原標(biāo)題:青島啤酒：做強(qiáng)中國(guó)“質(zhì)”造，發(fā)展中國(guó)“智”造

全球舉杯共分享 青島啤酒遠(yuǎn)銷100個(gè)國(guó)家暨一帶一路市場(chǎng)拓展發(fā)布會(huì)在青舉行

盛夏萬(wàn)物并秀之際，一場(chǎng)全球共享、詮釋中國(guó)品牌品質(zhì)的盛會(huì)璀璨綻放。8月11日，全球100多個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者齊聚青島，共同為青島啤酒遠(yuǎn)銷100個(gè)國(guó)家暨一帶一路市場(chǎng)拓展發(fā)布會(huì)舉杯歡慶。

“不得不說(shuō)，青島啤酒從來(lái)沒有讓我失望過(guò)。 ”“運(yùn)動(dòng)后的樂趣，是在泳池里享受青島啤酒。 ”……當(dāng)來(lái)自不同國(guó)家、有著不同膚色和語(yǔ)言的消費(fèi)者，共同為青島啤酒舉杯點(diǎn)贊時(shí)，中國(guó)品牌應(yīng)有的模樣躍然紙上。 2017年是值得被歷史鐫刻的一年，青島啤酒遠(yuǎn)銷100多個(gè)國(guó)家的戰(zhàn)績(jī)，已然成為“中國(guó)質(zhì)造”走出去的代表，也是全球化跑道上加速奔跑的中國(guó)品牌名片之一。 《中國(guó)品牌與中國(guó)國(guó)家形象調(diào)研報(bào)告》顯示，青島啤酒是唯一一個(gè)在發(fā)達(dá)國(guó)家比發(fā)展中國(guó)家更被熟悉的中國(guó)品牌。

現(xiàn)場(chǎng)>>>

100個(gè)國(guó)家消費(fèi)者齊聚青島

“快給我拍張?jiān)趧P旋門下喝啤酒的照片，我要發(fā)到朋友圈。 ”“那邊的荷蘭風(fēng)車好有特色，配青啤最搭了。”……昨日上午，距離活動(dòng)開始還有近一個(gè)小時(shí)，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)早已有不少嘉賓提前到來(lái)。記者看到，主辦方在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)精心布置了各國(guó)標(biāo)志性建筑，美國(guó)自由女神、英國(guó)大本鐘、法國(guó)凱旋門、荷蘭風(fēng)車等國(guó)際性地標(biāo)，讓眾多與會(huì)嘉賓不出“國(guó)門”，一站式領(lǐng)略世界各國(guó)的風(fēng)光，不少外國(guó)友人也紛紛駐足留念。

在昨日的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一群穿著不同特色服裝的外國(guó)友人不時(shí)舉杯歡慶、合影留念。通過(guò)交流，記者了解到，為慶祝青島啤酒遠(yuǎn)銷100多個(gè)國(guó)家的戰(zhàn)績(jī)，青島啤酒在今年6月發(fā)布了全球舉杯共分享——青島啤酒“全球代言人計(jì)劃”，面向全球100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，公開征集100位消費(fèi)者“代言人”。發(fā)布會(huì)上，甄選出的全球百位消費(fèi)者代表從青島啤酒公司總裁黃克興手中接過(guò)全球共分享的代言獎(jiǎng)牌，標(biāo)志著青啤 “全球代言人”正式亮相。發(fā)布會(huì)在百人組成的交響樂團(tuán)演奏的 《全球經(jīng)典國(guó)樂組合曲》啟幕，青島啤酒首席品牌官黃曉明，與來(lái)自全球上百個(gè)國(guó)家的青島啤酒消費(fèi)者代表、經(jīng)銷商代表組織一場(chǎng)最強(qiáng)啤酒歡聚。

權(quán)威發(fā)布>>>

青島啤酒：唯一在發(fā)達(dá)國(guó)家比發(fā)展中國(guó)家更被熟悉的中國(guó)品牌

在發(fā)布會(huì)上，中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心發(fā)布調(diào)研報(bào)告《中國(guó)品牌與中國(guó)國(guó)家形象調(diào)研報(bào)告》。該報(bào)告圍繞中國(guó)國(guó)家形象、中國(guó)企業(yè)海外形象等話題，自2014年以來(lái)持續(xù)開展了專業(yè)、規(guī)范、科學(xué)的國(guó)際調(diào)查，積累了大量一手?jǐn)?shù)據(jù)，形成了比較科學(xué)的形象評(píng)價(jià)體系，客觀、全面展示了動(dòng)態(tài)的中國(guó)形象和品牌形象。

報(bào)告顯示，青島啤酒是海外受眾最為熟悉的中國(guó)品牌之一。綜合最近三年的調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，青啤、聯(lián)想、華為等中國(guó)品牌，在海外均擁有較高的知名度。而在食品、飲料、酒水、餐飲類產(chǎn)品中，青島啤酒排名第一。 2017年5月10日-6月30日新華網(wǎng)英文版、中新網(wǎng)face-book平臺(tái)開展的 《誰(shuí)是最知名的中國(guó)品牌》調(diào)研投票專題調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在海外受眾了解的中國(guó)品牌中，青島啤酒認(rèn)知排名為第一。

在消費(fèi)者認(rèn)知度方面，在部分國(guó)家青島啤酒認(rèn)知度超過(guò)90%，尤其在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的整體認(rèn)知度更高。近三年的調(diào)查均顯示，青島啤酒在發(fā)達(dá)國(guó)家的知名度高于發(fā)展中國(guó)家。特別是在2014年的調(diào)查中，青島啤酒成為所有品牌中唯一一個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家的熟悉程度超過(guò)發(fā)展中國(guó)家的品牌。

“100”背后>>>

高品質(zhì)鑄就中國(guó)品牌底氣

青島啤酒行銷世界100個(gè)國(guó)家的底氣究竟來(lái)自哪里?

調(diào)研報(bào)告顯示，海外消費(fèi)者對(duì)青島啤酒的認(rèn)可基于良好的消費(fèi)體驗(yàn)。青島啤酒產(chǎn)品銷售、品牌傳播、消費(fèi)者體驗(yàn)、粉絲互動(dòng)結(jié)合的“四位一體”品牌推廣模式對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)生了重要的拉動(dòng)作用。在調(diào)研中的反饋顯示，消費(fèi)者基本源于通過(guò)產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)強(qiáng)化了品牌認(rèn)知。幾十年來(lái)，青島啤酒憑借清爽、新鮮的獨(dú)特口感，成為全球消費(fèi)者舌尖暢快的滿足，在世界的賣場(chǎng)上樹立了中國(guó)制造可信賴的高品質(zhì)形象。在這背后，是青島啤酒視質(zhì)量如同企業(yè)的自尊和生命，114年只為釀造好啤酒，以“慢、專、精”的工匠精神，把一瓶啤酒做到極致，顛覆了外國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)食品的“有色眼鏡”。

“從青島啤酒走出國(guó)門第一天開始，出口就不僅僅是為了賣產(chǎn)品，更重要的是創(chuàng)品牌。青啤的國(guó)際化戰(zhàn)略是‘高品質(zhì)、高價(jià)格、高可見度’三高戰(zhàn)略為基準(zhǔn)的國(guó)際化，從來(lái)不打價(jià)格戰(zhàn)、求量求快，而是扎扎實(shí)實(shí)做品牌，扎扎實(shí)實(shí)做產(chǎn)品。 ”青島啤酒公司總裁黃克興表示，百年青啤的發(fā)展，始終秉持著獨(dú)有的“四個(gè)基因”，包括品牌引領(lǐng)、品質(zhì)為基、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、文化為根。 “直到今天，‘品牌帶動(dòng)下的發(fā)展’仍然是青島啤酒持續(xù)堅(jiān)持的發(fā)展戰(zhàn)略。我們相信，只有把品牌樹起來(lái)，才能立得住，打得遠(yuǎn)，才能真正讓民族品牌在全球扎根、繁榮。 ”

黃克興還提到，在全球，青島啤酒參與的是充分、開放的比賽，有些國(guó)家啤酒品牌就達(dá)上千種。在這樣的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，依靠的就是產(chǎn)品最本質(zhì)的價(jià)值——好喝，即品質(zhì)為基。同時(shí)，青島啤酒之所以114年長(zhǎng)盛不衰，與時(shí)代特征互動(dòng)，自我顛覆，不斷創(chuàng)新，是青島啤酒不斷保持新鮮度和活力的動(dòng)力之源。無(wú)論是不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品口味，以特色化、差異化、個(gè)性化引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)新需求;還是不斷創(chuàng)新商業(yè)模式、管理模式，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，“+”出百年青啤新味道。創(chuàng)新，構(gòu)筑起青島啤酒可持續(xù)發(fā)展的新力量。

意義>>>

國(guó)際化開啟中國(guó)啤酒業(yè)新征程

作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體、第一大貿(mào)易國(guó)，中國(guó)正成為推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“新全球化”的先行者、實(shí)踐者和引領(lǐng)者。 2017年青島啤酒遠(yuǎn)銷全球100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，扛起中國(guó)品牌在全球“高品質(zhì)、高價(jià)值、高可見度”的大旗。

“青島啤酒銷往全球100多個(gè)國(guó)家，這不僅是全球消費(fèi)者用味蕾投票，對(duì)中國(guó)食品品質(zhì)的認(rèn)可與肯定;更匯聚了他們對(duì)中國(guó)品牌的消費(fèi)信心，提升中國(guó)品牌全球影響力，在國(guó)家設(shè)立‘中國(guó)品牌日’的大背景下，意義重大。”中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)賈志忍在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，當(dāng)前，全球啤酒行業(yè)正迎來(lái)差異化、品牌化消費(fèi)的時(shí)代，謀求“轉(zhuǎn)型升級(jí)”，打造全球化、高端化品牌，正成為這一時(shí)期的關(guān)鍵詞。作為百年企業(yè)，青島啤酒以品牌高端化為方向，市場(chǎng)國(guó)際化為目標(biāo)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)新供給，不論是新產(chǎn)品的推出，還是商業(yè)模式的探索，引領(lǐng)中國(guó)啤酒行業(yè)在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的新表現(xiàn)、新作為，為輕工行業(yè)這一國(guó)民經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)支柱產(chǎn)業(yè)，提供了轉(zhuǎn)型升級(jí)樣本。114年來(lái)，青島啤酒力拓、深耕國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)，不斷增強(qiáng)全球資源的配置能力，致力于全球化品牌的打造。 “全球舉杯共分享”將開啟青島啤酒國(guó)際化戰(zhàn)略、高端化品牌的新征程，也將成為中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展的新里程碑，為社會(huì)創(chuàng)造可持續(xù)的價(jià)值貢獻(xiàn)，提升中國(guó)啤酒行業(yè)的全球影響力。

巨輪起航>>>

青島啤酒布局“一帶一路”市場(chǎng)拓展

布局“一帶一路”，青島啤酒的戰(zhàn)略化發(fā)展藍(lán)圖已經(jīng)展開。 2016年，青島啤酒在斯里蘭卡首都科倫坡成功舉辦 “青島啤酒斯里蘭卡之夜”上市活動(dòng)，拓展斯里蘭卡市場(chǎng)，不僅進(jìn)一步提升了青島啤酒在南亞地區(qū)的品牌影響力，為青島啤酒布局“一帶一路”奠定重要的基礎(chǔ)。

作為本次全球舉杯共分享發(fā)布會(huì)的“重頭戲”，青島啤酒公司現(xiàn)場(chǎng)開啟“青島啤酒遠(yuǎn)銷100個(gè)國(guó)家暨一帶一路市場(chǎng)拓展發(fā)布會(huì)”啟動(dòng)儀式。

“市場(chǎng)無(wú)國(guó)界、品牌有歸屬。青島啤酒要做‘品牌強(qiáng)國(guó)’的不懈實(shí)踐者。”青島啤酒公司董事長(zhǎng)孫明波表示，“百年青島啤酒，就要以一瓶啤酒的‘中國(guó)功夫’中，扎根中國(guó)制造，做強(qiáng)中國(guó)‘質(zhì)’造，發(fā)展中國(guó)‘智’造。以‘中國(guó)產(chǎn)品走出去，中國(guó)品牌走上去，中國(guó)文化走進(jìn)去’，在持續(xù)鞏固提升海外傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的同時(shí)，沿著一帶一路國(guó)家積極開拓新市場(chǎng)。 ”

【花絮】

黃曉明變“酒保”現(xiàn)場(chǎng)“賣”青啤

“大家好，我是青島的黃曉明，我哈酒，你們隨意。”昨日，作為青島啤酒首席品牌官，操著一口青島話的黃曉明再次空降發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。在發(fā)布會(huì)上，黃曉明不但帥氣十足地發(fā)布了青島啤酒全新包裝產(chǎn)品，更講述了自己在不同國(guó)家拍戲時(shí)與青島啤酒的故事。值得一提的是，“曉明哥”化身青啤歡聚吧“酒保”，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)力“推銷”青島啤酒。

“我給你推薦這款非常經(jīng)典的青島啤酒，非常好喝、口味適中。按照我們青島的規(guī)矩，要不就不喝，要喝就干了。 ”化身“酒保”的黃曉明，為烏克蘭美女推薦了一款特色青島啤酒，并受到這位美女的好評(píng)，“青島啤酒真好喝，我喜歡喝啤酒、吃蛤蜊，還有吃螃蟹。 ”

【聲音】

“青島啤酒，最好的啤酒品牌”

“青島啤酒，干杯! ”——中國(guó)網(wǎng)友旭日東升

“全球化=中國(guó)啤酒，法國(guó)襯衫，維京胡子和日本發(fā)髻。 ”——意大利網(wǎng)友

filippomelloni

“青島啤酒，中國(guó)最好的啤酒，味道平衡，在甜和苦之間，更趨向于甜味的谷物味道，非常好喝! ”——巴西網(wǎng)友primayam

“青島啤酒真是個(gè)神圣的啤酒寶藏! ”——厄瓜多爾網(wǎng)友sandyvega5

“在世界上令人驚訝的地方——長(zhǎng)城，喝青島啤酒! ”——西班牙網(wǎng)友

antoniotevio

“在青島喝青島啤酒，是開始這個(gè)瘋狂之旅的完美方式! ”——丹麥網(wǎng)友Mark

“是的，我們?cè)诙砹_斯圣彼得堡，欣喜地看到產(chǎn)于青島口感獨(dú)一無(wú)二的啤酒”

——俄羅斯消費(fèi)者

“青島啤酒和中國(guó)音樂，都是我的“菜”，是我休閑時(shí)光的最愛。 ”——哈薩克斯坦消費(fèi)者Ken

“美女都愛青島啤酒! ”——馬來(lái)西亞網(wǎng)友chariman_mah

“在世界上的任何一個(gè)地方，最好的啤酒和可口的中國(guó)菜，一定會(huì)給你最大的滿足感! ”——日本消費(fèi)者take_sea0515

“好想八月份到青島啤酒節(jié)旅行，請(qǐng)給我一個(gè)啤酒! ”——墨西哥消費(fèi)者

eivindhoydal

“青島啤酒，最好的啤酒品牌，厄瓜多爾青啤! ”——厄瓜多爾網(wǎng)友

cd_gallardo

詩(shī)朗誦(節(jié)選)

世上有一種味道，讓人沉醉一生

無(wú)論你在哪里，它都像一根無(wú)形的紐帶，始終把你和家鄉(xiāng)緊緊連在一起

20歲那年，我到法國(guó)留學(xué)

游蕩在一個(gè)不屬于自己的城市，感覺和這里的一切都沒有任何關(guān)系

直到有一天，我走進(jìn)當(dāng)?shù)匾患页校吹搅饲鄭u啤酒

貨架上，它那樸素的小小的綠色玻璃瓶，是我最熟悉的樣子

仿佛故鄉(xiāng)的氣息撲面而來(lái)，我激動(dòng)地把它捧起——在手中反復(fù)端詳，久久不忍放下

沒過(guò)幾天，我去拜訪一位久居法國(guó)的東北朋友，一進(jìn)門，主人難掩興奮，神神秘秘告訴我，他給我準(zhǔn)備了一件關(guān)于青島的東西

我說(shuō)，不會(huì)是青島啤酒吧

他哈哈大笑，打開冰箱，里面竟然滿滿的擺放著早已冰鎮(zhèn)好的青島啤酒

那一晚，我們聊了很多

也許是因?yàn)橹救は嗤叮苍S是因?yàn)榍鄭u啤酒

那一晚，我們都醉了

后來(lái)回到國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)，開始階段來(lái)自各方面的壓力

這時(shí)的青島啤酒，成了一劑良藥

入睡前打開一罐，煩惱也隨著雪白的泡沫消失無(wú)蹤

青島啤酒給當(dāng)時(shí)的我，帶來(lái)了多么大的信心和鼓勵(lì)啊

一罐青島啤酒，見證了我的青春、奮斗、成熟的時(shí)光

“好人釀好酒”，我知道能說(shuō)出這句話的青啤人對(duì)每一位消費(fèi)者的初心，從來(lái)就沒有變過(guò)

正如當(dāng)年那第一口的感動(dòng)，成為永遠(yuǎn)無(wú)法磨滅的味道

本版撰稿記者王婷衣濤青啤供圖

[編輯：三人目]