原標題：即墨打出消費促銷“組合拳”

青島日報/觀海新聞記者  王濤  通訊員  孫靜秋  江津

“這臺空調原價11800元，政府補貼2000元，店里再讓利500元，算下來省了2500元！”青島雅泰電器賣場里，準新郎于先生指著價簽向未婚妻比劃，玻璃展柜上“家電國補最后沖刺”的紅色橫幅格外顯眼。

2025年上半年，全區家電（3C）以舊換新銷售額達1.93億元，其中百聯奧特萊斯銷售額同比增長20%，一場由政府搭臺、企業唱戲、市民受益的消費升級大戲正在上演。

以舊換新，政企補貼激活家電市場

“拆舊機、送新機、裝管線，師傅一趟全搞定。”在青島雅泰電器賣場里，銷售經理于大雷忙著招呼前來咨詢的消費者，并熱情地展示著手機里的服務工單。

“我們針對空調、冰箱、洗衣機等8大類節能產品，推出‘拆舊送裝一站式服務’，并采用‘舊機折價+補貼抵扣’雙優惠模式降低消費門檻。”據于大雷介紹，2025年上半年，商場以舊換新專項銷售額突破4000萬元，同比增長56%，其中一級能效產品占比提升至85%，成功激活市場需求。

其實，在促銷費方面，即墨早早謀劃布局，從多維度擴大有效需求，統籌投資、消費、要素支撐三大領域，全力推動經濟回升向實。

今年3月，即墨區牽頭制定《2025年即墨區“消費在即 悅享生活”促消費活動實施方案》，構建了“政府補貼+企業讓利”雙輪驅動機制，依托云閃付平臺精準投放消費券，積極引導市民廣泛參與，全力促進零售、汽車、商超、餐飲等關鍵消費領域的升級與增長，形成消費熱潮。

其中，即墨區根據裸車購車發票金額（含稅）設置了多檔補貼，讓不同購車預算的消費者都能得到實惠。同時，積極聯動青島銀聯及13家重點零售及餐飲企業參與，預計撬動消費3500余萬元。

商超煥新，沉浸式場景點燃消費熱情

在剛剛結束的端午節假期里，即墨區百聯奧特萊斯迎來了一波人流小高峰。

山東省HIPHOP街舞比賽、2025星姿態少兒模特PK大賽等活動接續開展，為廣場注入時尚活力、展示時尚魅力的同時，也帶動周圍餐飲、零售商戶營業額提升，成為假期文旅消費的一股“清流”。據統計，上半年，百聯奧特萊斯銷售額同比增長20%，成為區域消費市場復蘇的亮眼標桿。

“百聯奧萊致力于打造集購物與休閑娛樂于一體的沉浸式消費場景，上半年精心策劃組織了近百場主題鮮明、形式多樣的線下體驗及促銷活動，實現‘周周有活動，周周都精彩’的活躍氛圍。非遺打鐵花、年味市集、民俗送年豬、風箏嘉年華等豐富多彩的活動，不僅顯著提升了顧客的到訪頻次與停留時長，更有效增強了消費黏性與品牌好感度，讓商業與消費者產生了更多情感鏈接。”百聯奧萊總經理吳飛說。

不僅是百聯奧萊。今年節日期間，即墨各大重點商貿企業紛紛行動，開展豐富多樣的節慶促消費活動，點燃消費熱情。百聯奧特萊斯“五五購物節”涵蓋購物卡優惠、搏擊大賽等多品類消費場景，130家店面同步參與；利群即墨商廈“五一大放價”“粽香端午 樂享童年”等活動，多倍積分誠意十足；寶龍城市廣場推出即墨好聲音、王者榮耀賽等活動，人氣爆棚；大潤發“五一歡樂購”，超1000款商品低至5折；碧樂匯“碧樂友鄰節”帶來藝術團演出、手工DIY等主題促銷活動，為假期增添濃厚的消費氛圍。

政策組合拳，助推四季消費引擎轟鳴

翻開《即墨區大力提振消費實施方案》，“春夏秋冬”四季主題活動圖譜清晰可見。

聯合重點商貿企業、特色商業街區等市場主體，即墨在春季推出“消費在即 悅享生活”活動；夏季打造“即墨消夏夜”，組織商圈延長營業時間，依托商貿企業、特色街區推出夜間市集、啤酒節等特色項目；秋季將推出“時尚煥新季”，組織百聯奧萊國際大牌開展秋冬服飾預售，疊加滿減券包、積分翻倍等促銷機制；冬季圍繞年貨采購，引導商貿企業舉辦“惠民購物節”……

《即墨區大力提振消費實施方案》由商務局聯合文旅、農業等12個部門共同出臺，通過建立“政策撬動+場景創新+業態融合”協同機制，圍繞商品服務升級、線上線下融合、新型消費培育等七大領域系統推進消費提振工作。

“‘四季主題’促消費活動是貫徹落實上級‘兩新’政策部署而重點推出的活動，主要引導重點商貿企業抓住清明、‘五一’、端午等消費節點，開展30場以上特色化提振消費活動，通過企業讓利、跨業態聯動，形成‘季季有主題、月月有活動’的促消費氛圍，推動消費市場持續繁榮。”即墨區商務局黨組成員、副局長王婧說。

“通過整合百聯奧特萊斯、利群集團等百余家商貿主體，形成跨行業協同效應，實現企業增效、市民獲益、產業升級的良性循環，力爭為全年促消費活動打下堅實基礎。”王婧表示。

2025年上半年，由即墨政府主導的系列商貿促消費活動預計帶動消費達2.4億元。隨著后續活動持續開展，即墨四季消費引擎轟鳴。