除夕24小時內，微信紅包收發(fā)142億個，同比增長75.7%，再創(chuàng)新高;QQ24小時紅包參與用戶達3.42億，同樣刷新紀錄。28日凌晨微信團隊和QQ發(fā)布的數(shù)據(jù)刷新了持續(xù)四年“紅包大戰(zhàn)”的最佳戰(zhàn)績。分析認為，以社交為切口的電子紅包后續(xù)將持續(xù)切分移動支付市場，并帶動涵蓋三、四線城市，以及農村市場的“社交經(jīng)濟”增長。

新玩法促“紅包熱”升級

“今年春晚演什么了?忙著刷屏搶紅包，一抬頭春晚快結束了……”北京市民林宇文除夕夜在微信朋友圈發(fā)了這條動態(tài)，很快就得到了幾十個“點贊”認同。

林宇文告訴記者，今年他特別嘗試了新的“面對面紅包”“AR紅包”等，為的就是增強和家人的互動。“這些新的紅包樣式要求與家人互動、溝通，讓一家人不再是一直各盯各手機、各搶各紅包。”林宇文說，他當天發(fā)了近1200多元的各類紅包，比去年增加了近一倍。

和林宇文一樣，不少習慣了“聽春晚、盯手機、搶紅包”的網(wǎng)友今年有了新的選擇。微信、手機QQ、支付寶錢包等移動應用平臺紛紛上線了“LBS+AR(基于位置與增強現(xiàn)實技術紅包)”“面對面紅包”等創(chuàng)新“玩法”。

易觀金融高級分析師王蓬博認為，新技術的應用無疑增強了本就“應景”的電子紅包互動需求。

微信數(shù)據(jù)顯示，1月27日0點至24點的24小時內，微信收發(fā)微信紅包142億個，同比增長75.7%，最高峰時段在24時到來，收發(fā)高峰每秒達到76萬個。QQ數(shù)據(jù)顯示，參與新玩法的用戶數(shù)(去除重復部分)為3.42億，超越去年創(chuàng)下新高。

“電子紅包”背后的支付生態(tài)之爭

盡管此前微信與支付寶均表示“無意掀起紅包大戰(zhàn)”，除夕當天的紅包高增長已表明，在“紅包戰(zhàn)”看似趨于平靜的背后，是互聯(lián)網(wǎng)社交入口及線上線下支付入口的全新“爭奪戰(zhàn)”正愈演愈烈。

融360理財分析師馬郢認為，2017年春節(jié)的“紅包大戰(zhàn)”看似平靜，但實際相較去年是有過之而無不及。“特點是更強調‘社交’目的，商家謀求使用新技術，一方面是跟隨熱點，尋找新的市場增長點，另一方面也是為了迎合年輕用戶的喜好。”他說。

分析認為，經(jīng)歷前三年的“市場開掘”與“習慣培養(yǎng)”，今年電子紅包更趨于著眼快速的商業(yè)變現(xiàn)。

“例如支付寶推出AR增強現(xiàn)實紅包，重要作用是很強的基于本地化的定位功能，本質還是營銷功能植入，商家和周圍的用戶精準匹配對接，發(fā)紅包的人不會‘打水漂’，搶到的紅包會促進更多的消費落地。”中國電子商務研究中心主任、研究員曹磊說。

多位受訪人士認為，并非紅包戰(zhàn)“休戰(zhàn)”，而是各家平臺更加聚焦細分市場、目標群體，鎖定如“農村用戶”“00后”等細分群體，用戶入口之爭預計將持續(xù)升級。

“社交經(jīng)濟”的全新可能

分析認為，以“電子紅包”等為代表的“社交經(jīng)濟”將在2017年呈現(xiàn)諸多新特征。

首先，“社交經(jīng)濟”將走出“電子紅包”，更多地引領移動支付業(yè)務創(chuàng)新。王蓬博說，從今年AR等技術的進入來看，預計未來將有更多基于線下消費場景的創(chuàng)新產品推出，促進移動支付進一步升級。

業(yè)內將更加聚焦創(chuàng)新業(yè)務形態(tài)。國家互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心最新報告顯示，我國手機網(wǎng)上支付用戶規(guī)模增長迅速，達到4.69億，有50.3%的網(wǎng)民在線下實體店購物時使用手機支付結算。

盡管如此，目前移動互聯(lián)網(wǎng)領域更多的是支付方式和工具的改變，對交易、實體經(jīng)濟推動還很有限。因此，未來業(yè)界將加大應用和技術創(chuàng)新，實現(xiàn)對經(jīng)濟發(fā)展變革的推動。

其次，三、四線城市及農村市場潛力將得到激活。艾媒咨詢CEO張毅說，過去三年的電子紅包，已經(jīng)從“集中在白領”，擴展到親朋好友，后因與春晚結合，再次擴大用戶群體規(guī)模。

“社交經(jīng)濟”將帶來新的金融創(chuàng)新可能。王蓬博認為，恰如騰訊自身所言，“紅包可能已完成了它的歷史使命”，但它開啟的“社交經(jīng)濟”有著巨大的想象和發(fā)展空間，預計在征信和推廣方面將會率先突破，特別是對于互聯(lián)網(wǎng)消費金融等行業(yè)。