原標題：小“玩具”拉動大消費

“什么?一個手辦模型拍出98億元?幸虧是場鬧劇! ”不久前，bilibili網(wǎng)站的動漫人物形象手辦模型在淘寶上進行拍賣，98億元天價引發(fā)網(wǎng)上一片嘩然。雖然最終被證實為鬧劇，但作為“二次元”經(jīng)濟的代表性衍生品，手辦產(chǎn)業(yè)圈錢實力可見一斑。記者調(diào)查了解到，“二次元”經(jīng)濟如今愈發(fā)引起行業(yè)巨頭重視，有島城商家在動漫展上單日僅手辦模型銷售額就能突破萬元。

電商平臺手辦作價上萬

一個小小的手辦竟然在網(wǎng)上引起這么大的轟動，這究竟是什么東西呢?業(yè)內(nèi)人士告訴記者，所謂手辦，通俗來講就是常見的一些卡通、動漫及游戲中的角色等，在很多人看來其不過是玩具的一種。據(jù)了解，手辦一詞源自“首辦”的同音衍生詞。過去，玩具廠在生產(chǎn)玩具前會請師傅“起辦”，他們做出來的原型在行業(yè)內(nèi)被稱為 “首辦”。現(xiàn)在網(wǎng)絡上常說的手辦主要是指PVCFigure(簡稱PF)，是一種以聚氯乙烯為原料制作的人物模型，這種材料成本相對低廉，可塑性也不錯。

昨日，記者登錄淘寶、天貓、京東等多家電商平臺發(fā)現(xiàn)，各種手辦模型在這些平臺的銷量均比較可觀。在淘寶網(wǎng)頁左側(cè)菜單欄，手辦等“二次元”經(jīng)濟衍生產(chǎn)品已經(jīng)被單獨列了出來。記者進入網(wǎng)頁后發(fā)現(xiàn)，各種手辦模型的價格從幾十元到數(shù)萬元不等。 “我店里僅手辦模型就有300多件，國漫、日漫、美漫以及一些游戲中的角色都有，價格在幾十元到上千元不等。 ”在青島漫延動漫店，相關負責人趙承龍告訴記者，目前市場上的手辦根據(jù)大小、材質(zhì)、工藝等不同，價格差別也很大，通常聚氯乙烯塑料材質(zhì)的比較便宜，而樹脂材質(zhì)的比較昂貴。“我之前補貨時看到一款手辦模型，與影視作品中1:1比例的鋼鐵俠，包含其各款裝備，廠家進貨價就要23萬元。 ”趙承龍感慨道。

買手辦三年花了兩萬

今年18歲的市民小孫是我市某中專學校的學生，從小就喜歡動漫的他，同樣是各種手辦模型的收藏愛好者，如今他的家里已經(jīng)擺放了上百件自己喜歡的動漫人物手辦。“我平時喜歡追海賊王 (動漫作品)，其中的主要角色路飛、索隆等我都已經(jīng)集全啦! ”據(jù)小孫透露，他從2014年至今，三年時間里僅購買手辦的錢就達到近兩萬元。

趙承龍表示，漫延動漫如今已經(jīng)成為國內(nèi)店面最大、內(nèi)容和范圍最廣的店鋪之一，他們的產(chǎn)品目標受眾就是部分80后以及90后、00后一代，創(chuàng)業(yè)三年來，每個寒暑假都是自己生意最紅火的時候。 “生意最好時，一天能有50多位顧客進店選購，成交率可達60%以上。 ”趙承龍稱，自家店里除了各種手辦模型外，還有一些普通掛件、高達及“二次元”T恤等，他還經(jīng)常會參加一些島城的動漫展會，一般在展會上每天僅手辦模型的銷售額就能突破萬元。作為二次元的衍生產(chǎn)品，手辦模型已經(jīng)愈發(fā)受到年輕人的喜愛，據(jù)趙承龍透露，今年3-5月份他還計劃在島城開第二家分店。“目前已經(jīng)看好了凱德那邊的負一樓和五樓的兩處位置，各有優(yōu)勢。 ”趙承龍這樣說。

采用3D打印技術定制手辦

“從去年我們公司獲得的訂單來看，各種類型的手辦占比可達五分之一，預計今年訂單還將繼續(xù)增多。 ”三迪時空董事長李培學告訴記者，除日常一些其他訂單外，如今該公司幾乎

每天都會接到“打印”手辦的訂單，下單者包括一些“二次元”愛好者以及動漫產(chǎn)業(yè)公司。

據(jù)李培學介紹，不久前他剛剛與無錫動漫協(xié)會會長達成合作協(xié)議，計劃推出楚漢、三國題材的動漫作品。李培學告訴記者，早在十年前，這位會長就制作了一部楚漢爭霸的動漫作品，當年為了制作動漫人物原型的模型，他們找了國內(nèi)以及日本的專家，耗時一兩年才完成，花費達數(shù)十萬元。 “現(xiàn)在采用3D打印技術，一年之內(nèi)就能完成這部作品的制作，制作成本還降低了50%-70%。 ”李培學笑著說。

“3D打印技術還為手辦模型的相對低成本個性化定制提供了可能，擺脫了大批量生產(chǎn)標準化產(chǎn)品的形式。 ”李培學說，如今90后、00后等年輕人對個性化的需求愈發(fā)明顯，在電商平臺通常卻只能買到批量生產(chǎn)的產(chǎn)品，而通過3D打印，只要市民能想象并設計出角色形象，就可通過建模等方式制作出來，從而設計出獨一無二的個性化產(chǎn)品。

巨頭布局“二次元”經(jīng)濟

據(jù)悉，目前已經(jīng)有越來越多的行業(yè)巨頭將目光瞄準“二次元”經(jīng)濟。以小米為例，情人節(jié)當天，紅米note 4X初音未來限量版一經(jīng)發(fā)布就受到消費者搶購。據(jù)悉，與此前小米邀請梁朝偉、吳秀波等大明星代言不同，本次該品牌手機的“代言人”初音未來是宅男眼中的“世界第一公主殿下”，也是第一個用全息影像開演唱會的虛擬偶像。小米手機相關負責人李先生認為，如今在年輕人群體中，“二次元”愛好者占的比重已經(jīng)越來越大，作為“二次元”領域中耀眼的“明星”，紅米手機與初音未來的“聯(lián)手”無疑將迸發(fā)出不一樣的火花。

記者還了解到，早在2015年，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭BAT (百度、阿里巴巴、騰訊)就分別對“二次元”市場進行了布局。據(jù)悉，阿里巴巴、騰訊先后以5000萬美元和2億元的價格入股國內(nèi)最重要的“二次元”陣地AcFun(A站)、Bilibili(B站)。百度則手握二次元用戶活躍的另一聚集地百度貼吧。騰訊社交網(wǎng)絡事業(yè)群增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱此前表示，中國“二次元”發(fā)展將進入爆發(fā)期，相信在未來5到8年內(nèi)，“二次元”文化將成為主流文化中的一部分，今年QQ將加大這方面的投入。(記者 衣濤)

什么是“二次元”?

廣義上的“二次元”泛指動畫、漫畫、游戲(以GalGame和日系卡牌游戲等為主，包括但不限于此)、小說(包括但不限于輕小說)、虛擬偶像、特攝片、部分電影、部分電視劇以及其衍生同人創(chuàng)作及周邊產(chǎn)品等。現(xiàn)在“二次元”有些時候也泛指喜愛ACGN(指動畫、漫畫、游戲、小說)的人，動漫人物及虛擬人物都可以稱為“二次元”人物，比如洛天依、初音未來、金木研、王耀等動漫人物。