局圍繞梳理一張票根清單、建立一個(gè)商家聯(lián)盟、制定一份行業(yè)公約、打造一個(gè)數(shù)據(jù)平臺、構(gòu)建一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)“五個(gè)一”工作思路，會同商務(wù)、體育、貿(mào)促等部門，建立跨行業(yè)聯(lián)動機(jī)制，通過“一張票根、多重體驗(yàn)”，讓觀眾手中的一張票根，成為暢游青島的“城市通行證”。目前，按照“優(yōu)質(zhì)、特色、誠信”原則，成立了“票根經(jīng)濟(jì)商家聯(lián)盟”，首批共有110家成員單位，其中景區(qū)30家、星級酒店33家、文博場所11家、餐飲企業(yè)16家（共148家門店）、連鎖酒店1家（為亞朵酒店，共39家門店）、其他商家19家，參與優(yōu)惠門店總數(shù)達(dá)280家。聯(lián)盟成員單位為持票游客提供門票減免、住宿折扣、餐飲優(yōu)惠等多重權(quán)益。為了確保優(yōu)惠落到實(shí)處，市文化和旅游局及各成員單位均公布了咨詢服務(wù)電話。

以10月24日將在青島國信體育中心舉辦的《天賜的聲音》“天作之合”演唱會和10月24日至26日將在青島市民健身中心舉辦的張杰演唱會為契機(jī)，市文化和旅游局推出“演唱會+景區(qū)+住宿+美食+文博”組合產(chǎn)品。“票根經(jīng)濟(jì)商家聯(lián)盟”成員單位為來青參加上述演唱會的歌迷朋友們制定了近300項(xiàng)專屬優(yōu)惠。歌迷憑《天賜的聲音》“天作之合”演唱會門票、張杰演唱會門票，可享受酒店折扣、景區(qū)文博優(yōu)惠、餐飲特惠，實(shí)現(xiàn)“跟著演唱會去旅行”的消費(fèi)聯(lián)動。其中，嶗山風(fēng)景區(qū)、青島奧帆海洋文化旅游區(qū)、青島啤酒博物館等推出半價(jià)、特惠等活動。

為推動創(chuàng)新舉措落地見效，全市建立了由文旅、商務(wù)、體育、貿(mào)促等部門組成的會商機(jī)制，形成“政府搭臺、企業(yè)唱戲、市場主體”的良性運(yùn)行格局。同時(shí)，首批“票根經(jīng)濟(jì)商家聯(lián)盟”通過行業(yè)自律，構(gòu)建一個(gè)誠信、便利、互惠的“票根經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)生態(tài)。參與的商家將共同遵守“票根經(jīng)濟(jì)”商家聯(lián)盟公約，重點(diǎn)在“堅(jiān)守誠信，明確權(quán)益；優(yōu)化服務(wù)，提升體驗(yàn)；積極聯(lián)動，共建生態(tài)；建章立制，明確責(zé)任”四個(gè)方面建立行業(yè)自律準(zhǔn)則。后期，市文化和旅游局還將建立第三方評估制度和退出機(jī)制，定期更新成員單位名單，及時(shí)調(diào)整優(yōu)化。

本次活動，市文化和旅游局不僅精心策劃推出了“跟著演出去旅行”六大主題線路，更聯(lián)合聯(lián)盟企業(yè)重磅推出“票根在手，暢游青島”主題游專屬優(yōu)惠套餐，精準(zhǔn)對標(biāo)學(xué)生、親子、情侶、銀發(fā)等不同客群的旅行需求，將主題線路中的精華景點(diǎn)與高品質(zhì)食宿體驗(yàn)打包，搭配實(shí)實(shí)在在的票根折扣，實(shí)現(xiàn)“一站式”輕松規(guī)劃。

“一張演唱會票根，不僅是觀看演出的憑證，更是開啟青島之旅的金色密鑰。”市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們希望通過‘線路+套餐’的雙重引導(dǎo)，讓游客不僅能‘跟著演出去旅行’，更能‘憑著票根享優(yōu)惠’，真正實(shí)現(xiàn)從一場演出到一座城市的深度沉浸，讓音樂與旅途共同構(gòu)成關(guān)于青島的記憶。”接下來，青島將以“票根經(jīng)濟(jì)”為牽引，建設(shè)“票根經(jīng)濟(jì)”數(shù)據(jù)平臺，推動“文旅+體育”“文旅+航空”“文旅+商超”等多業(yè)態(tài)融合，努力把票根經(jīng)濟(jì)打造為青島拉動消費(fèi)的新引擎。

□青島日報(bào)/觀海新聞記者  馬曉婷