原標(biāo)題：遛彎式旅游是一陣風(fēng)，還是一片藍(lán)海？

逛馬路現(xiàn)在已經(jīng)不能叫逛馬路，得叫Citywalk。你敢信嗎？普通的散步、遛彎竟然已經(jīng)成為了一種旅游形式，并且還要付費(fèi)。那些你上下班經(jīng)過(guò)的建筑，那些你從未注意過(guò)的街巷，都成為了旅途中的打卡點(diǎn)，這種全新的旅行方式就是Citywalk（城市漫游）。

在今年夏天全國(guó)各大旅游景點(diǎn)人流都出現(xiàn)井噴的大背景下，Citywalk選擇較為冷門、客流量較小的城市特色景觀而迅速走紅。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，6月馬蜂窩站內(nèi)“Citywalk”熱度環(huán)比上月上漲121%。選擇在自己所在城市或者旅游目的地城市來(lái)一場(chǎng)Citywalk的游客占比超過(guò)70%，在專業(yè)組織或?qū)I(yè)人士的帶領(lǐng)下，付費(fèi)體驗(yàn)一次知識(shí)與趣味兼具的城市漫游，正吸引越來(lái)越多年輕人參與其中。在馬蜂窩發(fā)布的2023熱門Citywalk城市top10榜單中，青島位居第五。

記者在小紅書上搜索發(fā)現(xiàn)，青島也涌現(xiàn)了多家Citywalk活動(dòng)的組織方，并受到眾多年輕人歡迎。Citywalk為什么廣受歡迎？它和普通的散步有什么區(qū)別？它是一陣風(fēng)還是會(huì)繼續(xù)發(fā)展壯大？記者走近多位青島Citywalk活動(dòng)的組織方和參與者，探尋這種遛彎式旅游背后的故事。

Citywalk引爆社交網(wǎng)絡(luò)

近日，Citywalk忽然在各大短視頻平臺(tái)上刮起一陣旋風(fēng)。記者在小紅書上搜索發(fā)現(xiàn)，杭州、成都、北京、上海、長(zhǎng)沙等多個(gè)城市的Citywalk線路令人眼花繚亂。

小紅書中，標(biāo)記“Citywalk”的筆記已經(jīng)超過(guò)了48萬(wàn)篇，官方攝影話題“#Citywalk”瀏覽量超6342.6萬(wàn)。DT財(cái)經(jīng)和DT研究院聯(lián)合發(fā)布的《2023旅游調(diào)研報(bào)告》中顯示，在幾種新型旅游方式中，82%的人想嘗試Citywalk，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他的旅游方式。

Citywalk發(fā)源于英國(guó)倫敦，是一種城市旅游方式，泛指以行走或騎行的方式走進(jìn)街頭巷尾，從歷史、地理、人文、風(fēng)俗等方面，對(duì)城市產(chǎn)生新的理解。今年年初開(kāi)始，Citywalk開(kāi)始在北京、上海等城市流行開(kāi)來(lái)。大家紛紛在社交媒體上曬出自己的Citywalk經(jīng)歷，并吸引了大量的評(píng)論和點(diǎn)贊。

作為熱門旅游城市，青島同樣是Citywalk的絕佳城市，記者在小紅書上搜索青島Citywalk，立刻出現(xiàn)上百條相關(guān)信息，有人們自發(fā)完成的citywalk，也有活動(dòng)主辦方發(fā)布的相關(guān)信息。用戶“Hang out in Qingdao”發(fā)布的Citywalk活動(dòng)招募，將沿著天后宮、太平路、廣西路、龍山路、黃縣路、魚(yú)山路徒步，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為79元/人，12人上限。用戶“漫游星球”也發(fā)布了其舉辦的Citywalk活動(dòng)的照片，一群年輕人在老城區(qū)漫游徒步。在這些社交平臺(tái)上，Citywalk儼然已經(jīng)成為新晉流量密碼。

精心策劃線路是關(guān)鍵

盡管Citywalk已成為“網(wǎng)紅”旅游活動(dòng)，但人們對(duì)于它的態(tài)度卻褒貶不一。贊同者認(rèn)為它是一種全新的旅游形式，讓人們可以深度鏈接城市。也有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，Citywalk本質(zhì)上就是散步遛彎，并沒(méi)有什么新意。

記者聯(lián)系上青島Citywalk活動(dòng)組織者小福。在她看來(lái)，Citywalk與普通的散步遛彎還是有本質(zhì)區(qū)別。首先，散步、遛彎是漫無(wú)目的的行走，它可以隨時(shí)進(jìn)行，而Citywalk則需要前期精心策劃，并非所有的區(qū)域都適合Citywalk。其次，Citywalk還具有一定的社交屬性，大家參加Citywalk活動(dòng)除了想要深入認(rèn)識(shí)了解城市之外，還希望能結(jié)交更多新的朋友。尤其是外地來(lái)青島上班的年輕人，他們的社交圈基本上局限在工作中認(rèn)識(shí)的同事，渴望認(rèn)識(shí)一些新的朋友，雖然現(xiàn)在也有很多交友的活動(dòng)，但是Citywalk這種形式門檻最低，而且最舒服自在。因此，Citywalk與普通的遛彎散步還是有本質(zhì)區(qū)別。

就在接受記者采訪的前一天下午，小福還忙著為本周的Citywalk活動(dòng)探路線。小福和朋友陳陳共同創(chuàng)立了戶外活動(dòng)品牌“漫游星球”，今年六月底，她開(kāi)始嘗試在青島舉辦Citywalk活動(dòng)，目前已經(jīng)舉辦了四場(chǎng)，她帶著大家去了觀海山、貯水山等青島小眾景點(diǎn)，本周，她打算帶著大家去館陶路、武定路附近進(jìn)行Citywalk。

小福告訴記者，要舉辦一場(chǎng)成功的Citywalk，前期的策劃工作必不可少，尤其是路線的選擇，通常在五六公里左右。區(qū)域的選擇非常重要，Citywalk強(qiáng)調(diào)的是一種城市文化體驗(yàn)，在選取目的地的時(shí)候要避開(kāi)人流量大的熱門景點(diǎn)，但仍需要具備一定的歷史文化價(jià)值，另外還要考慮安全等方面的因素。

確定好區(qū)域后，小福會(huì)自己走一遍，探索出一條最合適的路線，這條路線既不能讓大家重復(fù)走路，同時(shí)也要囊括有意思的景點(diǎn)，讓參與者不會(huì)感到無(wú)聊。為了找到一條最合適的路線，小福會(huì)在同一片區(qū)域內(nèi)把不同的線路都走一遍，并且仔細(xì)對(duì)比每一條線路的優(yōu)缺點(diǎn)，再確定最合適的線路。

確定路線只是第一步。接下來(lái)，小福還會(huì)在網(wǎng)上搜索路線中涉及到的建筑或者街道的歷史傳說(shuō)和典故，以便在Citywalk過(guò)程中可以和大家分享。為了讓大家更深入地了解城市文化，小福還會(huì)提前制作城市小卡，對(duì)活動(dòng)所涉及到的建筑進(jìn)行導(dǎo)覽。“前期的精心策劃是Citywalk與普通的散步、遛彎最本質(zhì)的區(qū)別。”小福說(shuō)。

由于還處在起步階段，小福組織的Citywalk收費(fèi)并不高，每次活動(dòng)收費(fèi)29.9元，為了保證游覽質(zhì)量，她把人數(shù)設(shè)定在20—25人左右，由于前期做足了準(zhǔn)備，每場(chǎng)活動(dòng)人數(shù)都會(huì)滿員，這也讓小福覺(jué)得自己的心血沒(méi)有白費(fèi)。

在舉辦活動(dòng)的過(guò)程中，小福不僅是導(dǎo)游，還扮演著攝影師的角色。活動(dòng)中一些精彩的照片，小福還會(huì)發(fā)到小紅書上，以此作為下一次活動(dòng)的招募海報(bào)。

職場(chǎng)白領(lǐng)成Citywalk主力軍

Citywalk風(fēng)靡一時(shí)，到底是哪些人在參加呢？按照原先的設(shè)想，參加活動(dòng)的大部分會(huì)是一些正在上大學(xué)的00后，他們希望能更深入地探索城市文化。但四場(chǎng)活動(dòng)下來(lái)，小福發(fā)現(xiàn)，參加Citywalk的大多是步入職場(chǎng)五六年的白領(lǐng)，以90后為主，參與者又以女性居多。小福分析，大學(xué)生更傾向于特種兵式旅游，盡可能地去更多的網(wǎng)紅點(diǎn)打卡，而恰好是那些工作了五六年的職場(chǎng)白領(lǐng)，有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，同時(shí)也需要更深入地了解城市文化，與城市產(chǎn)生更深度的鏈接。

除了探索城市外，Citywalk也滿足了年輕人的社交需求。組織活動(dòng)的過(guò)程中，小福也有了意外的發(fā)現(xiàn)，大家在探索城市的過(guò)程中，很快就成為了朋友，有時(shí)候會(huì)就一個(gè)大家感興趣的話題相談甚歡。因?yàn)橛猩缃粚傩缘募映郑顒?dòng)的客戶黏性也大大增加了，不少人參加一次活動(dòng)以后，接下來(lái)的Citywalk活動(dòng)都會(huì)報(bào)名參加。

青島一家廣告公司白領(lǐng)小金是Citywalk的資深愛(ài)好者，雖然是青島本地人，他已經(jīng)參加了四次Citywalk。小金告訴記者，雖然去的地方都是熟悉的地方，但是有領(lǐng)隊(duì)講解，也讓自己重新認(rèn)識(shí)了家鄉(xiāng)。小金坦言，此前也考慮過(guò)飛盤、羽毛球等活動(dòng)，但自己并不擅長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)，無(wú)法融入到群體之中，但Citywalk并沒(méi)有什么太高的門檻，就是在城市徒步，在這個(gè)過(guò)程中還能交到一群朋友，這也是Citywalk最吸引自己的地方。小金笑稱自己是個(gè)社恐，并不適合那種參與感很強(qiáng)的活動(dòng)，在Citywalk過(guò)程中，可以自己慢慢品味城市風(fēng)景，也可以跟聊得來(lái)的人一起分享徒步心得，這種輕松的形式很適合自己。

行業(yè)發(fā)展尚需規(guī)范

盡管Citywalk受到眾多年輕人的歡迎，但它到底是一陣風(fēng)，還是將持續(xù)發(fā)展成旅游行業(yè)的一大門類，仍然有待觀察。針對(duì)Citywalk的走紅，青島市政協(xié)委員、青島市委黨校教授李光全認(rèn)為，這種新的旅游形式應(yīng)該鼓勵(lì)發(fā)展，尤其是在青島這樣的旅游城市，更應(yīng)該發(fā)展多種業(yè)態(tài)的旅游模式，適應(yīng)不同消費(fèi)者的需求。但同時(shí)應(yīng)該看到的是，這樣的新興業(yè)態(tài)應(yīng)該在規(guī)范中發(fā)展。例如Citywalk本身還具備一定的社交屬性，那么怎樣才能保障每個(gè)參與者的合法權(quán)益。當(dāng)它發(fā)展到一定規(guī)模以后，應(yīng)該出臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)促進(jìn)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

盡管受到眾多年輕人的歡迎，但我們應(yīng)該看到的是，Citywalk作為一種全新的旅行方式仍然有許多需要規(guī)范的地方。小福告訴記者，為了保證安全，每次活動(dòng)之前，都會(huì)為大家買保險(xiǎn)。另外在選擇目的地的過(guò)程中，也盡量會(huì)選擇人少車少的小眾區(qū)域，就是為了最大限度保障參與者的安全。“希望每個(gè)人都能在Citywalk中玩得開(kāi)心并且有所收獲。”小福說(shuō)。

未來(lái)還有很多發(fā)展可能

伴隨著人們生活水平的提升，戶外互動(dòng)的熱度也在不斷提升。從最初的籃球、足球、攀巖、爬山，到如今的野餐、露營(yíng)、飛盤、Citywalk，一些活動(dòng)形式被長(zhǎng)久地保留下來(lái)，一些活動(dòng)形式則像一陣風(fēng)，火爆了一陣之后就銷聲匿跡了。Citywalk屬于哪一種呢？作為Citywalk的組織者，在小福看來(lái)，這種活動(dòng)形式未來(lái)還有很廣闊的發(fā)展空間，它還可以與劇本殺、博物館甚至是城市跑酷等活動(dòng)聯(lián)系在一起，受眾人群也將不止是局限于年輕人，還可以是親子活動(dòng)，甚至可以是中老年群體。因?yàn)镃itywalk不僅僅是旅游活動(dòng)，還伴隨著社交屬性，人無(wú)論在哪個(gè)年齡段都存在社交需求。因此citywalk這種形式未來(lái)還會(huì)繼續(xù)發(fā)展下去，它可能會(huì)有不同的名稱，但本質(zhì)上其實(shí)是一樣的。

目前，全球影響力最大的Citywalk組織是Jane’s Walk。2019 年，Jane’s Walk進(jìn)入中國(guó)。相對(duì)于當(dāng)時(shí)中國(guó)已有的、偏向旅行與歷史建筑導(dǎo)覽的City Walk，最初的組織者瓔珞把Jane’s Walk稱為“一場(chǎng)城市規(guī)劃者與市民大眾的雙向連接和互動(dòng)”——一方面向公眾科普城市規(guī)劃和發(fā)展，另一方面也讓城市規(guī)劃從業(yè)者了解大眾對(duì)城市的需求。

當(dāng)前，Citywalk正從北上廣等一線城市向二三線城市擴(kuò)展，餐飲、購(gòu)物、住宿等旅游產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新機(jī)遇，北京、山東等地已將其列入促進(jìn)文化旅游休閑的行動(dòng)方案，上海專門開(kāi)設(shè)公交巴士組成的Citywalk路線。

Citywalk仍屬相對(duì)小眾的活動(dòng)，休閑社交成分更多，未形成一定規(guī)模、體系。業(yè)內(nèi)人士稱，整個(gè)行業(yè)破圈還需做更多業(yè)態(tài)延伸，包括與當(dāng)?shù)厮囄臋C(jī)構(gòu)、社區(qū)商戶、博物館等跨界合作，推出更多新玩法，或與更多城市聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步探索盈利可能性。

■記者手記

付費(fèi)遛彎， 這錢花得值！

第一次聽(tīng)說(shuō)Citywalk這個(gè)詞時(shí)，筆者也曾對(duì)這種新的旅游形式產(chǎn)生懷疑，這種付費(fèi)散步的旅游模式到底能走多遠(yuǎn)？然而，當(dāng)記者深入采訪后卻發(fā)現(xiàn)，對(duì)城市的深度探尋和社交屬性成為了這種旅游新模式持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力。伴隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)旅行的要求早已不再是簡(jiǎn)單的走馬觀花，人們需要慢下來(lái)仔細(xì)體會(huì)一座城市的煙火氣。與此同時(shí)，在快節(jié)奏的城市生活之下，人們也需要更多娛樂(lè)活動(dòng)豐富自己的生活以及社交圈，在這樣的背景下，Citywalk的走紅并不奇怪，人們心甘情愿付費(fèi)遛彎也變得可以理解。

我們不妨把目光放得更遠(yuǎn)一些，當(dāng)下，消費(fèi)市場(chǎng)各類新業(yè)態(tài)新模式層出不窮，滿足著人們多樣性的消費(fèi)需求，Citywalk不正是這種新消費(fèi)最典型的代表嗎？這種融合了場(chǎng)景與體驗(yàn)的消費(fèi)模式，正是當(dāng)下最流行的場(chǎng)景消費(fèi)。看似在付費(fèi)遛彎，但事實(shí)上，消費(fèi)者是在為自己的體驗(yàn)買單。近日，青島出臺(tái)《青島培育發(fā)展新型消費(fèi)釋放消費(fèi)潛力三年行動(dòng)方案(2023—2025年)》，Citywalk這種微創(chuàng)新消費(fèi)模式或許正是消費(fèi)領(lǐng)域具備潛力的嘗試路徑！

任何行業(yè)都需要在規(guī)范和保護(hù)中發(fā)展。例如近年來(lái)火爆的民宿行業(yè)，我們可以看到，盡管前期存在問(wèn)題不少，但伴隨著各類標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管措施的出臺(tái)，民宿業(yè)正在走向健康發(fā)展，成為旅游業(yè)的一大重要組成部分。Citywalk同樣如此，我們不僅要規(guī)范它的發(fā)展，更應(yīng)該出臺(tái)措施鼓勵(lì)這類具備創(chuàng)新性的模式持續(xù)完善，成為豐富人們生活業(yè)態(tài)，提振城市生命活力的新內(nèi)容。

觀海新聞/青島晚報(bào)/掌上青島 記者 李沛

[來(lái)源：青島日?qǐng)?bào) 編輯：戴慧慧]