原標(biāo)題：春光正好，青島文旅市場“繁花似錦”

梅花節(jié)、賞櫻會、“開往春天的地鐵”等與花有關(guān)的沉浸式文旅場景和活動吸引市民游客紛至沓來

□青島日報/觀海新聞記者  崔燕

北宅櫻桃花節(jié)、大珠山杜鵑花會、中山公園賞櫻會、八大關(guān)的碧桃街和海棠街、世博園芝櫻花海、膠州市植物園郁金香會、即墨龍泉的十里桃花……正值人間四月天，青島進入“盛花”時刻，各種與花有關(guān)的沉浸式文旅場景和活動陸續(xù)登場、漸次芬芳，“花”樣美景引得市民游客紛至沓來。

亮出“看花”文化品牌

近年來，“到青島來看花”的文化品牌逐漸深入人心。到青島來，不僅可以看海，體驗浪漫的海洋文化，還可以看花，感受城市的繽紛魅力。

“上百年的櫻花樹和綿延了近一個世紀(jì)的中山公園賞櫻會，是中國北方最經(jīng)典、最人文的櫻花會。”文史專家王開生介紹，“20世紀(jì)初，青島開始種植櫻花，櫻花會作為青島最早的賞花文化品牌一直名聲在外。聞一多、臧克家等名家都專門寫過櫻花。臧克家甚至稱櫻花為朋友間的‘花媒’，這也是文人之間一種很雅的賞花社交。”

王開生是20世紀(jì)60年代出生的青島人，在他的記憶中，小時候春游的一個項目就是踏青賞櫻。“賞櫻是很多青島家庭的‘合家歡’項目，也是幾代青島人共同的溫暖記憶。每個老青島人家里都有幾張在中山公園櫻花樹下的合影。賞花在青島人心目中具有很強的共情力，算是很厚重、很雅致的市民文化。”王開生說。

市南區(qū)文化和旅游局工作人員鄒媛媛畢業(yè)于中國海洋大學(xué)，在她看來，中國海洋大學(xué)不僅有依山傍海的美景，更有浪漫的櫻花大道。“當(dāng)海藍色的青春遇上粉紅色的櫻花季，整個春天都在歌唱。”鄒媛媛一直驕傲于母校的“花之風(fēng)景”，她表示：“海大的櫻花是一個具有優(yōu)勢的文旅景點，值得發(fā)酵和助推。”

除了傳統(tǒng)的梅花節(jié)和櫻花會，杜鵑花、櫻桃花、海棠花等春花的觀賞地點遍布青島，賞花也成為島城春天的重要文旅板塊。

“青島有一條地鐵線路，是真正的‘開往春天的地鐵’。”青島地鐵運營公司總經(jīng)理劉國平介紹，每年3月底至4月初，青島地鐵11號線高架站點北宅至廟石區(qū)段兩側(cè)山坡上的千畝櫻桃花競相盛開，在這條地鐵線上便可感受山風(fēng)海韻、“花海”浪漫。“這條‘賞花線’不僅是青島地鐵的亮麗窗口，也為青島賞花增加了一處生動的景點。下一步，地鐵將考慮在某些車廂推出專門的櫻桃花專題場景，讓游客一路感受沉浸式的‘夢幻風(fēng)景’。”劉國平告訴記者。

花季拉長旅游周期

花街處處、花景翩翩。在城市、在鄉(xiāng)村、在山上、在公園、在海邊、在街頭巷尾、在尋常人家的庭院里……青島的“賞花地圖”斑斕多姿，整座城市就像是一個大花園。

“青島的旅游季一般集中在6月到9月，如果將青島的‘賞花游’大加宣傳，并推出賞花線路，會將青島的旅游季節(jié)至少提前和延后一個月，讓更多人到青島不僅感受濱海旅游的壯美，更能欣賞到北方花海的綺美。”青島新東方文旅副總經(jīng)理定婉琴介紹，青島具有賞花的悠久歷史，僅中山公園區(qū)域就有著春天賞櫻、夏天賞荷、秋天賞菊的習(xí)俗。秋季菊花展始于20世紀(jì)50年代，1957年就有700余個品種的菊花展出。

定婉琴表示，“賞花文化渾身是‘寶’。可以拍照、可以欣賞、可以消費，打造形成多元化消費場景，構(gòu)建‘賞花+’文化體系。目前，我們正在開發(fā)全鏈條賞花線路，與研學(xué)、旅游等文旅元素結(jié)合，打造北方花海的文旅名片。”

從時間維度上看，青島的戶外花季始于早春的梅花與連翹花，一直延續(xù)到初冬的菊花。綿長旖旎的花季蘊含著“打卡”攝影、深度慢游、休閑康養(yǎng)等眾多契合當(dāng)下旅游潮流的時尚元素。目前，青島各區(qū)市正在打造“賞花+N”多業(yè)態(tài)旅游生態(tài)圈，探索賞花“顏值”變“產(chǎn)值”的新路徑。

梅花節(jié)是青島市民每年大規(guī)模賞花的“春之肇始”，梅園成為許多人心向往之的“花之秘境”。為此，李滄區(qū)以梅花為媒介，發(fā)力文旅板塊的延伸。去年開始，梅花節(jié)同步發(fā)布踏青、研學(xué)、潮玩、文藝、美食等文旅產(chǎn)品，聯(lián)合轄區(qū)內(nèi)企業(yè)、手造非遺工坊共同推出梅花宴、梅花酒、梅花酥、梅花文創(chuàng)等特色產(chǎn)品。今年，梅花節(jié)發(fā)布“賞梅色”“聞梅香”“饗梅宴”“游梅季”踏春系列主題游玩攻略，舉辦“賞梅尋味”特色美食節(jié)，評選梅花宴示范單位、梅花特色菜等。

“在北宅，三季有花，四季有果。春有櫻桃花、櫻桃，夏有露營，秋有菊花、咖啡，冬有滑雪、民宿、圍爐煮茶。我們正在積極唱好北宅深度游的‘四季歌’。”嶗山區(qū)北宅街道宣傳文體旅游中心主任王雅娟介紹，北宅突破了秋季與初冬的賞花瓶頸，嶗山仙菊采摘節(jié)成為新興的特色旅游項目，眾多市民游客慕名前來登高賞金菊、品嘗菊花宴。