健康和休閑娛樂已經(jīng)成為人們置辦年貨的首要需求，2017“中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告”23日發(fā)布。無論是越吃越“土”、越吃越素的年夜飯，以進(jìn)口食品為代表的時(shí)尚洋年貨，還是空前暢銷的空氣凈化器，都飽含著人們對(duì)雞年春節(jié)最美好的祝愿。

80后90后成消費(fèi)主力

數(shù)據(jù)顯示，阿里年貨節(jié)集中售賣期間，83%的交易通過移動(dòng)端完成，90后和80后消費(fèi)者聯(lián)手貢獻(xiàn)了超過77%的訂單，成為網(wǎng)購(gòu)年貨的主力軍。

空氣凈化器“走火”

在各類新潮年貨中，空氣凈化器的走紅毫無懸念。今年年貨節(jié)，阿里各平臺(tái)空氣凈化器銷量猛增，同比增幅達(dá)到256%。其中，北京購(gòu)買量第一，山東則擠進(jìn)前三。

在年貨構(gòu)成上，吃穿用“老三樣”依然是大頭，家居家電、美妝飾品、娛樂服務(wù)、旅游休閑、汽車等新品類占比不斷提升。尤其是汽車，成為雞年春節(jié)增速最快的年貨。

時(shí)下流行的智能設(shè)備也成為村民囤年貨的新選擇，智能手表、智能攝像、智能手環(huán)，甚至VR頭盔、VR眼鏡等新鮮玩意，紛紛進(jìn)入村民的年貨清單。數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)，智能設(shè)備在農(nóng)村的銷量同比增長(zhǎng)了30%。

土豪村TOP10山東占四席

青島這個(gè)村出手“最豪”

從年貨節(jié)期間各村點(diǎn)的成交額榜單來看，山東四個(gè)村點(diǎn)占榜單四席，黃島區(qū)靈山衛(wèi)街道崮上村排第五。

山東年貨購(gòu)買力杠杠滴

鹽酥雞和德州扒雞很受寵

如果置辦年貨可以代表人們對(duì)春節(jié)的期待，廣東或許是年味最濃的省份，中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，廣東以最多的訂單量，成為年貨購(gòu)買力第一省份，浙江、江蘇、上海、山東、北京、福建、湖北、四川、安徽緊隨其后。

雞年當(dāng)然要說雞，“無雞不成宴”，年夜飯中少不了各種口味的雞，從熟食來看偏小食的鹽酥雞銷量最大，其次是德州扒雞。

酒是年夜飯中的重要元素，報(bào)告顯示，酒水的銷量在年貨銷售中僅次于零食堅(jiān)果和米面干貨，排名食品類第三。在購(gòu)買酒水的消費(fèi)者中，北京是女性消費(fèi)者最多的地區(qū)，山東人則更愛喝啤酒。

健康概念深入民心

年夜飯?jiān)匠栽?ldquo;土”

人們對(duì)于健康的追求還表現(xiàn)在吃上，隨著生活條件的提升，13億中國(guó)人的這頓年夜飯反而越吃越“土”、越吃越素了。在年夜飯食材的采購(gòu)中，生鮮食品占比逐年提高，新鮮水果和新鮮蔬菜增幅尤其顯著。阿里統(tǒng)計(jì)的全網(wǎng)最暢銷十類土特產(chǎn)(大米、海參、橙子、臘腸、燕窩、凍蝦、蘋果、蜂蜜、枸杞、車?yán)遄?中，腌漬食品只占一席。

口紅成新晉年貨爆款王

“寵物年貨”銷量大漲

“我不能和你一樣住別墅，但我們的唇釉都是阿瑪尼”，價(jià)格適中卻自帶輕奢氣質(zhì)，口紅的走俏并非偶然，近三年，口紅作為新晉年貨銷量持續(xù)增長(zhǎng)。阿里大數(shù)據(jù)顯示，2016年年貨節(jié)期間，口紅的銷量同比增長(zhǎng)了91.97%，而今年，這一增長(zhǎng)達(dá)到115.96%。在口紅的追隨者中，90后以56%的壓倒性優(yōu)勢(shì)成為第一大消費(fèi)群體，80后則以30%的購(gòu)買占比名列其后，廣東、浙江和江蘇是國(guó)內(nèi)購(gòu)買口紅最多的三個(gè)省份。

隨著生活水平的提高，寵物也沾春節(jié)的光。近三年年貨節(jié)，阿里各大平臺(tái)中，狗糧、貓糧的銷量以平均41.3%的速度增長(zhǎng)，從消費(fèi)者的年齡和省份可以看出，一二線城市的90后對(duì)自家的寵物最為上心。