原標(biāo)題：轉(zhuǎn)型陣痛期 Burberry關(guān)閉“店中店”明確定位

奢侈品市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，但Burberry卻仍處于轉(zhuǎn)型陣痛期。Burberry集團(tuán)首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti日前表示，為了明確品牌定位，將削減影響品牌批發(fā)業(yè)務(wù)的門店數(shù)量，并將放棄部分表現(xiàn)不佳的商場(chǎng)“店中店”，關(guān)閉遠(yuǎn)離高端奢侈品消費(fèi)者社區(qū)的門店。對(duì)此，要客研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，有針對(duì)性的關(guān)店舉措可以讓Burberry更加集中精力發(fā)力奢侈品的核心消費(fèi)者，縮短零售鏈，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。

據(jù)Burberry 2017財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，截至今年3月31日，Burberry在全球共有495家門店，而上一財(cái)年同期的門店數(shù)量為517家，該品牌在2017財(cái)年內(nèi)共關(guān)閉36家門店，并開(kāi)設(shè)14家新店。此外，根據(jù)Burberry在2015財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告中披露的數(shù)據(jù)顯示，該集團(tuán)在全球共有549家門店。就此來(lái)看，2015-2017財(cái)年，Burberry的門店數(shù)量一直在減少。Burberry在2017財(cái)年的財(cái)報(bào)中表示，該集團(tuán)已開(kāi)始對(duì)分銷網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行調(diào)整，包括關(guān)閉20家零售門店，這讓集團(tuán)累計(jì)節(jié)約了6400萬(wàn)英鎊成本。

關(guān)店帶來(lái)的成本優(yōu)化效果，并未讓Burberry業(yè)績(jī)得以好轉(zhuǎn)。據(jù)Burberry 2017財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售額27.3億英鎊，同比下滑1%，而在2016財(cái)年，銷售額增速為10.4%;此外，2017財(cái)年Burberry的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增速也相較上一財(cái)年減少了6個(gè)百分點(diǎn)。

Marco Gobbetti強(qiáng)調(diào)，Burberry集團(tuán)目前仍處于轉(zhuǎn)型過(guò)渡期。他表示，集團(tuán)的轉(zhuǎn)型策略已經(jīng)取得初步成效，預(yù)計(jì)扭轉(zhuǎn)Burberry增長(zhǎng)不斷放緩的趨勢(shì)，并在未來(lái)五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售額的高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率的增長(zhǎng)。(記者 王曉然 魏茹)