作為春節(jié)期間最熱門(mén)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，微信紅包、支付寶紅包走入千家萬(wàn)戶，成為中國(guó)人過(guò)年新風(fēng)尚，而中國(guó)全民“搶紅包”的現(xiàn)象也引起外媒的關(guān)注和解讀。

【紅包文化新風(fēng)尚】

美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)(CNN)19日以《2015中國(guó)新年：傳統(tǒng)禮物數(shù)字化》為題進(jìn)行報(bào)道。文中說(shuō)，傳統(tǒng)上，中國(guó)人在春節(jié)期間見(jiàn)面習(xí)慣說(shuō)一句“新年快樂(lè)、恭喜發(fā)財(cái)、紅包拿來(lái)”的吉祥話，隨后送出一個(gè)裝滿嶄新鈔票的紅包。今年，阿里巴巴和騰訊的電子紅包讓這個(gè)傳統(tǒng)習(xí)俗發(fā)生了“數(shù)字化”的轉(zhuǎn)變。

27歲的上海居民毛慧(音譯)說(shuō)：“這樣方便多了……帶著現(xiàn)金出行并不是最安全的，特別是帶著錢(qián)上火車(chē)。”她認(rèn)為，發(fā)送電子紅包可以在忙碌的春節(jié)假期中節(jié)省不少時(shí)間。在西班牙卡納利斯公司工作的妮科爾·彭(音譯)則認(rèn)為：“很多中國(guó)人在城市工作，遠(yuǎn)離親人……用這樣的形式傳遞紅包很容易。”

美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)網(wǎng)(CNBC)日前報(bào)道指出，中國(guó)人有在春節(jié)期間向父母、未婚青年、兒童發(fā)紅包的傳統(tǒng)習(xí)俗。現(xiàn)如今，人們用智能手機(jī)傳遞電子紅包，成為紅包文化的一種新風(fēng)尚。

26歲的廣州居民黃靜(音譯)告訴CNBC記者，雖然她還單身，但她已然開(kāi)始和朋友們交換紅包。她說(shuō)，電子紅包數(shù)額可以低至1元，她和她的朋友在微信群里散發(fā)紅包，然后看誰(shuí)的運(yùn)氣最好、手氣最佳。

【背后是商業(yè)大戰(zhàn)】

法新社報(bào)道了中國(guó)春節(jié)“搶紅包”現(xiàn)象，認(rèn)為這背后是騰訊和阿里巴巴的商業(yè)大戰(zhàn)。2014年，騰訊旗下?lián)碛谐^(guò)4億用戶的手機(jī)應(yīng)用軟件微信推出了電子紅包業(yè)務(wù)，很快獲得成功。今年，阿里巴巴旗下支付寶加入電子紅包大戰(zhàn)。

報(bào)道稱，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云曾認(rèn)為微信的電子紅包是對(duì)支付寶的“偷襲珍珠港”。

最近幾周，阿里巴巴和騰訊的電子紅包大戰(zhàn)愈發(fā)激烈。支付寶允許它的1.9億用戶通過(guò)阿里巴巴占股的新浪微博傳遞電子紅包。騰訊禁止支付寶通過(guò)微信發(fā)送紅包，稱這些紅包可能造成“安全威脅”。近期，微信還屏蔽了阿里巴巴旗下的蝦米音樂(lè)。

為爭(zhēng)奪市場(chǎng)，兩家公司拿出巨額資金，通過(guò)在線游戲、電子紅包的方式向用戶發(fā)錢(qián)。騰訊表示會(huì)通過(guò)微信和QQ平臺(tái)在超過(guò)十天的時(shí)間里發(fā)送8億元的紅包。每個(gè)用戶收到的紅包數(shù)額可能低至幾分或高達(dá)幾千。阿里巴巴支付寶則承諾發(fā)出近6億元紅包，此外還有價(jià)值幾億元的電子優(yōu)惠券等。

法新社指出，騰訊和阿里巴巴不只是在扮演“圣誕老人”的角色，慷慨散錢(qián)的背后是推廣需求，目標(biāo)是占有更多用戶。

根據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)的數(shù)據(jù)，支付寶控制了中國(guó)82.6%的手機(jī)支付市場(chǎng)，與之相比，騰訊的財(cái)付通占有10%的份額。但值得一提的是，在2014年微信紅包推出之前，財(cái)付通只占有4%的市場(chǎng)。(劉學(xué))