從“小眾試水”到“全民狂歡”，網(wǎng)絡(luò)紅包成為羊年春節(jié)的新“標(biāo)簽”。“網(wǎng)絡(luò)紅包讓春節(jié)更時尚”“網(wǎng)絡(luò)紅包點亮中國年”“紅包大戰(zhàn)暗藏電商野心”“低頭族毀了春節(jié)”……盡管褒貶不一，但網(wǎng)絡(luò)紅包的人氣卻一路飆漲：微信和支付寶官方數(shù)據(jù)顯示，2015年除夕當(dāng)天，微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次，是2014年的200倍，QQ紅包收發(fā)總量6.37億個，搶紅包人數(shù)為1.54億;支付寶紅包收發(fā)總量達(dá)2.4億個，總金額達(dá)到40億元。

網(wǎng)絡(luò)紅包的走俏，為傳統(tǒng)年俗注入新活力，滿足了人們聯(lián)絡(luò)情感和商家營銷的多重需求。可以看到，在社交媒體和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的帶動下，中國人的春節(jié)生活方式有所變化，但核心民俗卻并沒有被劇烈改變，只是通過線上線下，將歡樂吉祥擴展到更為廣闊的虛擬空間。