原標(biāo)題：消費觀念升級烘熱“時尚消費”

伴隨著人們生活水平的不斷提高，日常消費也逐漸開始由需求型向品質(zhì)型過度。時尚消費開始成為消費領(lǐng)域的一個新的增長點，以服裝、化妝品、體育、健康為主的時尚類消費大幅增長。生活水平的提高不僅改變著人們的消費習(xí)慣，同時也引發(fā)了商業(yè)格局的改變。

島城時尚消費增長快速

根據(jù)市商務(wù)局發(fā)布的今年春節(jié)期間的消費數(shù)據(jù)顯示，品質(zhì)消費增長迅速，成為新的消費熱點。智能電器、金銀首飾和節(jié)日禮品增長迅速。時尚消費品增長迅速,海信廣場的進(jìn)口品牌服裝和高端化妝品銷售同比分別增長109%、135%。

而從今年2月的消費數(shù)據(jù)來看，服裝鞋帽、針紡織品等衣著類商品銷售熱點突出。全市服裝鞋帽、針紡織品類商品實現(xiàn)銷售額 16億元，同比增長103.7%。其中，鞋帽、服裝類商品分別實現(xiàn)銷售額2.8億元、12.6億元，同比增長134.3%、102.8%。化妝品、金銀珠寶、通訊器材等品質(zhì)消費增長迅速。隨著居民生活水平的提高，消費觀念進(jìn)一步轉(zhuǎn)變，品牌、質(zhì)量、享受消費成為新時尚，拉動品質(zhì)類消費快速增長。監(jiān)測顯示，化妝品、金銀珠寶、通訊器材實現(xiàn)銷售額8.9億元，同比增長31.1%。其中，金銀珠寶類商品實現(xiàn)銷售額5.5億元，同比增長39%。

商家搶抓消費升級機(jī)遇

面對消費升級所帶來的新局面，島城各大商場也不斷調(diào)整著經(jīng)營思路，搶抓消費升級帶來的新機(jī)遇。海信廣場企劃部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，早在兩年前，商場就已經(jīng)察覺到消費正在逐漸年輕化的新格局，經(jīng)營思路也在不斷做出調(diào)整，開始重點關(guān)注18—35歲之間的年輕消費群體。與40歲以上消費群體的觀念顯著不同，他們更加注重消費品質(zhì)和消費體驗。針對年輕群體，商場經(jīng)常推出一些主題活動與消費者進(jìn)行互動，增強(qiáng)他們的消費體驗。此前與銀行共同推出搶購彩妝券的活動，當(dāng)期推出的彩妝券迅速被搶光。除了化妝品外，服裝也是時尚消費的主要領(lǐng)域，為了吸引到更多的年輕顧客，商場引進(jìn)了很多當(dāng)下受到年輕人歡迎的時尚潮牌，受到消費者的歡迎。

針對人們消費習(xí)慣的改變，各大商業(yè)綜合體也涌現(xiàn)出越來越多全新業(yè)態(tài)吸引消費者。記者探訪萬象城、金獅廣場、凱德MALL等商業(yè)綜合體發(fā)現(xiàn)，以優(yōu)衣庫、HM、ZARA等快時尚為代表的時尚品牌已經(jīng)成為各大商業(yè)綜合體的標(biāo)配。追趕潮流的電子產(chǎn)品專賣店也逐漸成為各大商業(yè)綜合體的新業(yè)態(tài)，蘋果、華為、聯(lián)想、索尼等品牌均大型商業(yè)綜合體中開設(shè)體驗店。

引發(fā)青島商業(yè)格局之變

消費習(xí)慣的改變不但帶來了很多新的業(yè)態(tài)，從某種程度上來說也改變著城市的商業(yè)格局。此前，青島的商場多選址在商業(yè)扎堆的商圈，例如高端的東部商圈、熱鬧的臺東商圈以及規(guī)模最大的李村商圈。縱觀近年來興起的萬象城、凱德MALL、金獅廣場等新興商業(yè)綜合體，其在選址時并未選擇傳統(tǒng)的強(qiáng)勢商圈，而是另辟蹊徑建全新的商業(yè)地段。

與傳統(tǒng)商業(yè)看重商圈為商場帶來的客流不同，新興的商業(yè)綜合體更注重通過舉辦豐富多彩活動吸引到更多的消費者。記者從市服務(wù)業(yè)發(fā)展局了解到，以萬象城、凱德MALL為代表的12家城市商業(yè)綜合體2017年總客流量1.3億人次，實現(xiàn)銷售額61.6億元，同比增長35.4%。值得注意的是，這些城市商業(yè)綜合體所舉辦的營銷活動已不再是單純的降價，而是融合了文化、科技等多種元素的娛樂活動，讓消費者在購物的同時獲得更多美好的體驗。青島晚報/掌上青島/青網(wǎng) 記者 李沛