原標(biāo)題：安踏成北京冬奧官方服裝贊助商 冰雪線計(jì)劃占集團(tuán)10%

冰雪運(yùn)動(dòng)隨北京冬奧會(huì)臨近逐漸進(jìn)入大眾視野，運(yùn)動(dòng)品牌也開始發(fā)力冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。9月28日，安踏宣布正式成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方體育服裝合作伙伴，躋身2022北京冬奧會(huì)最高級(jí)別的贊助層級(jí)。借助冬奧會(huì)契機(jī)，安踏也將推出冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，預(yù)期銷售份額將占整個(gè)產(chǎn)品線的8%-10%。

安踏體育用品有限公司執(zhí)行董事、安踏品牌總裁鄭捷告訴記者，安踏將于今年11月份正式推出冰雪產(chǎn)品，完整的冰雪產(chǎn)品線在明年就能形成。鄭捷表示，冰雪運(yùn)動(dòng)目前在中國(guó)還處于初級(jí)發(fā)展階段，市場(chǎng)規(guī)模為300億元，預(yù)計(jì)到2022年這個(gè)數(shù)字將會(huì)達(dá)到1500億元。冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品具有巨大的市場(chǎng)潛力，但是目前中國(guó)市場(chǎng)還缺乏領(lǐng)導(dǎo)品牌，大家都比較分散，各做各的，安踏希望借助冬奧會(huì)契機(jī)，力爭(zhēng)做大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

據(jù)悉，有別于安踏旗下定位高端的迪桑特品牌，安踏的冰雪產(chǎn)品線將主要面對(duì)大眾消費(fèi)群體，主要針對(duì)剛開始嘗試冰雪運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者，他們不愿意在裝備上投入太多，安踏中間段的定價(jià)將會(huì)降低這些初學(xué)者參與冰雪運(yùn)動(dòng)的門檻。

據(jù)鄭捷透露，安踏接下來(lái)的營(yíng)銷規(guī)劃主要有兩個(gè)方向，一是與北京奧組委全面溝通，無(wú)縫對(duì)接奧組委的營(yíng)銷規(guī)劃，配合冬奧會(huì)順利舉辦。二是主要顧客群將面對(duì)95后、千禧后消費(fèi)者，會(huì)增加與年輕人的有效互動(dòng)、溝通，影響、感召他們加入冰雪運(yùn)動(dòng)。

資料顯示，自2007年上市以來(lái)，安踏集團(tuán)收益不斷增長(zhǎng)，日前市值已突破港幣850億元，穩(wěn)坐全球體育用品企業(yè)市值四強(qiáng)位置。

吳文治 徐天悅