15分鐘直達市南、去污能力提升三倍以上……9月1日起，新《廣告法》就將實施，新法對于廣告表述作出了更加明確的規(guī)定。此外，新法對于明星代言、藥品廣告等都提出了明確的要求。記者昨日探訪發(fā)現(xiàn)，雖然新法實施在即，但島城仍有一些商家存在違法的情況。 青島晚報/掌上青島/青網(wǎng) 記者 李德銀

樓盤廣告不能再裝糊涂

15分鐘直達市南、××年收回成本、首付低至×××元起……細心的市民會發(fā)現(xiàn)，身邊存在著很多這樣的樓盤廣告，也有一些市民被這樣的廣告忽悠過。市民劉女士剛生了二胎，準備換一套三居室，她近期看了不少樓盤，其中很多是沖著樓盤廣告去的。劉女士之前在路邊收到過李滄一家樓盤發(fā)的宣傳頁，對方打出了“房價低至7888元/平方米”。劉女士綜合考慮了這家樓盤的區(qū)位和配套等因素，覺得這個價位非常劃算，比周邊樓盤低了不少。她和老公滿心歡喜地去看房，可去了后才發(fā)現(xiàn)被忽悠了。“到那一問才知道，根本沒有7888元/平方米的房子，都是均價9000多一平方米的，售樓處就是靠低價來吸引顧客的，到了就會告訴你賣沒了。”

其實，劉女士的遭遇并非個例。許多購房者有這樣的體驗，樓盤上寫著“地鐵口、學區(qū)房”，可去了之后才發(fā)現(xiàn)，很多規(guī)劃都是多年以后的，甚至是很難落地的。此外，像15分鐘直達市南之類的廣告，很多消費者發(fā)現(xiàn)，實際開車到樓盤需要近一個小時，“恐怕開發(fā)商計算的是直線距離，而且是馬路上沒有車的時候。 ”

記者了解到，新法對這種廣告進行了明確的規(guī)定。今后，這種帶有忽悠成分的廣告，都將被禁止發(fā)布。

贈品內容要明確說明

“精美兒童服裝買一贈一”，購買時才發(fā)現(xiàn)并非同一款式，而是質量較差的衣服;“到現(xiàn)場活動即可領取精美好禮”，如今，市民經(jīng)常會收到這樣的廣告，但很多時候發(fā)現(xiàn)，這種買贈廣告其實忽悠的成分很大。針對商家在廣告中對贈品模糊處理，宣傳贈品與實際不符的情況，新《廣告法》在第八條中專門作出規(guī)定，廣告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。同時還規(guī)定，廣告中如果涉及商品性能、功能、產(chǎn)地、用途、質量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾，以及服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等方面的表述，都必須準確、清楚、明白。

記者從市工商局了解到，今后商家在廣告中出現(xiàn)關于買贈的宣傳，贈品的品種、規(guī)格、數(shù)量，贈送活動的有效期限，以及獲贈的標準、給付方式都必須表述清楚，防止商家通過口頭承諾來吸引消費者。如果商家違反上述規(guī)定，還要受到十萬元以下的罰款。

濫發(fā)小廣告最高罰3萬

家里的報箱被塞滿了各種促銷小廣告;停車一會時間，車玻璃上就被塞滿了各種小廣告……很多市民都有這樣的經(jīng)歷，被各種小廣告煩得要命。昨日，記者在臺東探訪發(fā)現(xiàn)，不少停在路邊的車上依然被塞上了小廣告，一些居民家門上也被貼上了通下水道、開門鎖之類的小廣告。

9月1日起，這種擾民小廣告都要受到約束了。新《廣告法》規(guī)定，任何單位或者個人未經(jīng)當事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡，確保一鍵關閉。違反以上兩種者，將對廣告主處5000元以上3萬元以下的罰款。

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新廣告法十大亮點

充實和細化廣告內容準則。比如完善了保健食品、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、招商投資、房地產(chǎn)等廣告的準則。明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)。虛假的宣傳、引人誤導的內容，這些均屬于虛假廣告。新增廣告代言人的法律義務和責任的規(guī)定。只要明星代言的是虛假廣告，同樣負有連帶責任。嚴控煙草廣告發(fā)布。禁止在一切大眾媒體和公共場發(fā)布煙草廣告，禁止變相地發(fā)布違法廣告。

新增關于未成年人廣告管理的規(guī)定。比如說在學校、幼兒園等少年兒童經(jīng)常活動的場所里面，不能做廣告。新增關于互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定。比如互聯(lián)網(wǎng)廣告應一鍵關停，電子郵件未經(jīng)同意不能發(fā)送。

強化了對大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度。對發(fā)布廣告的媒體和平臺也做了嚴格規(guī)定，并且加大了處罰力度。增加公益廣告，擴大廣告法調整范圍。大眾媒體要承擔發(fā)布公益廣告的責任。明確和強化工商機關及有關部門對廣告市場監(jiān)管的職責職權。進一步提高法律責任的震懾力，罰款金額進一步提高。制表李紅芬