2016世界旅游小姐大賽青島直選賽區啟動儀式暨青島旅游形象大使選拔發賽于2016年3月21日在青島隆重舉行。相關政府部門領導、世界旅游小姐大賽組委會、山東省和青島市文化名人、多家旅游行業代表和各贊助企業代表共200余人出席啟動儀式。

世界旅游小姐年度冠軍總決賽是一項國際性旅游文化使者評選活動，1993年創辦于馬來西亞吉隆坡，是世界上歷史最悠久、最具權威性的旅游小姐比賽，世界最具權威的選美賽事。2004年落戶中國，大賽管理委員會自2010年正式進入山東，由山東省旅游局主辦在山東青州成功舉辦了2010世界旅游小姐全球總決賽，吸引全球75個國家代表隊參賽，晉級選手落地巡游等活動為推廣山東省旅游事業走向世界打下良好的基礎;大賽管委會至今連續6年設立山東賽區，為進一步整合旅游資源，加大青島在全國以及世界的影響力，推動加速青島旅游事業發展，經大賽管委會研究決定，單列并設立青島為直選賽區。

此次發布會代表著2016世界旅游小姐大賽青島直選賽區總決賽這一世界頂級選美大賽正式啟動。本次大賽將顛覆以往傳統的選美評選理念，以中國儒家思想及道家理念為主導，實現中國國學之美與世界各國文化的融合，并結合青島百年發展歷史及特色旅游資源，貫徹執行“美麗引領旅游，旅游整合世界”的宗旨。大賽歷時6個月，3月28日將聯合驢媽媽旅游網召開地中海郵輪青島首航新聞發布會，4月底將會完成“世界旅游小姐大賽青島直選區地中海郵輪形象代言人”的選拔，10月份前將完成青島直選賽區的所有比賽，晉級選手將代表青島參加中國區總決賽。本次大賽將成為一個以旅游為紐帶的時尚平臺，一道時尚艷麗的視覺盛宴，立體化傳播青島特色及旅游文化，擴大青島在國際旅游界的知名度和影響力，讓魅力青島與世界相約。