每年雙11期間，淘寶、京東等大型電商平臺(tái)都會(huì)開(kāi)始一場(chǎng)激烈的電商大戰(zhàn)，青島電商企業(yè)如何在龐大的平臺(tái)上發(fā)展?一支跨境電商力量正迅速成長(zhǎng)，成為青島電子商務(wù)發(fā)展的嶄新特點(diǎn)，今年前三季度青島跨境電商進(jìn)出口規(guī)模達(dá)95億元。今年雙11前夕，記者深入青島的跨境電商企業(yè)，記錄下他們的雙11故事。

從七月開(kāi)始籌備雙11促銷(xiāo)

對(duì)于島城大大小小的電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，雙11業(yè)績(jī)甚至決定了電商企業(yè)全年的銷(xiāo)售情況。中德商通是一家專(zhuān)業(yè)從事德國(guó)進(jìn)口商品的跨境電商平臺(tái)，代理經(jīng)營(yíng)德國(guó)品牌ROSSMANN，主要在天貓、京東、網(wǎng)易等大型電商平臺(tái)上進(jìn)行銷(xiāo)售。從今年7月起，公司總經(jīng)理王繪就開(kāi)始為雙11進(jìn)行準(zhǔn)備。對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，針對(duì)雙11的準(zhǔn)備主要分為備貨和推廣兩大環(huán)節(jié)。充足的貨源是商家在雙11大戰(zhàn)中的“糧草”，通常在當(dāng)天網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)量會(huì)出現(xiàn)暴增，因此商家必須要儲(chǔ)備足夠的貨源進(jìn)行應(yīng)對(duì)。為了應(yīng)對(duì)今年雙11，中德商通已經(jīng)從貨源地德國(guó)調(diào)入了600萬(wàn)元的貨品，涉及家居、化妝品、食品等品類(lèi)。王繪告訴記者，近幾年來(lái)雙11的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，商家之間除了比拼價(jià)格外，在物流上的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，甚至很多商家都做出了當(dāng)日送達(dá)這樣的承諾。因此商家會(huì)提前將購(gòu)買(mǎi)率高的商品運(yùn)送到國(guó)內(nèi)倉(cāng)庫(kù)，等到消費(fèi)者下單后，就可以直接從倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨，以最快的速度送達(dá)到消費(fèi)者的手中。王繪表示，今年公司的營(yíng)業(yè)目標(biāo)在400—500萬(wàn)元之間，希望五個(gè)多月的準(zhǔn)備能有所收獲。

董事長(zhǎng)上陣當(dāng)起網(wǎng)紅主播

青島澳西卡網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是青島一家專(zhuān)業(yè)從事新西蘭商品的電商網(wǎng)站，主要銷(xiāo)售來(lái)自新西蘭的保健品、母嬰用品等400多個(gè)品類(lèi)的商品，目前在天貓國(guó)際上運(yùn)營(yíng)。憑借著在新西蘭擁有自有生產(chǎn)線、營(yíng)銷(xiāo)渠道的優(yōu)勢(shì)，目前天貓國(guó)際新西蘭館內(nèi)15家大的旗艦店內(nèi)，澳西卡運(yùn)營(yíng)著其中的5家店鋪。公司人力資源總監(jiān)蘇文麗莎告訴記者，公司全員從7月份就開(kāi)始籌劃雙11的事宜。在備貨環(huán)節(jié)上，澳西卡早已將來(lái)自新西蘭的商品放入了國(guó)內(nèi)的保稅倉(cāng)庫(kù)，確保消費(fèi)者下單后就能進(jìn)入物流環(huán)節(jié)。

在前期推廣上，澳西卡可謂下足了功夫，直接用上了今年最流行的直播的方式。蘇文麗莎告訴記者，位于新西蘭的生產(chǎn)銷(xiāo)售公司董事長(zhǎng)在新西蘭開(kāi)始了一場(chǎng)直播活動(dòng)，親自在直播平臺(tái)上為消費(fèi)者展示了公司在新西蘭的牧場(chǎng)、生產(chǎn)車(chē)間以及銷(xiāo)售門(mén)店，對(duì)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷(xiāo)售的每一個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行直播。由于推廣手段較為新穎，吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注，就在直播期間，很多消費(fèi)者已經(jīng)將商品放入購(gòu)物車(chē)內(nèi)。今年雙11，澳西卡定下了2600萬(wàn)元的銷(xiāo)售目標(biāo)。

跨境電商規(guī)模達(dá)95億元

中國(guó)(青島)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)自啟動(dòng)建設(shè)以來(lái)，全力打造具有青島特色的“互聯(lián)網(wǎng)+大外貿(mào)”跨境電商發(fā)展模式，加快建設(shè)六大特色跨境電商重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，培育多種類(lèi)型的跨境電商示范企業(yè)。市商務(wù)局發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，今年1-9月，全市跨境電商進(jìn)出口規(guī)模達(dá)95億元，其中，出口82億元，進(jìn)口13億元。

集聚效應(yīng)帶動(dòng)跨境電商實(shí)現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展。膠州產(chǎn)業(yè)園通過(guò)建立擁有50余家成員企業(yè)的膠州發(fā)制品協(xié)會(huì)，引領(lǐng)合力打造膠州發(fā)制品跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈，三季度實(shí)現(xiàn)跨境電商出口額約3.37億元。青島國(guó)際陸港跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈逐步搭建完善，吸引20余家跨境電商企業(yè)入駐，截至9月底實(shí)現(xiàn)進(jìn)口商品6.63萬(wàn)票、貨值3600余萬(wàn)元，預(yù)計(jì)全年實(shí)現(xiàn)直購(gòu)進(jìn)口超過(guò)5000萬(wàn)元。青島郵政電商產(chǎn)業(yè)園49家客戶已完成工商注冊(cè)，跨境電商孵化基地已入駐企業(yè)18家。

知名跨境電商項(xiàng)目落戶青島

一批知名的跨境電商平臺(tái)在青島跨境電商領(lǐng)域起到了示范作用。海爾集團(tuán)打造的海貿(mào)云商平臺(tái)累計(jì)實(shí)現(xiàn)出口超過(guò)20億元，預(yù)計(jì)今年全年出口超過(guò)40億元。新華錦“錦貿(mào)通”與谷歌合作，利用“信貿(mào)環(huán)球”平臺(tái)打造“線上集成+跨境貿(mào)易+智能化+綜合服務(wù)”綜合服務(wù)體系，預(yù)計(jì)今年出口達(dá)到35億元。紅領(lǐng)集團(tuán)酷特智能通過(guò)開(kāi)發(fā)C2M跨境電商平臺(tái)，發(fā)展個(gè)性化定制西裝跨境電商出口，1-9月實(shí)現(xiàn)出口貨值1.28億元。海利特機(jī)械、德興牧業(yè)、新立金屬等企業(yè)通過(guò)一達(dá)通服務(wù)平臺(tái)開(kāi)展跨境電商出口業(yè)務(wù)，1-9月實(shí)現(xiàn)出口超過(guò)2億元。

一批發(fā)展前景好、產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)強(qiáng)的跨境電商進(jìn)出口企業(yè)、平臺(tái)企業(yè)、物流企業(yè)、第三方服務(wù)企業(yè)落戶青島跨境電商綜試區(qū)：投資10億元的唯品會(huì)東部跨境電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)總部項(xiàng)目，速通庫(kù)，騰訊每日優(yōu)鮮，西海岸創(chuàng)業(yè)總部基地福瀛跨境電商產(chǎn)業(yè)園，胡蘿卜村等一大批跨境電商項(xiàng)目陸續(xù)落戶運(yùn)營(yíng)。

首家國(guó)際海運(yùn)快件中心啟用

多家跨境電商運(yùn)營(yíng)載體啟動(dòng)運(yùn)行。國(guó)內(nèi)首家國(guó)際海運(yùn)快件中心青島西海岸快件監(jiān)管中心于9月26日正式啟用，將建成“海、陸、空”快件交匯、“國(guó)際、國(guó)內(nèi)”物流雙向通達(dá)的國(guó)內(nèi)一流快件中心。青島郵政跨境電商產(chǎn)業(yè)園于9月28日舉行開(kāi)園儀式，園區(qū)投入運(yùn)營(yíng)后，預(yù)計(jì)年產(chǎn)值將達(dá)8億元，實(shí)現(xiàn)稅收3200萬(wàn)元，新增進(jìn)出口3億元。青島郵政速遞物流于城陽(yáng)區(qū)雙埠建設(shè)的20000平方米郵件處理中心即將投入使用，其中國(guó)際跨境電商監(jiān)管場(chǎng)地7000平方米，承接煙臺(tái)、威海、日照、臨沂等區(qū)域國(guó)際進(jìn)出口郵件轉(zhuǎn)運(yùn)工作，是亞洲單小時(shí)處理郵件量最大的分揀場(chǎng)地。

另外，在2015年認(rèn)定了10家省級(jí)外貿(mào)新業(yè)態(tài)主體企業(yè)的基礎(chǔ)上，今年9月，我市又有15家企業(yè)被評(píng)為省級(jí)外貿(mào)新業(yè)態(tài)主體企業(yè)。其中，外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)3家，跨境電商綜合服務(wù)平臺(tái)6家，跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)2家，跨境電子商務(wù)公共海外倉(cāng)3家，跨境電商實(shí)訓(xùn)基地1家。