原標題：嶗山釀造永不落幕的“詩與遠方”

海風輕拂，裹挾著淡淡的酒香，掠過嶗山的翠巒與碧海。8月20日，嶗山區文化和旅游高質量發展大會舉行，發布了《關于推動文旅業高質量發展 加快建設文旅強區行動方案（2025-2027年）》（以下簡稱《行動方案》）和《嶗山區促進文化和旅游產業高質量發展若干政策措施》（以下簡稱《政策措施》）。22項重點任務、20條具體政策，猶如一組組躍動的音符，融入嶗山“山·海·城”的宏偉交響，全面拉開了新一輪文旅融合與產業升級的序幕。

政策引領

繪就“詩與遠方”新藍圖

嶗山之美，源于自然，成于人文。如何將山海資源真正轉化為發展優勢？《行動方案》明確提出“一核引領、三線并進”的實施路徑：以嶗山風景區為核心引擎，高水平建設南線濱海旅游體驗帶、中線多彩田園旅游帶和東線康養旅游休閑帶，系統構建六大體系、22項重點任務。創新升級文旅產品供給到拓展大眾文旅消費，從優化文旅融合路徑到提升旅游治理效能，每一個環節都指向品牌集聚、供給多元、服務優質的文旅強區愿景。

《政策措施》則是藍圖落實的“助推器”與“導航儀”，其創新突出體現在“三重聚焦”。

精準聚焦四大賽道。精品旅游、文化創意、節慶會展、時尚運動成為重點扶持方向。設立“精品文旅項目”，最高獎勵120萬元；“優秀文旅企業”最高獎勵30萬元。鼓勵民宿規模化品牌化發展，對通過“總+分”模式實現規模化納統的民宿企業最高獎勵50萬元。已納統企業舉辦的大型演唱會、音樂節，最高可獲100萬元獎勵。

前瞻布局新質動能。新增多項省內乃至國內領先的獎補條款。區內新開通并實際飛行的低空載人觀光航線，最高獎勵運營企業10萬元；新納統的冰雪旅游企業，根據吸引游客人數最高獎勵60萬元；在嶗山區組織研學活動的納統企業，按活動人次及數量最高獎勵15萬元。這些舉措直指低空旅游、冰雪旅游、研學旅游等藍海市場。

績效協同釋放疊加紅利。企業可疊加享受區級及以上各級政策補助。例如新獲評且已納統的國家級旅游民宿，可疊加享受青島市等級民宿獎勵政策共80萬元，形成強大激勵。這套組合拳既鞏固既有優勢，更前瞻培育未來增長極，彰顯嶗山以政策活水精準滴灌文旅新質生產力的決心。

山海新韻

數據背后的“進”與“暖”

政策的出臺，依托于堅實的實踐基礎。1月至7月，嶗山區接待游客約1800萬人次，同比增長14.6%；實現旅游收入約120億元，同比增長9.2%。嶗山風景區接待游客325.3萬人次，增長5.4%。數字背后，是文旅市場的顯著回暖和持續升級，更是嶗山文旅韌性與活力的真實寫照。

一批重點項目如雨后春筍般涌現：極地海上摩天輪已成為鳥瞰山海城的網紅地標，投用以來接待游客45萬人次；若七文化藝術綜合體融合珠寶博物館、藝術空間與餐飲會議，成為文化休閑新選擇；國信雪世界、北都酒店等項目也在加快推進，未來將進一步延展文旅服務鏈條。

節慶活動是嶗山文旅的“流量引擎”。非遺民俗展演、海東東咖啡節、石老人沙灘風箏季、沙灘音樂季等品牌活動輪番登場，帶動消費超億元。鲅魚節、茶節、櫻桃節等5場農文旅融合節慶，推動農文商旅融合發展。首屆青島市賞花節落地嶗山，累計接待游客約400萬人次。尤其值得一提的是，石老人沙灘音樂季以“新潮音 Yue嶗山”為主題，將海浪、星光與音樂融為一體，打造出獨具濱海魅力的時尚文化地標，成為嶗山從“流量狂歡”向“留量深耕”的典型范例。

第35屆青島國際啤酒節嶗山會場創新采用“一城雙景”模式，聯動博物館、大劇院等地標，節期共舉辦700余場活動，接待游客78萬人次，啤酒銷量12.6萬升，帶動周邊商超、餐飲、景區實現營收4.68億元。節慶的“煙火氣”與“文化味”相融，真正實現了“市民的節日”的普惠共享。

嶗山文旅的核心競爭力，根植于其獨特的“山·海·城”資源脈絡與文化創新表達。如今，嶗山正通過文化賦能，讓山海“講故事”，讓風景“可觸摸”。今年暑期，動畫電影《聊齋·蘭若寺》熱映，其中《嶗山道士》篇章精細再現太清宮“穿墻影壁”等場景，掀起觀影熱潮。嶗山風景區迅速響應，推出憑電影票根享門票半價活動，并與青島市話劇院聯合推出實景沉浸式短劇《嶗山道士之穿墻術》，讓游客從“看故事”變為“演故事”，從“旁觀者”成為“劇中人”。

《嶗山道士》中的“香玉”“絳雪”等傳說，不再僅是書本文字，而是通過實景劇、電影聯動、沉浸體驗獲得新生。這種以文化IP為主線、科技與藝術為媒介的敘事方式，成為嶗山文旅實現從“觀光”到“體驗”躍升的關鍵。同時，農村“一村一韻”、城市“一社一品”的文化“兩創”實踐，也讓嶗山文化在社區和鄉村中真正“活”了起來。

詩與遠方

從“文旅狂歡”到“全年留客”

“到2027年，年接待游客超4200萬人次，旅游總收入突破260億元，基本建成文旅強區”——這不僅是一個目標，更是一份承諾。嶗山正以山的厚重、海的開放、城的活力，書寫一座城區與文旅共生共榮的當代敘事。如何將文旅熱度的“爆發力”轉化為產業的“持久力”？嶗山的答案是：以鏈式思維推動產業融合，以品牌思維實現四季運營。

一方面，嶗山區正持續完善產業生態，構建“活動引流—產業變現—文化反哺”的良性循環。例如，將啤酒節熱門消費街區轉為常態化運營，把節慶IP拓展至更多文旅場景，推動餐飲、文創、科技等產業全年協同發展。另一方面，嶗山著力構建“全時段體驗鏈”：清晨可騎行海釣，午后可品味山海下午茶，夜晚能參與星空露營、沙灘電影與夜跑……打破“白天看景，晚上睡覺”的傳統模式，延長游客停留時間，提升消費潛力。

科技賦能更是嶗山布局未來文旅的重要落子。走進嶗山文化展示中心，市民游客可佩戴VR一體機，通過VR全感漫游劇場《絳雪傳奇》，從不同視角全方位領略嶗山之美；可以通過微電影《大道嶗山》，沉浸式探究國寶級文物背后的滄桑往事，感悟嶗山悠久的歷史文化底蘊……依托嶗山區作為“中國虛擬現實之都”的產業優勢，嶗山文化展示中心創新采用虛擬現實、全息影像、數字交互等前沿科技手段，打造集先進科技、數字體驗和智慧運營為一體，可看可聽可交互的體驗展示空間。嶗山區正試圖以“數字孿生”技術，構建一個線上線下互通的沉浸式文旅新生態。

山海如故，氣象維新。嶗山文旅正在經歷一場從“量”到“質”、從“形”到“魂”的深刻蛻變。當政策對接情懷，傳統融合創新，流量轉變為留量，嶗山的文旅故事，才剛剛進入高潮。這首山海之間的浪漫交響，正以更加澎湃的潮音，邀請世界傾聽。

青島早報/觀海新聞記者 姜丹寧