原標(biāo)題：歐萊雅報(bào)告稱中國(guó)青少年人均美妝預(yù)算530

該報(bào)告從美妝市場(chǎng)宏觀數(shù)據(jù)、彩妝品類、最受歡迎的唇妝、新一代消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的影響、以及歐萊雅集團(tuán)旗下品牌在全球美妝市場(chǎng)發(fā)展情況等幾個(gè)方面整理了關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

法國(guó)美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)(L’Oréal)在近日發(fā)布的2016年年度報(bào)告中，對(duì)2016年的全球美妝市場(chǎng)做了全面的分析(“ The world of beauty in 2016”) 。該報(bào)告從美妝市場(chǎng)宏觀數(shù)據(jù)、彩妝品類、最受歡迎的唇妝、新一代消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的影響、以及歐萊雅集團(tuán)旗下品牌在全球美妝市場(chǎng)發(fā)展情況等幾個(gè)方面整理了關(guān)鍵數(shù)據(jù)，詳見(jiàn)下文：

圖1：近十年全球美妝市場(chǎng)的增長(zhǎng)曲線

2016年，全球美妝市場(chǎng)預(yù)計(jì)總產(chǎn)值2050億歐元，同比增長(zhǎng) 4%;

2007年，增幅 5%，為過(guò)去十年最高

2009年，增幅 1%，為過(guò)去十年最低

圖2：各地區(qū)市場(chǎng)占全球美妝市場(chǎng)的比例

亞太占比 36.9%

北美占比 24.8%

西歐占比 19.3%

拉美占比 10.2%

東歐占比 6%

非洲、中東占比2.9%

圖3：各美妝品類占全球美妝市場(chǎng)的比例

護(hù)膚占比 36.3%

護(hù)發(fā)占比 22.9%

彩妝占比 18.2%

香水占比 12.0%

衛(wèi)生用品占比 10.5%

圖4：按銷售額排名的全球主要美妝巨頭

歐萊雅集團(tuán) (銷售額 280.2億美元)

聯(lián)合利華(銷售額 204.7億美元)

寶潔公司(銷售額 176億美元)

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)(銷售額 111億美元)

資生堂集團(tuán)(銷售額 71.1億美元)

圖5：線上銷售額加速增長(zhǎng)

全球美妝線上銷售額同比增長(zhǎng) 20.7%

電商業(yè)務(wù)占全球美妝專賣市場(chǎng)份額的 11%

圖6：彩妝市場(chǎng)的飛速增長(zhǎng)

上圖：2016年，全球彩妝市場(chǎng)同比增長(zhǎng)8.4%，已連續(xù)四年成為推動(dòng)整個(gè)美妝市場(chǎng)發(fā)展的中堅(jiān)力量

圖7：彩妝在各地區(qū)市場(chǎng)的增速均高于整個(gè)美妝市場(chǎng)的平均增速

西歐市場(chǎng)彩妝增速是整體美妝市場(chǎng)的 6倍

北美市場(chǎng)彩妝增速是整體美妝市場(chǎng)的 2倍

新興市場(chǎng)彩妝增速是整體美妝市場(chǎng)的 2倍

在奢華、大眾和專業(yè)三大部門中，彩妝都是最具活力的增長(zhǎng)品類

圖8/9：唇妝產(chǎn)品在彩妝品類中最受歡迎

2016年，口紅類產(chǎn)品同比增長(zhǎng) 13.6%;全球唇妝產(chǎn)品年銷量為 15億支

圖10：在一些市場(chǎng)，唇妝普及率還有很大空間

美國(guó)女性使用唇妝最多，產(chǎn)品種類異常豐富包括：唇釉、唇膏、唇蜜等

中國(guó)女性最愛(ài)自然妝容，喜歡淺棕、米色和粉色系唇妝

法國(guó)年輕女性比起她們的長(zhǎng)輩更愛(ài)唇彩，喜歡偏白和透明的顏色

俄羅斯女性在四個(gè)國(guó)家使用唇妝頻率最高

圖11：社交媒體的興起，讓新一代女性更熱愛(ài)自拍，帶來(lái)了彩妝的各種新創(chuàng)意

彩妝產(chǎn)品的新生代消費(fèi)者包括了千禧一代(生于1980~2000年)和Z世代(生于1995年~2010年)

圖13：新生代消費(fèi)者每年美妝消費(fèi)的預(yù)算

美國(guó)：人均預(yù)算(37美元);14~18歲消費(fèi)者(28美元);19~24歲消費(fèi)者(49美元)

中國(guó)：人均預(yù)算(77美元：約合530元人民幣);14~18歲消費(fèi)者(71美元);19~24歲消費(fèi)者(85美元)

法國(guó)：人均預(yù)算(35美元);14~18歲消費(fèi)者(28美元);19~24歲消費(fèi)者(42美元)