原標(biāo)題：耐克三季度虧損9.21億美元　大中華區(qū)營(yíng)收增長(zhǎng)24%

運(yùn)動(dòng)品牌的第一把交椅一直由耐克掌控，但這家運(yùn)動(dòng)品牌中的龍頭企業(yè)也遇到了經(jīng)營(yíng)難題。耐克集團(tuán)日前發(fā)布2018財(cái)年三季度財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收89.84億美元，同比增長(zhǎng)7%;其中，大中華區(qū)營(yíng)收達(dá)到13.36億美元，同比增長(zhǎng)24%。值得注意的是，在凈利方面，耐克期內(nèi)凈虧損為9.21億美元。耐克解釋稱，虧損主要由美國(guó)稅改法案造成，當(dāng)季集團(tuán)稅率高達(dá)179.5%，而2017財(cái)年同期為13.8%。分析認(rèn)為，相比此前的市場(chǎng)情況，如今耐克的優(yōu)勢(shì)正逐漸減弱。就中國(guó)市場(chǎng)而言，奮起直追的阿迪達(dá)斯以及中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌的崛起對(duì)耐克來(lái)說(shuō)，都是不小的壓力。

財(cái)報(bào)顯示，在銷售業(yè)績(jī)方面，耐克三季度北美收入下滑了5.6%至35.71億美元。對(duì)比來(lái)看，阿迪達(dá)斯去年四季度的北美銷售額上漲了30.8%，耐克在北美市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)減弱。在中國(guó)市場(chǎng)，耐克三季度收入增長(zhǎng)24.3%，而阿迪達(dá)斯四季度則增長(zhǎng)了31.7%。雖然耐克大中華區(qū)在集團(tuán)內(nèi)引領(lǐng)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)，此前的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再明顯。

此外，耐克財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)集團(tuán)的銷售和管理費(fèi)用增長(zhǎng)了11%，達(dá)到28億美元。需求創(chuàng)造支出為8.62億美元，增長(zhǎng)15%，主要受體育營(yíng)銷支出增加和新創(chuàng)新推動(dòng)所帶動(dòng)。運(yùn)營(yíng)開(kāi)銷費(fèi)用增長(zhǎng)9%至19億美元，主要原因是管理成本增加以及持續(xù)投資全球數(shù)字功能和NikePlus會(huì)員計(jì)劃。

分析認(rèn)為，此前耐克品牌總裁Trevor Edwards及耐克品牌全球總經(jīng)理Jayme Martin的下臺(tái)，多少使耐克在營(yíng)銷方面受到了影響。未來(lái)耐克應(yīng)更多關(guān)注對(duì)手的動(dòng)態(tài)，不斷調(diào)整產(chǎn)品和公司戰(zhàn)略。