2015年，動(dòng)畫(huà)電影《大圣歸來(lái)》使得大眾再次關(guān)注到國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，在國(guó)內(nèi)票房已經(jīng)突破9億元;而近期熱播的迪士尼動(dòng)畫(huà)《瘋狂動(dòng)物城》，更是讓人見(jiàn)識(shí)到了國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的“瘋狂”，在國(guó)內(nèi)票房已突破13億元。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，雖然是新興產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，但依然像傳統(tǒng)的鋼鐵、煤炭產(chǎn)業(yè)那樣出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩的情況，每年產(chǎn)生大量次品。在大浪淘沙的環(huán)境中，青島企業(yè)作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的“新兵”，用自己的方式做加減法：開(kāi)拓新市場(chǎng)、退出過(guò)剩行業(yè)。

做加法——

金東：升級(jí)新興行業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)

對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，密室逃脫游戲并不陌生，但是很多年輕人去過(guò)一家店就覺(jué)得不新鮮了，因?yàn)闆](méi)有了新意;如果你去KTV唱歌，有沒(méi)有想過(guò)唱起《北國(guó)之春》的時(shí)候，包房?jī)?nèi)會(huì)跟著場(chǎng)景下起“雪”?再就是，如果你買(mǎi)房的時(shí)候，樣板間裝修風(fēng)格不符合你的要求，能否立刻換一種風(fēng)格?如今，金東數(shù)碼科技通過(guò)VR(虛擬現(xiàn)實(shí))技術(shù)將這些設(shè)想變成了現(xiàn)實(shí)。

2009年1月5日，青島國(guó)際動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)園建成開(kāi)園，金東數(shù)碼科技有限公司算是產(chǎn)業(yè)園里的“元老”，2011年在此落戶。金東最初的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)只是給地產(chǎn)商等企業(yè)做宣傳片、影音動(dòng)畫(huà)等產(chǎn)品，隨著政策調(diào)控等大環(huán)境的影響，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)受到了經(jīng)濟(jì)下行的挑戰(zhàn)。此時(shí)，金東選擇了做加法，選擇進(jìn)軍虛擬現(xiàn)實(shí)的藍(lán)海：盡管游戲以外的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用仍處于萌芽階段，但多個(gè)行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，金東數(shù)字將虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用帶到了地產(chǎn)、工業(yè)制造、汽車、旅游和娛樂(lè)、教育等全新垂直領(lǐng)域。

“原來(lái)我們致力于讓更多人買(mǎi)蛋糕，現(xiàn)在我們要努力把蛋糕做好做精致，這樣就不愁人們不買(mǎi)蛋糕了。”金東數(shù)碼科技運(yùn)營(yíng)副總韓玲這樣理解他們這個(gè)新興行業(yè)的供給側(cè)改革。她舉了個(gè)實(shí)際的例子：“虛擬現(xiàn)實(shí)在生活中將得到更多場(chǎng)景的應(yīng)用，比如消費(fèi)者出去吃飯，可能會(huì)考慮一下在網(wǎng)上找找商家的評(píng)價(jià)，但是今后你可以通過(guò)VR技術(shù)，看到飯店的實(shí)際場(chǎng)景，就餐環(huán)境怎么樣、店內(nèi)服務(wù)怎么樣、是不是符合你的要求等等，這樣的應(yīng)用不會(huì)有刷評(píng)價(jià)的存在。”這也是金東看到的藍(lán)海所在。

如今金東從傳統(tǒng)業(yè)務(wù)延伸到了新興領(lǐng)域，從二三十個(gè)人創(chuàng)業(yè)增長(zhǎng)到300多個(gè)員工，從幾百萬(wàn)的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)到去年的6000多萬(wàn)營(yíng)業(yè)額;從青島一家公司發(fā)展到北京、深圳、青島、珠海四家公司規(guī)模。

可以說(shuō)，金東在供給側(cè)改革的時(shí)候，通過(guò)縱向、橫向跟市場(chǎng)結(jié)合，業(yè)務(wù)模式擴(kuò)展到弧幕影院、4D影院、立體影像、虛擬現(xiàn)實(shí)、電子樓書(shū)、互動(dòng)展示等數(shù)字化視覺(jué)領(lǐng)域。“每年的業(yè)績(jī)都以超于100%的增速在飛速發(fā)展。”如今，服務(wù)的客戶有本土海爾、海信、青建等大企業(yè)，也有中海、萬(wàn)科、保利等全國(guó)領(lǐng)軍企業(yè)。

做減法——

旭冠：精簡(jiǎn)手游單元

初見(jiàn)賈子敬，他正在和游戲設(shè)計(jì)師們一起設(shè)計(jì)一款產(chǎn)品。作為青島旭冠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司的CEO，他一身休閑打扮，沒(méi)有固定的辦公室，全程“移動(dòng)”辦公。

賈子敬是個(gè)不折不扣的80后，卻是青島游戲行業(yè)的“老人”。2004年，在英國(guó)倫敦大學(xué)計(jì)算機(jī)系學(xué)成歸來(lái)的他，開(kāi)辦了自己的第一家公司。積累了一些經(jīng)驗(yàn)之后，2010年，他和自己的合伙人，再次起航。從事網(wǎng)絡(luò)游戲這十幾年，賈子敬經(jīng)歷了行業(yè)的高速發(fā)展，也經(jīng)歷了同業(yè)的殘酷競(jìng)爭(zhēng)。

“游戲產(chǎn)業(yè)算是供給側(cè)改革的典型。”賈子敬直言。旭冠開(kāi)發(fā)的《歐冠足球》曾經(jīng)月銷售額達(dá)到1300萬(wàn)元，成為國(guó)內(nèi)首款單月超千萬(wàn)的體育類頁(yè)游產(chǎn)品。但是，2014年世界杯的舉行，一時(shí)間足球類游戲扎堆上市，成為一個(gè)分水嶺。

2014年下半年開(kāi)始，賈子敬就開(kāi)始琢磨反向調(diào)整，用他的話來(lái)說(shuō) “做內(nèi)容的公司沒(méi)有常勝將軍”，2014年底，“別人高歌猛進(jìn)的時(shí)候，我在逐漸退出。” 2015年，全國(guó)共發(fā)行了1.5萬(wàn)款手游，能盈利的產(chǎn)品不到100款，競(jìng)爭(zhēng)慘烈。

2015年，對(duì)于他來(lái)說(shuō)是最痛苦的一年，“去產(chǎn)能”成了公司調(diào)整的主線。原本150個(gè)人的公司縮小成30個(gè)人的團(tuán)隊(duì)，原本七八個(gè)項(xiàng)目組重新整合成了3個(gè)業(yè)務(wù)單元。

去產(chǎn)能，表面上看是甩包袱，實(shí)則是一種自我革新，是在去舊中為迎新做的一次準(zhǔn)備。只有做好去產(chǎn)能，才會(huì)有更多的資源、政策、人力、空間等為新產(chǎn)能的引入提供支持。因此，供給側(cè)改革中，去產(chǎn)能和創(chuàng)新是“軍功章里有你的一半，也有我的一半”。

經(jīng)過(guò)了大浪淘沙，目睹網(wǎng)易、騰訊等大魚(yú)吃小魚(yú)的現(xiàn)實(shí)后，賈子敬更加明確了自己的方向：要做游戲細(xì)分行業(yè)的龍頭!

“我想明白一個(gè)道理，創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)要小于復(fù)制的風(fēng)險(xiǎn)，做別人沒(méi)做過(guò)的產(chǎn)品成功的概率更大，所以我從來(lái)不看、不跟風(fēng)別人的產(chǎn)品。”他說(shuō)。

2015年10月，行業(yè)漸漸發(fā)出回暖的信號(hào)，賈子敬重新回到戰(zhàn)斗的狀態(tài)：每天加班工作到11點(diǎn)。“作為供給側(cè)方，我們不僅是提供產(chǎn)品，還要提供客戶滿意的產(chǎn)品。比如，上線一款新的游戲，我們實(shí)時(shí)抓取數(shù)據(jù)信息，比如一款道具有沒(méi)有吸引力，為什么很多客戶點(diǎn)到這個(gè)環(huán)節(jié)就流失了?然后，晚上加班改，第二天白天上線再看效果。沒(méi)上線的時(shí)候是趕產(chǎn)品，上線了之后就是7×24小時(shí)的服務(wù)。”

經(jīng)歷過(guò)調(diào)整后的旭冠正從谷底往上走，目前公司開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品“鐵血二戰(zhàn)”被騰訊獨(dú)家代理，成為上海市場(chǎng)的“爆款”;另外一款影游互動(dòng)產(chǎn)品也將于今年7月上線。公司目前也有好幾款產(chǎn)品正在研發(fā)當(dāng)中，不久就會(huì)陸續(xù)上線。

同時(shí)，旭冠非常重視海外市場(chǎng)，產(chǎn)品在選材和立項(xiàng)的同時(shí)就最大程度上定位海外市場(chǎng)，好幾款產(chǎn)品已經(jīng)成功打開(kāi)海外市場(chǎng);如今已經(jīng)擴(kuò)展到日本、韓國(guó)、中國(guó)港澳臺(tái)、新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、越南、泰國(guó)等。此外，公司特別重視移動(dòng)端產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，公司上線的《決戰(zhàn)歐冠》，曾經(jīng)在蘋(píng)果手機(jī)市場(chǎng)收入排進(jìn)前30名。

行業(yè)掃描>>

政策杠桿激活“原創(chuàng)”生態(tài)

金東和旭冠是青島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園的一個(gè)縮影。除此之外，率先入駐園區(qū)的青島四維空間動(dòng)漫科技有限公司先后運(yùn)作了多個(gè)動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目，包括二維動(dòng)畫(huà)系列劇《小老虎》，三維動(dòng)畫(huà)系列劇《外星動(dòng)物園》《深海戰(zhàn)記》、三維動(dòng)畫(huà)電影《無(wú)敵乒乓兔》等等。截至目前，四維空間已有多部作品在省級(jí)、國(guó)家級(jí)乃至世界級(jí)的動(dòng)畫(huà)作品評(píng)比活動(dòng)中獲獎(jiǎng)。

四維空間等動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展，點(diǎn)燃了青島動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的星星之火。近兩年來(lái)，市南區(qū)動(dòng)漫企業(yè)由最初的30家發(fā)展到目前的112家，加上動(dòng)漫玩具衍生品企業(yè)共計(jì)300余家。動(dòng)畫(huà)片創(chuàng)作達(dá)30余部、1000余集，近1萬(wàn)分鐘，動(dòng)漫及相關(guān)衍生品年產(chǎn)值達(dá)40億元，實(shí)現(xiàn)了青島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的歷史性突破。

記者從市南區(qū)了解到，市南區(qū)把發(fā)展動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要舉措，出臺(tái)了若干支持包括動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，從財(cái)政稅收、投資融資、工商管理、價(jià)格優(yōu)惠和土地扶持、人才引進(jìn)等方面都明確了相關(guān)辦法，同時(shí)，每年持續(xù)投入建設(shè)動(dòng)漫游戲企業(yè)急需的動(dòng)作捕捉器、集群渲染平臺(tái)、非線編輯平臺(tái)、正版軟件、專業(yè)工作室等軟硬件配套設(shè)施，這些政策和設(shè)施的落實(shí)對(duì)于推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。

此外，已實(shí)施并兌現(xiàn)三年的“獎(jiǎng)勵(lì)”扶持政策也深受動(dòng)漫創(chuàng)意企業(yè)好評(píng)。這些政策包括對(duì)具有良好社會(huì)效應(yīng)并經(jīng)評(píng)定的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片播出給予獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)在央視、省級(jí)電視臺(tái)、境外播出的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)及影院上線公映的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影予以配套獎(jiǎng)勵(lì)等等。

專家說(shuō)法>>

青島做大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈

動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)正以“低耗能、高產(chǎn)值”的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造著巨大的社會(huì)財(cái)富。市南區(qū)軟件及動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)園管理辦公室賀鑫介紹，青島國(guó)際動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)園通過(guò)“大平臺(tái)、大整合、大制作、大傳播、大營(yíng)銷”運(yùn)作模式，聚合了一批優(yōu)勢(shì)資源，做強(qiáng)、做大、做全動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈，并以動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

截至目前，水晶石、韓國(guó)SBS影視動(dòng)漫、美天網(wǎng)絡(luò)等入駐動(dòng)漫創(chuàng)意企業(yè)112家，注冊(cè)資金總額超過(guò)2億元，就業(yè)人數(shù)近4000人。入園企業(yè)服務(wù)市場(chǎng)涵蓋了動(dòng)畫(huà)片原創(chuàng)、動(dòng)漫產(chǎn)品外包、動(dòng)漫教育培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)運(yùn)營(yíng)、動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)制作等多個(gè)領(lǐng)域。“十二五”期間，青島國(guó)際動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)園被認(rèn)定為“國(guó)家級(jí)動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地”、“山東省文化產(chǎn)業(yè)示范基地”、“山東省重點(diǎn)服務(wù)業(yè)園區(qū)”。