原標題：旅行的人們會記住青島這個“精彩的夏天”

□青島日報/觀海新聞首席記者  馬曉婷

作為城市文旅超級IP，今年的“青島之夏”，在新場景的迸發、新消費的涌動中，更具時尚感和國際范兒。

海風吹來，拂過城市夏日的記憶：“海上看青島”躋身文旅“頂流”，單日客流量破7萬人次，帆船、客船、鯊魚快艇等多元玩法適配不同需求；探訪名人故居，暢游文博場館，走進藝術庭院，一杯咖啡、一場音樂會里，與城市百年人文深情邂逅；“加油站”“發酵廠”里排隊打酒，特色“啤酒+”重構啤酒消費新玩法，情緒價值讓人“上頭”；跟著演出去旅行，觀演大型演唱會、音樂節，41.5萬人次共赴青島之約，感受青春的節奏；郵輪游、入境游客流量持續增長，“中國游”“中國購”里彰顯城市新精彩……一幅聚焦消夏避暑、濱海度假、觀演賞劇、趕集看展、親子游樂、夜間消費等暑期消費熱點的活力畫卷，在青島海濱徐徐鋪展。

青島之夏，活力一夏。伴隨著上海合作組織成員國藝術節開幕式暨青年歌會、全國暑期文化和旅游消費季主場活動、第35屆青島國際啤酒節等的相繼舉辦，以2300多項活動勾勒青島“盛夏之旅”，得到海內外游客的積極回應——青島躋身攜程暑期十大玩水避暑目的地和國內親子游目的地TOP9；上榜途牛境內自駕游熱門目的地TOP10、七夕熱門目的地TOP10和七夕酒店預訂熱門城市TOP10。

夏日悄然過去，浪花翻涌不息。隨著文旅深度融合的腳步不斷加快，更多打破邊界、直擊人心的精彩文旅體驗，正以更鮮活的姿態加速上新，為城市文旅的持續進階注入源源不斷的動能。

“數說”青島活力一夏

以2300多項活動勾勒青島“盛夏之旅”，得到海內外游客的積極回應——青島躋身攜程暑期十大玩水避暑目的地和國內親子游目的地TOP9

8月19日，青島海洋旅游聯合運營體年度游客接待量首次突破300萬人次大關。其中，8月10日創下單日發船1700余航次、接待游客7萬余人次、營業收入430.8萬元的歷史新高

今年6月28日到8月22日期間，青島共舉辦鹿晗、汪蘇瀧等大型演唱會、音樂節17場，吸引41.5萬人次觀演

在奧帆中心舉辦的漢堡節，銷售漢堡約30萬份，銷售額近1900萬元，帶動奧帆中心景區客流量同比增長10.8%

“藍夢之歌”號郵輪7月至8月運營9個國際郵輪航次，服務1萬多名旅客從青島出境觀光度假

濱海旅游活力涌動

夏日的青島，山海的魅力獨一無二。

在社交媒體平臺“小紅書”上，有網友發起“目前旅游最滿意城市是哪座”的討論，熱情的網友們留下了1.2萬條評論。其中熱度最高的一條評論收獲點贊近6000個，而這條評論給出的答案是：“青島，海邊非常美而且隨便一個街道都像在電視劇里。”而幾乎在每一條提到青島的旅游分享中，都有網友曬出自己拍攝的“青島山海圖”，自發為這座城市宣傳。

青島的山海，從來不止山海。避暑消夏之余，經典地標不斷疊加的新玩法，單一場景蝶變出的復合新潮體驗，才是吸引游客一次次奔赴的關鍵。

來到青島，怎能不看海？在國家5A級景區青島奧帆海洋文化旅游區，“海上看青島”的特色體驗成為激活青島全域文旅發展的新引擎。今年新推出的“海上啤酒節”突破傳統文旅節慶模式，不僅將啤酒文化從陸地延伸至海洋，更通過海陸聯動的創新呈現，讓海洋的壯闊、啤酒的激情與城市的繁華深度交融。在多元玩法的創新驅動下，7月9日，青島海洋旅游聯合運營體年度游客接待量突破150萬人次；8月19日，青島海洋旅游聯合運營體年度游客接待量首次突破300萬人次大關。其中，8月10日創下單日發船1700余航次、接待游客7萬余人次、營業收入430.8萬元的歷史新高。今年1至8月，青島海上旅游聯合運營體共接待游客340.84萬人次，同比增長72.27%。尤其值得一提的是，今年夏天，“海上看青島”系列產品拓展至西海岸新區，新增“好客山東·半島1號”及其配套產品“魅力唐島灣環游”“靈山島一日游”，海島休閑度假方興未艾。

今年暑期，嶗山風景區迎來客流高峰，從大河東游客服務中心進入景區的游客日均達到1.5萬余人次，周末日均達2萬余人次。作為青島首個國家5A級景區，以“海上名山第一”聲名遠播的嶗山持續突破傳統印象，以厚重而年輕的多元形象，吸引著游客的抵達。嶗山風景名勝區管理局市場開發處工作人員張靜介紹，今年青島國際啤酒節期間，景區與啤酒節嶗山會場聯動發力，開通啤酒節會場的直通接駁車，方便游客爬山結束后直達啤酒節嶗山會場，推出“景區門票+啤酒/美食”等主題套票，同時針對中高考生、持電影票、演唱會門票的游客推出免票或半價優惠。據統計，啤酒節期間景區景點累計接待游客111.6萬人次，客流量增長明顯。

作為備受關注的文旅大項目，今年新與市民游客見面的極地海上摩天輪、“奇幻海世界”元宇宙樂園等項目，更是成為今夏青島的一個個活力地標。

白天的青島熱鬧非凡，夜晚的青島同樣活力不減。7月4日至8月31日，海合安青島極地海洋公園推出“鯨奇夜場”，以突破傳統的創意設計將海洋元素與夜間氛圍深度融合，打造一場沉浸式的海洋奇旅。三大特色夜游產品——夜間動物演藝、限定海上摩天輪·無人機表演秀、特色海邊落日音樂會在極地夏夜輪番上演，園區運營時間從8：00持續至夜晚21：00，超12小時的沉浸式體驗滿足全時段游園需求，顯著延長了游客的停留時間，有效輻射帶動了周邊區域的消費升級。

潮流消費新意十足

夏日的青島，文旅消費從新場景中而來。

午后時分，青島山港凱悅酒店的“午后體育場”里熱力滿格。在沖浪教練的指導下，一場特別的沖浪公開課，讓住店的小客人們樂在其中。7月5日至8月24日，酒店開啟“悅動海灘·午后體育場”活動，住店客人可免費預約飛盤、沖浪、親子手工等特色體驗活動。“來青島度假主要就是想看海，早上可以在石老人看日出，上午趕海，下午參加酒店的免費課程。幾天下來很舒服，而且‘不費爸媽’。”一位外地游客感嘆，這樣的安排讓全家的度假節奏都非常舒服。

“住客在選擇酒店時，早已不只是簡單的‘住一晚’，而是看重能否獲得獨特體驗。”青島山港凱悅酒店工作人員介紹，針對暑期親子家庭客群設計的“午后體育場”，成為酒店的吸客亮點，不少客人都是奔著特色服務而來，暑期基本天天滿房，尤其以來自京津和江浙滬的客人居多。酒店還推出了住店客人免費旅拍服務，將一直持續至10月31日。

酒店市場的品質升級，是青島夏日文旅市場供需兩旺的折射。入夏以來，青島文旅充分發揮“一月一主題”文旅促消費活動的帶動輻射力，讓文旅消費活力在新場景中加快釋放。其中，7月，青島以“來青島，與世界干杯”為主題，推出五個系列、132項文旅促消費活動和46項文旅消費優惠；8月，青島以“揚帆青島，最美仲夏”為主題，圍繞特色節會、大型演出、重點賽事等，推出七個系列、112項文旅促消費活動和41項文旅消費優惠。這些活動的舉辦，持續掀起“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”等的熱潮。

“之前就來過青島錄節目，那個時候就覺得青島很漂亮。”8月22日、23日，汪蘇瀧演唱會青島站舉辦。現場讓觀眾印象深刻的除了萬人大合唱，還有汪蘇瀧對青島的推介。今年6月28日至8月22日期間，青島共舉辦鹿晗、汪蘇瀧等大型演唱會、音樂節17場，吸引41.5萬人次觀演。演唱會期間，市文化和旅游局打造服務矩陣，推出一系列文旅景區、酒店等配套服務和優惠活動，擦亮“跟著演出去旅行”文旅品牌，推動演唱會變身城市消費升級新密碼。

圍繞各類賽事在青舉辦，青島還持續開展“跟著賽事去旅行”活動。7月份，第四屆“無畏契約”全國大賽總決賽在鳳凰之聲大劇院舉辦，這是“瓦賽”首次落地北方城市，共吸引約3萬名年輕玩家，有效拉動了文旅熱度。8月26日至30日，2025年CBA夏季聯賽青島站掀起球迷觀賽熱潮。此外，2025遠東杯國際帆船拉力賽、第六屆國際中學生精英帆船賽、青島之夏全民健身休閑海釣活動等賽事活動期間，青島聚焦品牌賽事在體育、人文、經貿等領域影響力的持續釋放推出配套活動，讓參與者進一步認識青島、了解青島、駐足青島。

豐富多彩的消費活動，激活了文旅新消費的空間。在奧帆中心舉辦的漢堡節，匯聚全國知名漢堡品牌及本地特色漢堡商家，提供特色漢堡品鑒，融合潮流文化展示、創意市集等元素，打造集美食、休閑于一體的夏日嘉年華，銷售漢堡約30萬份，銷售額近1900萬元，帶動奧帆中心景區客流量同比增長10.8%；8月1日至24日，帆都星海集市在奧帆博物館前廣場舉辦，集吃喝逛游全要素，點燃城市煙火氣；88購物嘉年華以“樂購青島·悅享消費”為主題，在西海岸嘉年華海信廣場推出樂購市集和互動體驗，為市民游客帶來一站式優惠購物場景。

蓬勃活躍的夏日文旅新消費，成為拉動經濟增長的新引擎。在今年已發放1000萬元住宿消費券后，今年7月，青島啟動發放了第三輪文旅消費券700萬元，包含酒店、景區、文博場館、演出、電影等場景，最高可享七折優惠，讓更多市民游客在青島的夏日里，既能享受優質文旅體驗，又能收獲實實在在的消費優惠。

體驗邊界不斷拓展

夏日的青島，無處不文旅，無處不精彩。

文博熱，是青島暑期文旅市場的一大特點，積極回應市民游客的文化體驗需求，青島文博場館將“博物館+”做出多重新意。“繆斯的花冠：阿爾豐斯·穆夏的繁花詩篇”在青島市美術館展出，匯集200余幅穆夏經典真跡，串聯起穆夏從巴黎到布拉格的不同創作階段，成為青島今夏的藝術盛事。“樂動紅墻·暑期音樂季”首次設立聲樂與獨奏樂器專場，激活百年建筑的共振；8月22日至24日，古堡仲夏奇境漫游沉浸式庭院主題活動在青島德國總督樓舊址博物館舉辦，活動通過打造沉浸式消費場景激活場館的二次消費，不僅是文化場館體驗突破的嘗試，更是文博場館業態革新的創意表達，讓文化消費成為文化體驗的自然延伸。眾多市民游客參與其中，大家紛紛表示通過活動真正感受到了“文化場館的新生魅力”。

在本土文化體驗不斷煥新的同時，作為中國首個“上合組織旅游和文化之都”，青島文旅也將視野投向更廣闊的國際舞臺。自7月7日晚上海合作組織成員國藝術節開幕式暨青年歌會在奧帆中心尋夢堤舉辦以來，整個夏天，中外藝術家在青島攜手帶來一場場精彩紛呈的專場演出；8月，“上合組織國家優秀影視作品展映周”在青舉行，以光影為橋打造了一場跨越山海的文明盛會，推動青島影視產業向國際化邁進。一系列活動的舉辦，不僅增進了文化理解與尊重，也讓上合組織成員國間文化紐帶更緊密、友誼之花更絢爛。

當文博場館的沉浸體驗、上合藝術節的多元文化讓更多人愛上青島，一種深度感知城市的新載體也隨之升溫——坐著郵輪去旅行，不僅是游客了解青島的新方式，更成為青島文旅產業上的新動能。

8月19日，世界唯一懸掛五星紅旗的郵輪招商維京旗下“招商伊敦”號和具有“青島基因”的“藍夢之歌”號并肩停靠在青島國際郵輪母港，青島迎來復航以來的首次“雙船同靠”。今年，青島暑期郵輪旅游市場持續火爆，“藍夢之歌”號郵輪7月至8月運營9個國際郵輪航次，服務1萬多名旅客從青島出境觀光度假，絕佳的出行體驗獲得游客的廣泛好評，有效填補青島暑期檔郵輪產品空白。8月18日開始，“招商伊敦”號正式開啟今年青島郵輪航季，8月至11月期間，它將以每月2次、共計8次的頻率到訪青島，成為青島郵輪史上訪問次數最多、頻率最高的郵輪，更以“首個在青過夜的訪問港郵輪”身份，打破了青島訪問港郵輪“朝至夕發”的傳統模式，5個過夜航次讓游客有更充足的時間深度感受青島魅力。

競逐郵輪經濟，青島緣何贏得青睞？今年以來，市文化和旅游局、青島國際郵輪港區服務管理局圍繞“航線、客源、產業”三條主線，持續加密航線、豐富產品。以省內為核心、以沿黃流域為重點，兼顧全國市場，加大力度、創新形式開展立體宣傳，支持企業精準營銷，深挖廣拓客源；不斷優化“郵輪+岸上游”產品體系，助力青島郵輪產業高質量發展。

郵輪經濟的升溫，更帶動了入境旅游的突破。值得一提的是，“招商伊敦”號將帶來山東年度最大的北美入境旅游團，成為青島入境旅游快速發展的重要體現。8月份，青島還迎來了近年來山東省首個阿塞拜疆旅行團，成為青島積極開拓上合組織國家入境旅游市場的重要一步。為了讓游客充分感受青島特色，市文化和旅游局指導相關旅行社、景區精心設計旅游線路，涵蓋嶗山風景區、青啤博物館、歷史城區、八大關、小青島、奧帆中心等標志性景點，并安排夜游浮山灣燈光秀、非遺體驗等特色項目，既全方位展示青島的自然風光與人文底蘊，也借由這些國際游客的腳步，讓“青島之夏”的魅力傳向更遠的地方。

揮別夏日，不同方言、不同語言的國內外游客在青島留下的印記，已經成為山海之間城市魅力最為生動的注腳。

秋風漸起，青島又將開啟新的最美時節。這座城市又將綻放什么樣的新精彩，更讓人充滿期待。

[來源：青島日報 編輯：秦璐]