原標(biāo)題：放大“聲量”導(dǎo)入“流量”，文旅推介掀起“青島熱”

6月，青島文旅亮相第40屆首爾國(guó)際旅游展，展會(huì)以“青啤+”的策劃思路，通過(guò)五位一體全面系統(tǒng)的宣傳推介，在韓國(guó)旅游市場(chǎng)上掀起了一股“青島熱”

6月至7月，青島文旅先后隨省文化和旅游廳組織的“夏季文旅產(chǎn)品推介活動(dòng)”走進(jìn)河南開(kāi)封、遼寧沈陽(yáng)、安徽合肥、河北唐山，并迎來(lái)鄭州、甘孜等地推介活動(dòng)，以差異化策略共推暑期文旅市場(chǎng)繁榮

7月13日至16日，由青島市政府和隴南市政府聯(lián)合主辦的“魯甘情深 山海共賞”2025東西部文旅協(xié)作暨魯甘百家旅行商隴南游活動(dòng)舉行

7月19日，借力國(guó)際友城文旅對(duì)話會(huì)在青舉辦，市文化和旅游局作青島文旅產(chǎn)品推介，積極推動(dòng)文明互鑒、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、合作共贏

恰逢暑期旅游旺季，城市文旅競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化。加大推介力度讓“流量”紅利最大化，既是市場(chǎng)規(guī)律的體現(xiàn)，也是當(dāng)前文旅行業(yè)的主流趨勢(shì)之一。

夏季以來(lái)，青島文旅推介呈現(xiàn)出鮮明的雙向奔赴、多元交融之勢(shì)。7月19日，借力國(guó)際友城文旅對(duì)話會(huì)在青舉辦，市文化和旅游局作青島文旅產(chǎn)品推介，積極推動(dòng)文明互鑒、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、合作共贏。7月13日至16日，由青島市政府和隴南市政府聯(lián)合主辦的“魯甘情深 山海共賞”2025東西部文旅協(xié)作暨魯甘百家旅行商隴南游活動(dòng)舉行，青島市和隴南市分別作文旅資源推介，兩地旅行社簽訂客源互送合作協(xié)議；青島文旅還先后隨省文化和旅游廳組織的“夏季文旅產(chǎn)品推介活動(dòng)”走進(jìn)河南開(kāi)封、遼寧沈陽(yáng)、安徽合肥、河北唐山，并迎來(lái)鄭州、甘孜等地推介活動(dòng)，以差異化策略共推暑期文旅市場(chǎng)繁榮。

在講好城市故事的同時(shí)，青島文旅更以“對(duì)外推介+對(duì)內(nèi)提升”的支撐，實(shí)現(xiàn)游客“引得來(lái)、留得住、玩得好、還想來(lái)”的正向循環(huán)，切實(shí)提升城市文旅競(jìng)爭(zhēng)力。

文旅推介頻頻上演“國(guó)際對(duì)話”

文化是跨越國(guó)界的心靈紐帶，旅游是聯(lián)通世界的友誼之橋。作為“2024—2025上合組織旅游和文化之都”，今夏的青島文旅國(guó)際范兒十足，多場(chǎng)重要的國(guó)際性文旅交流活動(dòng)，將這座海濱城市的多彩魅力傳向世界。

7月19日晚，參與青島國(guó)際友城交流月系列活動(dòng)的外籍嘉賓乘坐“青旅黃海號(hào)”夜游浮山灣，感受浮山灣璀璨夜景與城市脈動(dòng)。“我們很高興能在青島觀看這場(chǎng)燈光秀，色彩非常絢麗，景色十分壯觀，青島有很多東西可以向世界展示。”游船上，希臘比雷埃夫斯市副市長(zhǎng)安德里亞娜·扎拉克麗拿出手機(jī)記錄下城市的璀璨光影。俄羅斯圣彼得堡駐山東省信息商務(wù)中心主任助理維多利亞·拉巴切娃同樣點(diǎn)贊了青島的文旅資源：“青島的海濱風(fēng)情獨(dú)具特色，青島海鮮和別具一格的建筑讓人印象深刻。目前，我們已經(jīng)推出相關(guān)合作項(xiàng)目，積極向俄羅斯民眾推薦青島。”

在當(dāng)日舉行的國(guó)際友城文旅對(duì)話會(huì)上，市文化和旅游局作青島文旅產(chǎn)品推介，市重點(diǎn)文旅企業(yè)就業(yè)務(wù)開(kāi)展情況、旅游產(chǎn)品及合作需求與各國(guó)代表洽談交流。接下來(lái)，青島將持續(xù)推動(dòng)深化與國(guó)際友城在旅游資源共享、信息互通、節(jié)慶互動(dòng)等領(lǐng)域的合作，共同培育跨國(guó)旅游精品線路。

搶抓入境旅游發(fā)展機(jī)遇，國(guó)際化已經(jīng)成為青島文旅推介的顯著標(biāo)簽。今年6月，青島文旅亮相第40屆首爾國(guó)際旅游展，展會(huì)以“青啤+”的策劃思路，通過(guò)沉浸式活動(dòng)體驗(yàn)、專題文旅推介、商務(wù)洽談、合作簽約、媒體追蹤報(bào)道五位一體全面系統(tǒng)的宣傳推介，在韓國(guó)旅游市場(chǎng)上掀起了一股“青島熱”，進(jìn)一步鞏固和加強(qiáng)了青島與韓國(guó)城市之間緊密的旅游合作關(guān)系。

通過(guò)一系列國(guó)際文旅交流活動(dòng)的舉辦，青島以山海、啤酒、非遺等為媒介，講好城市故事，吸引著更多國(guó)際游客的到來(lái)。

用好特色節(jié)慶IP實(shí)現(xiàn)文旅共贏

連日來(lái)，“攜手青島·見(jiàn)‘鄭’美好”2025鄭州文旅推介會(huì)和以“自駕318·向甘孜出發(fā)”為主題的2025甘孜州國(guó)內(nèi)客源地主題營(yíng)銷宣傳與推廣活動(dòng)在青島舉辦。兩場(chǎng)推介會(huì)有一個(gè)共同特點(diǎn)，即借勢(shì)青島國(guó)際啤酒節(jié)等青島夏季特色文旅活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化。

透過(guò)推介會(huì)的窗口，鄭州、甘孜以人文為橋梁沉浸式、場(chǎng)景式“種草”，不僅贏得了市民游客的注意力，對(duì)于青島文旅推介也提供了新思路。7月19日晚，在第35屆青島國(guó)際啤酒節(jié)青島老城會(huì)場(chǎng)，鄭州通過(guò)精彩紛呈的文藝演出和誠(chéng)意滿滿的文旅推介，向青島市民及全國(guó)游客遞出“天地之中、黃帝故里、功夫鄭州”的城市名片。

7月21日舉行的甘孜推介會(huì)，在國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)《巴塘弦子》展演中啟動(dòng)，濃郁的民族風(fēng)情撲面而來(lái)。活動(dòng)通過(guò)情景式推介展現(xiàn)三大黃金線路。推介還配套舉辦了“青島—甘孜旅行商交流座談會(huì)”，旅行商代表暢所欲言，共促兩地客源互送。

作為推介活動(dòng)的舉辦地，青島成功實(shí)現(xiàn)了“搭臺(tái)唱戲”的雙贏局面——既為外地城市提供推介平臺(tái)，又借此提升自身文旅吸引力，不斷構(gòu)建城市間文旅合作的超級(jí)流量入口。

“推介+配套”雙輪驅(qū)動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)

相比于淡季營(yíng)銷，旺季推介更為注重即時(shí)轉(zhuǎn)化。尤其要通過(guò)對(duì)游客情緒價(jià)值需求的回應(yīng)，讓暑期的自然流量最大化。回看青島，“推介+配套”雙輪驅(qū)動(dòng)模式下，文旅部門(mén)正通過(guò)辦好活動(dòng)、發(fā)放消費(fèi)券、提升品質(zhì)服務(wù)等舉措，優(yōu)化旅游體驗(yàn)，助力文旅消費(fèi)增長(zhǎng)。

在國(guó)內(nèi)推介方面，7月16日至18日，青島文旅跟隨山東省文化和旅游廳組織的“夏季文旅產(chǎn)品推介活動(dòng)”先后走進(jìn)安徽合肥與河北唐山，此次活動(dòng)創(chuàng)新推介形式，打造了“蔚藍(lán)奇遇”“魯味尋蹤”“潮玩山東”“星河入畫(huà)”四大主題板塊，青島市參與“蔚藍(lán)奇遇”魔術(shù)表演并帶來(lái)文旅推介。文旅推介官登臺(tái)介紹了青島親海玩海、夜游潮玩、美食美宿等文旅資源，誠(chéng)邀兩地游客走進(jìn)青島。6月，青島文旅還隨省文旅廳活動(dòng)走進(jìn)河南開(kāi)封、遼寧沈陽(yáng)。青島景區(qū)和企業(yè)以最大誠(chéng)意推出一系列專屬優(yōu)惠政策。“好客山東 好品山東”——青島游禮文創(chuàng)展匯集了來(lái)自青島區(qū)（市）和重點(diǎn)文旅企業(yè)的特色文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游紀(jì)念品，吸引了眾多嘉賓的目光。

海洋文化的獨(dú)特魅力，強(qiáng)化了青島作為國(guó)際濱海旅游目的地的文旅吸引力。而與沿黃城市展開(kāi)的“山海對(duì)話”，更以場(chǎng)景化推介讓觀眾沉浸式感受了青島的獨(dú)特魅力，催生著合作新機(jī)遇。

通過(guò)“一月一主題”文旅促消費(fèi)活動(dòng)等多種形式，青島多元提升暑期文旅市場(chǎng)吸引力。7月，青島正以“來(lái)青島，與世界干杯”為主題，圍繞第35屆青島國(guó)際啤酒節(jié)、“青島之夏”藝術(shù)燈會(huì)等重大活動(dòng)，鹿晗、孫燕姿、周傳雄、海來(lái)阿木演唱會(huì)等大型演出，阿爾豐斯·穆夏等藝術(shù)展覽，騰訊游戲“無(wú)畏契約”全國(guó)總決賽、青島時(shí)尚體育節(jié)等重點(diǎn)賽事全方位激活文旅市場(chǎng)。入夏以來(lái)，青島還先后發(fā)放住宿、景區(qū)、文博場(chǎng)館、演出、電影等多場(chǎng)景的文旅消費(fèi)券以及體育用品消費(fèi)券。

“走出去”與“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的雙向?qū)嵺`之間，文旅在城市形象傳播與文明互鑒中起著至關(guān)重要的紐帶作用。通過(guò)將資源稟賦與創(chuàng)新實(shí)踐深度融合，青島文旅不斷探索著將“流量”熱度轉(zhuǎn)化為“留量”價(jià)值的特色路徑，為文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入著源源不斷的新活力。

青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?nbsp; 馬曉婷

[來(lái)源：青島日?qǐng)?bào) 編輯：陳燭光]