春節(jié)假期，既是消費(fèi)市場(chǎng)的“黃金時(shí)代”，更是觀察全年經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費(fèi)活力的重要“晴雨表”。剛剛過(guò)去的蛇年春節(jié)，市南區(qū)景點(diǎn)爆滿、商場(chǎng)滿員、餐廳滿座、店家爆單，消費(fèi)市場(chǎng)亮點(diǎn)紛呈、可圈可點(diǎn)，濃濃的煙火氣里，升騰著消費(fèi)信心。其中，文化消費(fèi)熱度大幅上升，成為市民和游客歡度佳節(jié)的新選擇。圍繞文化、演藝、民俗等主題，市南開(kāi)展了豐富多彩的文化活動(dòng)，做足春節(jié)消費(fèi)這篇大文章，極大地滿足了消費(fèi)者對(duì)文化藝術(shù)消費(fèi)的需求。

春節(jié)期間，市南區(qū)各大書(shū)店成為不少市民的精神棲息地。在蔦屋書(shū)店內(nèi)，暖黃色的燈光灑在一排排書(shū)架上，前來(lái)選書(shū)、閱讀的市民絡(luò)繹不絕。“過(guò)年帶孩子來(lái)書(shū)店，不僅能讓他在假期里增長(zhǎng)知識(shí)，還能培養(yǎng)閱讀習(xí)慣，比在家看電子產(chǎn)品強(qiáng)多了。”市民趙融說(shuō)。

“春節(jié)假期期間，我們的客流同比增長(zhǎng)了32%，以家庭客群、年輕客群為主，其中30%左右為游客。”蔦屋書(shū)店副店長(zhǎng)田翠翠介紹。為了吸引更多顧客，蔦屋書(shū)店推出了一系列春節(jié)特色活動(dòng)，如邀請(qǐng)書(shū)法家現(xiàn)場(chǎng)寫(xiě)春聯(lián)，為讀者送上新春的祝福，舉辦“手賬市集”等，讓參與者感受藝術(shù)之美。有手賬愛(ài)好者特地從吉林飛來(lái)青島參加。“‘低頭看書(shū)，抬頭看海’的獨(dú)特體驗(yàn)性與高比例的外文原版書(shū)、豐富的文具雜貨等，為我們吸引了大量客流，而春節(jié)特色活動(dòng)則充實(shí)了市民的文化生活，帶動(dòng)了書(shū)籍、文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售。”田翠翠說(shuō)。

在青島書(shū)城，首個(gè)“非遺版”春節(jié)熱度加持下，前來(lái)購(gòu)書(shū)、逛市集的市民游客絡(luò)繹不絕。“節(jié)前我們就邀請(qǐng)剪紙、泥塑、糖人、布藝?yán)蠋煬F(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展了系列非遺體驗(yàn)活動(dòng)，受到參與市民的一致好評(píng)，春節(jié)假期客流同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。”青島新華書(shū)店書(shū)城營(yíng)銷工作負(fù)責(zé)人劉文川說(shuō)。書(shū)城還開(kāi)展了新春文化市集，集圖書(shū)、文創(chuàng)、特色食品、非遺、文化體驗(yàn)和文藝演出于一體，引進(jìn)央視文創(chuàng)“大春晚季”、青啤系列文創(chuàng)、飲料集團(tuán)系列文創(chuàng)等產(chǎn)品，打造文化體驗(yàn)區(qū)，還有各種買(mǎi)贈(zèng)、集章、抽獎(jiǎng)、游園等活動(dòng)。此外，開(kāi)展朗讀者、音樂(lè)會(huì)、故事會(huì)等活動(dòng)累計(jì)近20場(chǎng)，有力增強(qiáng)門(mén)店體驗(yàn)感，聚集人氣，促進(jìn)節(jié)日銷售。

關(guān)注變“打卡”，流量變“留量”。假期期間，市南各文博場(chǎng)館也備受游客青睞，多個(gè)博物館迎來(lái)客流高峰。走進(jìn)青島德國(guó)總督樓舊址博物館，“靈蛇獻(xiàn)瑞——乙巳蛇年生肖文物大聯(lián)展”前，游客三五成群、摩肩接踵，體驗(yàn)生肖拓印的人大排長(zhǎng)隊(duì)。在康有為故居紀(jì)念館，除了參觀“華鬘華章——康同璧手稿暨生平史跡陳列展”，市民游客還親自體驗(yàn)到木版年畫(huà)手工的樂(lè)趣。青島天后宮里的“妙手萬(wàn)象——青島草編展”，則讓游客感受到傳統(tǒng)文化的魅力，仿佛穿越時(shí)空，與歷史對(duì)話。

這個(gè)春節(jié)，市南區(qū)以文旅融合創(chuàng)新為筆，繪就了一幅消費(fèi)高漲的生動(dòng)畫(huà)卷。春節(jié)假期雖已結(jié)束，但市民游客的文化消費(fèi)熱情卻持續(xù)升溫，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)出的生機(jī)與活力。未來(lái)，市南區(qū)將繼續(xù)深挖文化資源，創(chuàng)新文化活動(dòng)形式，推動(dòng)文化消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)繁榮，助推文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。文/尹文麗 于曉