近年來(lái)隨著社會(huì)的發(fā)展、消費(fèi)能力的不斷提高、消費(fèi)觀念的不斷改變以及城鎮(zhèn)化的加快，我國(guó)面膜行業(yè)快速發(fā)展，2012年被日化界成為“面膜元年”，2012年以來(lái)國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)規(guī)模和面膜品牌呈現(xiàn)出了快速發(fā)展趨勢(shì)，市面上的品牌數(shù)已經(jīng)至少達(dá)到300個(gè)，是2012年的四倍，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破百億元，呈現(xiàn)出野蠻生長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

從市場(chǎng)投資的角度來(lái)看，我國(guó)面膜行業(yè)目前處于快速增長(zhǎng)期，且品牌忠誠(chéng)度還相對(duì)較低，投資潛力較大。具體分析如下：

1、行業(yè)目前處于快速增長(zhǎng)期

根據(jù)行業(yè)的生命周期理論，結(jié)合我國(guó)面膜行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀可以判斷，目前我國(guó)面膜行業(yè)處于成長(zhǎng)期，市場(chǎng)需求巨大。另一方面，面膜屬于快消品，對(duì)于面膜行業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)市場(chǎng)前景較好，對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，門檻較低且具有較好前景的面膜行業(yè)投資潛力巨大。

圖表1：行業(yè)生命周期的判斷

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表2：2006-2014年中國(guó)面膜行業(yè)規(guī)模增速及預(yù)測(cè)(單位：%)

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

2、面膜產(chǎn)品品牌忠誠(chéng)度相對(duì)較低，新進(jìn)入者發(fā)展空間較大

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院面膜行業(yè)研究小組分析認(rèn)為，相對(duì)于品牌和價(jià)格，消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的功效，因此，對(duì)于面膜行業(yè)來(lái)說(shuō)，行業(yè)品牌忠誠(chéng)度較低，只要能夠不斷創(chuàng)新，就能夠在市場(chǎng)中獲得較大的份額。

從行業(yè)投資吸引力來(lái)看，我國(guó)面膜行業(yè)的吸引力也較強(qiáng)，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)面膜行業(yè)深度調(diào)研與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)分析報(bào)告 》 數(shù)據(jù)，我國(guó)面膜行業(yè)兩個(gè)標(biāo)桿企業(yè)產(chǎn)品銷售毛利率近幾年整體上均處于較高水平，反映出行業(yè)的盈利能力較強(qiáng)，對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)行業(yè)吸引力較強(qiáng)。

圖表3：2009-2014年面膜產(chǎn)品毛利率變化情況(單位：%)

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

(由于沒(méi)有對(duì)全行業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)，目前面膜行業(yè)整體盈利能力水平無(wú)法提供。下圖所示為相宜本草(2009-2012年上半年)和美即近幾年面膜產(chǎn)品的銷售毛利率，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，雖然不能夠完全反映面膜行業(yè)的盈利水平，但由于相宜本草和美即在面膜產(chǎn)品市場(chǎng)定位主要在中端市場(chǎng)，能夠較好的反映面膜行業(yè)整體盈利水平，借鑒意義較強(qiáng)。)