原標題：好劇發起“五月攻勢”

盡管開年以來，長視頻行業面臨用戶增長放緩、內容同質化等多重壓力，愛奇藝、騰訊、優酷、芒果等平臺卻未停下上新腳步：從五一前后密集開播的多元題材劇集，到待播清單中蓄勢待發的十余部新作，尤其是《赴山海》《藏海傳》兩大IP劇目的未播先火，勾勒出平臺以“五月攻勢”預熱暑期檔的集體決心。這場以“類型深耕”“IP突圍”“陣容博弈”為關鍵詞的市場較量，既是對上半年低迷行情的破局嘗試，亦是為暑期流量高地的提前布局。

多元題材試水遇冷

綜觀4月底至5月初上線的劇集，未能延續開年《狐妖小紅娘》《大江大河3》的小高潮，反而陷入“開播即平淡”的困境。兩部同檔期古偶劇《淮水竹亭》《落花時節又逢君》雖坐擁流量主演與精致服化，卻因劇情套路化、角色人設缺乏新意，淪為“播完即忘”的流水線產品。前者改編自知名網文，卻在“師徒虐戀”的框架中難脫窠臼；后者主打“花神轉世”的奇幻設定，卻因敘事節奏拖沓、情感張力不足，未能復制《長月燼明》的破圈神話。古偶賽道的審美疲勞，折射出觀眾對“唯顏值、輕劇情”模式的倦怠。

現實題材同樣未能扛起救市大旗。當代國安反間諜劇《絕密較量》集結高圓圓、張魯一兩位實力派，搭配導演劉江的懸疑敘事功底，開播前被寄予“年度諜戰劇”厚望，卻因劇情偏向說教、懸疑線薄弱，口碑僅徘徊于及格線；優酷分賬劇《我叫趙甲第2》前作雖然創下現代題材票房紀錄，續作卻陷入“續集魔咒”，主角成長線模糊、配角戲份堆砌，導致用戶流失嚴重。二者的失利表明，現實題材若僅依賴“強卡司+大IP”，缺乏對時代議題的深度挖掘，難以打動日益挑剔的觀眾。

5月初接棒的新劇轉向“小而美”的垂類賽道，試圖以差異化內容破局。騰訊視頻《刑警的日子》聚焦基層刑警群像，放棄傳統刑偵劇的“大案奇觀”，轉而呈現派出所民警處理家長里短、民生案件的日常，歐豪與張佳寧的二搭因破案線缺乏高光反轉，被批“像職場紀錄片”；芒果TV《我家的醫生》則將鏡頭對準社區醫療，周游、黃堯等青年演員演繹基層醫生與居民的互動，以“家門口的健康守護”切入醫患關系，溫暖治愈的調性收獲部分好評，卻因缺乏戲劇沖突，難以躋身主流話題中心。

這類“去懸浮化”的現實題材，雖貼合“貼近生活”的創作趨勢，卻暴露出“煙火氣”與“戲劇性”難以平衡的行業痛點——過于追求真實感導致敘事平淡，而強沖突設計又可能背離現實邏輯。平臺在類型細分上的試水，顯露出對用戶分層需求的洞察，卻尚未找到撬動大眾市場的支點。

垂類賽道創新突圍

騰訊視頻“螢火單元”與優酷“港劇場”在5月的新作，體現出平臺對垂類賽道的廠牌化運營思路。《親愛的仇敵》聚焦閨蜜間的“隱秘較量”，高葉飾演的強勢編劇與陳妍希的豪門富太形成性格對沖，剖開現代女性關系的復雜肌理。該劇延續《星漢燦爛》制作團隊的細膩敘事，卻因“閨蜜反目”的套路化設定，未能超越《我的前半生》等同類作品的高度；優酷《執法者們》則以“港劇黃金陣容+警廉律三界聯動”為賣點，黃宗澤、馬國明、宣萱等港星的同臺飆戲，重現上世紀90年代TVB職業劇的高光時刻，案件設計融入跨境犯罪、商業貪腐等元素，制作水準在線，卻因內地觀眾對港劇審美偏好的變遷，陷入“情懷牌有余、新鮮感不足”的境地。

廠牌化運營的優勢在于積累固定受眾，風險則是陷入“自嗨式創新”。騰訊、優酷的垂類嘗試，既是對市場細分的響應，亦折射出平臺在爆款方法論失效后，通過“專業廠牌+特色題材”構建差異化競爭力的戰略轉向。

騰訊視頻《華山論劍》作為《金庸武俠世界》系列的單元劇，以6集體量濃縮“東邪西毒南帝北丐中神通”的巔峰對決，曹盾導演的電影級畫面與周一圍、高偉光的演技加持，為武俠劇注入新質感，卻因短劇集模式壓縮劇情鋪墊，導致人物動機與情感線略顯倉促。

這些嘗試印證了一個行業共識：在存量競爭時代，題材創新不再局限于“冷門賽道”的開拓，更在于對傳統題材的“解構與重構”——用新視角講老故事，以細節深耕替代宏大敘事，或許能打開新的市場空間。

頭部項目帶來“雙保險”

在5月的排播計劃表中，《赴山海》與《藏海傳》無疑是最受矚目的“王炸”。前者由《蓮花樓》原班人馬打造，成毅搭檔導演任海濤、編劇劉芳，改編溫瑞安《神州奇俠》，融合“穿書+系統+武俠”的創新設定，成毅一人分飾三角的演技挑戰，加上愛奇藝、騰訊雙平臺超600萬的預約量，使其成為“武俠+奇幻”賽道的破局希望；后者則匯聚鄭曉龍導演與肖戰主演的“頂流+名導”組合，《藏海傳》以“十年復仇+朝堂探墓”為核心，兼具權謀智斗與視覺奇觀，肖戰的流量號召力與鄭曉龍的品質背書，讓該劇未播先火，卻也因“頂流演技爭議”與“大IP改編壓力”，成為輿論兩極分化的焦點。

此外，懸疑與青春題材的頭部項目亦采用“雙保險”策略。愛奇藝迷霧劇場新作《正當防衛》集結高葉、張魯一、白敬亭，以社會熱議的“正當防衛”為切口，探討法律與人性的灰色地帶，延續《隱秘的角落》《沉默的真相》的社會派懸疑風格；趙麗穎主演的《在人間》則嘗試“無限流+多重人格”的新穎設定，作為其繼《誰是兇手》后再度回歸懸疑賽道的作品，自帶“85花轉型實力派”的話題度。騰訊視頻《陷入我們的熱戀》改編自耳東兔子同名小說，劉浩存、王安宇組成“顏霸CP”，主打“校園+職場”的雙向成長，試圖復制《偷偷藏不住》的甜寵破圈路徑。這類項目的共性在于“流量演員打底+實力派護航+社會議題賦能”，既保障基礎關注度，又通過題材深度提升口碑上限。但其帶來的“副作用”也是顯而易見，比如劉浩存能否駕馭“校園女神”人設的爭論，引發流量演員與角色適配度的又一輪爭議。

顯而易見，5月的劇集攻勢是一場略顯青澀的“暑期預熱賽”：平臺在類型細分中展現創新勇氣，在IP爭奪中暴露路徑依賴，在口碑與流量的博弈中尋找平衡。已播劇集的“沉悶”與待播項目的“期待”，恰似行業的一體兩面——既有對過往模式失效的焦慮，亦有對新可能的探索。當《赴山海》的武俠世界即將開啟，《藏海傳》的權謀大幕亟待拉開，市場真正的考驗在于這些承載著流量與品質雙重期待的項目，能否突破“預熱”局限，成為真正點燃暑期檔的火種？正如業內人士所言，比某部劇的成敗更重要的，是行業在調整期展現的韌性——從盲目追逐爆款到深耕垂類價值，從依賴外部變量（如頂流、大IP）到修煉內容內功，長視頻平臺正在用“五月攻勢”書寫一份轉型答卷。至于這份答卷能否在暑期檔交上高分，既取決于內容本身的“硬實力”，亦離不開行業對“用戶需求”“市場規律”的持續敬畏。畢竟，在這個“內容為王”的時代，唯有真正觸動人心的作品，才能讓市場真正“入夏”。

青島早報/觀海新聞記者 周潔 劇方供圖