原標題：田園賽場“燃”活力——從2025青島農民運動會的實踐看鄉村體育的優化路徑

秋日的青島鄉村，洋溢著豐收的喜悅。9月21日，城陽區夏莊街道山色峪省級鄉村振興齊魯樣板片區內彩旗飄揚、人聲鼎沸，2025青島市第三屆鄉村運動嘉年華暨第二屆農民運動會正式啟幕。

隨著鳴笛聲響，千余名選手踏上田園綠道，鄉村自行車公開賽與“活力鄉村·健康青島”健康跑同步開賽，拉開了這場橫跨三個月、覆蓋七大涉農區市的體育盛會的序幕。作為歷屆最大規模陣容，這場預計吸引1.5萬余人參與的賽事，以“7+N”賽事體系為核心構架，將在青島的山海田園間勾勒出鄉村體育的新圖景。而這些熱鬧的賽事背后，正是青島積極探索“體育賦能鄉村振興”的本土創新與生動實踐。

賽事創新——

本土基因與“潮流表達”的雙向賦能

鄉村運動會的生命力，始于對“賽事如何貼合鄉村生活”的深刻考量。與往屆相比，本屆農民運動會的賽事摒棄“一刀切”模式，以“標準賽事+定制模塊”構建核心體系：鄉村自行車公開賽、健康跑等標準賽事保障全民參與基礎，電子飛鏢、全民飛行器等數字時尚項目吸引青年群體，而七大涉農區市的“定制賽事”更成為點睛之筆——嶗山的沙灘飛盤融合海洋特色，即墨的花毽大賽延續民俗基因，膠州的武術大賽彰顯傳統底蘊，萊西的鄉村籃球賽更是舉辦多年萊BA聯賽的升華。

“這些賽事就像為我們量身定做的。”參加籃球大賽的李明說，“我們萊西的萊BA已經有多年歷史，喜歡打籃球的球友們經常湊在一起切磋球技，參加比賽。這次有機會參加嘉年華的籃球比賽，給我們提供了與其他區市高水平球員交流的機會。”這種貼近鄉村生活、彰顯地方風情的賽事設計，讓體育活動真正融入鄉村肌理，也讓城鄉居民在運動中增進了了解與認同。

從9月到11月，百余場賽事在青島的田園、沙灘、廣場陸續開展。鄉村自行車選手穿梭于金色稻田，健康跑隊員途經果蔬采摘園，籃球比賽的吶喊聲回蕩在村落上空。這些不局限于專業場館的賽事，打破了城鄉體育的壁壘，讓城市居民在觀賽中感受鄉村之美，讓村民在競技中提升獲得感，成為促進城鄉融合的生動實踐。

“鄉村體育要做好，不能簡單地復制與借鑒外地的做法，要抓住本地鄉村賽事的核心邏輯：從自身優勢出發，深耕本土資源。”市體育局群體處處長李莉表示，青島市鄉村運動嘉年華是積極貫徹落實國家體育總局等部委《關于推進體育助力鄉村振興工作的指導意見》，以及健康青島建設相關任務要求的全民健身賽事活動。賽事已連續成功舉辦兩屆，覆蓋青島7個涉農區市，每屆吸引超10000名選手踴躍參與，著力打造具有青島特色的“最美鄉村體育賽事”品牌。

青島的優勢在于山海相擁的地理稟賦與深厚的群眾體育基礎。全市人均體育場地面積達3.35平方米，高于全國平均水平，塑膠籃球場和室內球場遍布城鄉，為賽事開展提供了堅實硬件支撐。

“體育設施的完善不僅改變了村民的生活方式，更重塑了鄉村的精神風貌——茶余飯后，健身器材區取代了牌桌酒局，運動場上的切磋交流減少了鄰里矛盾，健康向上的鄉風文明在潛移默化中形成。”山色峪總支委員孫丕正介紹。

“當前，青島一些體育賽事已與當地優質農產品進行了鏈接。比如，這次在萊西舉行的籃球比賽，把產芝水庫大花鰱、蒜香雞等土特產作為獎品，這是很好的嘗試。”萊西體育中心副主任徐清理建議，年輕人充滿著朝氣、活力。無論是生活還是旅游，喜歡新鮮事物、個性化體驗。他們喜歡厚重的歷史與文化，但不喜歡厚重的表達方式，有趣、創意、交互則更容易吸引年輕人的關注，滿足他們的情緒需求。若能進一步借鑒“村BA”“每場賽事有專屬文化體驗”的做法，將柳腔、茂腔改編為賽事間隙的短節目，讓漁家號子成為龍舟賽的“自帶BGM”，“體育+文化”的融合將更具感染力。

價值延伸——

從賽事流量到產業生態的鏈式升級

鄉村體育的真正價值，從來不止于競技本身，而是在積極探索“體育+”的產業賦能路徑。青島正通過生態鏈構建實現從“辦賽事”到“興鄉村”的躍遷：開幕式上的“新農體育+”市集堪稱典型，平度葡萄、膠州黑豬肉等農產品借賽事流量熱銷，剪紙、木版年畫等非遺技藝通過直播走向全國。

“體育+”效應已在顯現。據了解，城陽山色峪片區通過迎新跑、騎行賽、彩虹跑、村BA、寵物節等多元賽事活動拓展“體育+”模式，并在賽場周邊同步設立夏莊非遺產品及特產集市，展銷城陽特色農產品，有效聚集人氣、拉動消費，實現農文旅體深度融合。今年以來，該片區已吸引游客近20萬人次，帶動周邊商業消費超4000萬元。

鄉村賽事的產業價值，在于構建“觀賽—體驗—消費”的閉環。從貴州“村BA”的經驗看，其產業賦能已形成成熟閉環，其依托超千億次網絡曝光量，將賽事與苗族“六月六”、獨木龍舟節深度綁定，策劃深山音樂會、非遺巡游等活動，2025年賽事期間帶動非遺產品銷售額達420萬元，“五一”期間旅游綜合收入突破1200萬元。更值得關注的是“造血式”發展：300余名繡娘通過“媽媽制造”工坊開發籃球主題繡品，年銷售額超80萬元；青年返鄉創業比例從2021年的不足30%躍升至70%以上，可以說，體育激活了鄉村的內生動力。

青島推進農村健身設施建管并重，全市行政村已經實現健身路徑器材全覆蓋，為村民運動健身提供了更多便利。但正如李莉所言，在“帶動鄉村振興方面尚欠火候”，需向“村BA”取經，加快體育與旅游、文化、產業的深度融合。

有專家建議，可以借鑒“村BA”的IP開發經驗，推出融合青島元素的賽事吉祥物、文創產品，或將賽事與櫻桃節、葡萄節等農業節慶更緊密結合，聯合電商打造“賽事優選農產品”專區，讓平度葡萄、嶗山茶葉借助賽事IP形成品牌溢價，實現從“短期流量”到“長期品牌”的轉化。

長效發展——

群眾主體與機制保障的雙重支撐

鄉村體育的生命力，植根于群眾的廣泛參與，維系于完善的長效機制，這是青島以及外地“村BA”共同的實踐密碼。

開幕式上，“鄉村運動健身推廣大使”授牌與志愿服務隊授旗儀式，將基層運動愛好者轉化為體育普及的“種子力量”；各區市建立的健身指導服務體系，讓運動服務精準下沉。在城陽區，村民李秀芬的經歷頗具代表性：“太極拳是傳統項目，現在能登賽場、跟高手交流，特有成就感。”

更深遠的影響在于人才與理念的培育。鄉村運動中涌現出的優秀選手，有的加入了市級群眾體育代表隊，有的成為基層體育指導員；“鄉村運動健身推廣大使”們通過短視頻分享運動技巧，帶動更多人參與健身；志愿服務隊深入田間地頭提供健康指導，讓科學健身理念深入人心。正如一位村干部所說：“運動會不僅賽出了成績，更賽出了精氣神，讓大家明白，鄉村振興既要富口袋，也要強體魄、振精神。”

“這種‘群眾主角化’的理念，在‘村BA’的實踐中更為突出。我們的活動將繼續下沉與深挖。”記者在采訪中，一些社區工作者介紹，他們在學習“村BA”時了解到，臺江縣實施“村民文化骨干培育工程”，文化館輔導員分片駐村培訓歌舞、非遺技藝、旅游服務等技能，200余名骨干既當賽場表演者，又做文化傳承人。一位繡娘的話道出核心：“以前只會繡花，現在能在賽事現場表演教學，收入也漲了。”而“村BA”的草根基因更顯珍貴——球員是隔壁村民，裁判是退休教師，獎品是臘肉、米酒，這種“接地氣”的形式消解了體育的距離感。

青島在“群眾參與深度”上仍有挖掘空間。城陽首屆“村BA”雖然吸引37支隊伍參賽，但與貴州“村BA”仍有差距，下一步，他們計劃讓賽事繼續下沉社區、街道。膠州的JZBA已走過40余年，如今正謀劃與兄弟市籃協共建主客場制聯賽，試圖擴大影響力。這些探索若能進一步借鑒“村BA”“自發組織、自辦賽事”的模式，簡化參與門檻，鼓勵村民組建自治賽事組織，同時推廣臺江“文化骨干培育”經驗，讓體育技能與文化傳承培訓走進田間地頭，將為鄉村體育注入更持久的活力。

11月的青島鄉村即將迎來秋收的尾聲，而2025青島市鄉村運動嘉年華的賽事仍在繼續，學習與實踐也在繼續：從城陽的足球賽場到萊西的籃球館，從嶗山的沙灘到膠州的武術場，運動的激情始終在田園間激蕩。

“這場貫穿金秋的體育盛會，憑創新賽事設計破局、以多元融合模式聚力、靠深厚群眾基礎扎根，讓體育既成為串聯城鄉的緊密紐帶，更化作激活鄉村的強勁引擎。”李莉表示，實踐表明，以體育為賦能抓手，可探索出一條特色路徑，助力鄉村徐徐繪就健康活力、鄉風文明、產業興旺的新圖景。(青島日報/觀海新聞記者 許諾)