當(dāng)四月末的春風(fēng)掠過棧橋的燈塔，第二十一屆華表獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮的余溫仍在青島老城區(qū)的磚石間流淌。

這座以“東方瑞士”著稱的海濱之城，憑借市南區(qū)獨(dú)有的“山海灣城”景觀，成為《送你一朵小紅花》《巡回檢察組》等40余部影視作品的“天然攝影棚”。

而當(dāng)五月的陽光為八大關(guān)的梧桐葉鍍上金邊，市南區(qū)已悄然完成從影視取景地到文旅目的地的華麗轉(zhuǎn)身。

這場流量盛宴的背后，是城市IP的精準(zhǔn)塑造，更是山海基因與新消費(fèi)場景的深度共鳴。

文旅場景煥新：百年街區(qū)化身“流量磁場”

五月的青島，海風(fēng)裹挾著咸澀與花香，拂過紅瓦綠樹的老城街巷，一場關(guān)于城市更新的“文藝復(fù)興”正在悄然上演。

青石板路蜿蜒向前，始建于1901年的中山路，曾是老青島人口中“身穿謙祥益，頭頂盛錫福”的繁華街里，卻在歲月流轉(zhuǎn)中一度沉寂。

2023年，市南區(qū)啟動(dòng)“老城復(fù)興計(jì)劃”，以“修舊如舊、活化利用”為原則，對劈柴院、三江里等歷史街區(qū)進(jìn)行肌理修復(fù)與業(yè)態(tài)煥新，上街里街區(qū)的霓虹燈牌與里院紅磚相映成趣，仿佛時(shí)空折疊的魔方。

如今，漫步于此，斑駁的磚墻上鐫刻著德式雕花，老字號“亨得利”的鐘擺聲與“里院書坊”的翻頁聲交織，游客觸摸磚墻時(shí)，百年前的商號吆喝聲仿佛仍在回響，時(shí)光在此凝結(jié)成具象的呼吸。

曾是老青島的“街里”，卻在五一假期化身為新舊交融的“流量引擎”。中山路117號里面，“呼喚光的名字吧——經(jīng)典奧特曼主題展”超大的沉浸式空間，數(shù)十個(gè)互動(dòng)項(xiàng)目引得孩子們驚呼連連。通過打卡復(fù)刻的經(jīng)典作戰(zhàn)場景，參與刺激的主題互動(dòng)游戲，還可以化身光之戰(zhàn)士與邪惡勢力決戰(zhàn)，“小時(shí)候看奧特曼，現(xiàn)在帶孩子來打卡，感覺自己也年輕了！”來自濟(jì)南的游客張先生笑著掏出手機(jī)，記錄下這跨越兩代人的童年記憶。

轉(zhuǎn)角踏入“三江里”，歷史里院與現(xiàn)代潮流碰撞出奇妙火花。琢木工坊的手作木器、失物招領(lǐng)照相館的復(fù)古膠片機(jī)……“這里既有老青島的煙火氣，又有年輕人喜歡的‘潮’元素，拍照發(fā)朋友圈根本停不下來！”大學(xué)生游客小林一邊挑選紀(jì)念品，一邊贊嘆。

同時(shí)，在太興里的下沉廣場，一場以寵物為主題的“四腳獸市集”也正熱鬧開張，金毛犬“土豆”的主人王女士笑著說：“這里既能逛文創(chuàng)，還能帶寵物社交，孩子和毛孩子都玩嗨了！”

而在青島德國總督樓舊址博物館，一場名為“黃墻紅瓦的百年過往”的識圖打卡活動(dòng)正在火熱進(jìn)行中。游客們手持任務(wù)單，穿梭在博物館的各個(gè)角落，尋找著與百年老照片對應(yīng)的場景，合影留念。“這個(gè)活動(dòng)太有意義了！”一位參與活動(dòng)的游客張先生說，“通過尋找老照片對應(yīng)的場景，我不僅了解了青島的歷史變遷，還感受到了這座城市的文化底蘊(yùn)。”

這種“文化體驗(yàn)+消費(fèi)”的場景革命，讓老建筑里的時(shí)光沉淀轉(zhuǎn)化為可觸摸、可消費(fèi)的文化記憶。

山海基因重塑：云端與海岸線的“浪漫敘事”

當(dāng)五月的海風(fēng)裹挾著溫潤的水汽拂過八大關(guān)的林蔭道，市南區(qū)的山海基因正以一種更富詩意的姿態(tài)蘇醒。這座將“山海灣城”寫進(jìn)城市DNA的城區(qū)，在五一假期里將自然稟賦轉(zhuǎn)化為可感知、可觸摸的文旅體驗(yàn)，讓每位到訪者都成為浪漫敘事的參與者。

在青島云上海天，369米的城市天際線之上，一場名為“禮遇云海暢游”的活動(dòng)，為游客們開啟了一場云端漫步的奇妙之旅。站在81層的觀景臺，整個(gè)青島老城區(qū)與新都市的交織景觀盡收眼底。“太震撼了！左邊是紅瓦綠樹的老城，右邊是高樓林立的都市，感覺像是穿越了時(shí)空！”來自北京的游客李女士興奮地說道。

如果說云端之旅是對山海基因的仰望，那么海岸線上的體驗(yàn)則是對這份基因的親密接觸。

在奧帆中心，“橘子海藍(lán)調(diào)航線”成為五一期間的熱門選擇。當(dāng)夕陽緩緩沉入海平面，整片天空化作靜謐的深藍(lán)色調(diào)，與橘色的余暉交織在一起，游船在波光粼粼的海面上緩緩前行，仿佛置身于一幅動(dòng)人的油畫之中。

“潮齊音樂會(huì)-夜游浮山灣航線”則將音樂與光影完美融合，40分鐘航程為游客們帶來了一場視聽盛宴，當(dāng)《青島青島》的旋律在甲板響起，4K燈光秀將浮山灣畔的樓宇點(diǎn)亮，流光溢彩如潑墨畫卷，歌手隨船獻(xiàn)唱，海風(fēng)、歌聲、美景交織在一起，構(gòu)成了一幅令人難忘的畫面。“太美了！這種浪漫的氛圍讓人沉醉，感覺整個(gè)青島都變得更加浪漫了。”一位游客和朋友分享道。

值得一提的是，五一期間，奧帆中心增設(shè)“帆船主題夜游”項(xiàng)目，游客可乘帆船欣賞浮山灣燈光秀，沿途經(jīng)過五四廣場、情人壩等標(biāo)志性景點(diǎn)，光影與海浪共舞，成為夜間經(jīng)濟(jì)的新爆點(diǎn)。

在小麥島公園，“趕海實(shí)驗(yàn)室”的潮汐預(yù)測裝置前圍滿親子家庭，孩子們通過AR設(shè)備觀察海洋規(guī)律，父母則躺在草地上聆聽浪花私語；八大關(guān)維也納花園的“創(chuàng)意市集”集結(jié)近百位本土手作人，以海洋元素為靈感創(chuàng)作藍(lán)染布藝、貝殼雕塑……

城市IP升級：從“景點(diǎn)打卡”到“情感共鳴”

在流量為王的時(shí)代，市南區(qū)深諳“網(wǎng)紅”易逝、“長紅”永存的道理。這個(gè)五一，市南用文化厚度托起城市IP，讓每個(gè)打卡點(diǎn)都成為情感共鳴的觸發(fā)器。

太平角18號藝術(shù)院落里，“里院花開”中國藝術(shù)名家里院專題展正迎來觀展高峰。五位藝術(shù)大家以水墨丹青重構(gòu)青島記憶，展廳深處，游客們還能在互動(dòng)裝置前掃碼生成專屬“青島記憶明信片”，傳統(tǒng)與現(xiàn)代在方寸間完成對話。

青島國際會(huì)議中心的“原創(chuàng)IP排排站”活動(dòng)，則以萌態(tài)可掬的文創(chuàng)形象搭建起Z世代的情感入口。當(dāng)游客與“奧帆帆”“云小天”等IP人偶擊掌互動(dòng)時(shí)，這些承載城市文化基因的虛擬形象，正悄然在年輕人心中種下青島記憶的種子。來自杭州的00后游客小吳抱著“奧帆帆”玩偶不撒手：“它的設(shè)計(jì)太戳我了，這就是我心中的青島——時(shí)尚又充滿海洋氣息。”

此外，市南區(qū)還通過舉辦一系列音樂節(jié)、藝術(shù)展等活動(dòng)，進(jìn)一步提升了城市的文化氛圍和藝術(shù)氣息。無論是萬象城的山海首屆插畫手帳節(jié)，還是青島市雕塑館的“在水之湄·女藝術(shù)家邀請展”，都讓游客們在欣賞藝術(shù)的同時(shí)，感受到了青島這座城市的獨(dú)特魅力。

“這里的藝術(shù)氛圍太濃厚了，我觀看了女藝術(shù)家展，感覺自己也受到了藝術(shù)的熏陶。青島真是一座充滿創(chuàng)意和活力的城市。”來自新疆的游客小張說。

當(dāng)五月的晚風(fēng)再次掠過棧橋燈塔，市南區(qū)用一場文旅融合的生動(dòng)實(shí)踐證明：真正的城市IP，不在于打造多少網(wǎng)紅地標(biāo)，而在于能否讓每個(gè)到訪者找到屬于自己的情感錨點(diǎn)。從影視取景地到文旅目的地，從流量磁場到情感容器，這座山海之間的城區(qū)，正在書寫關(guān)于傳承與創(chuàng)新的時(shí)代篇章。文/于曉