原標題：以舊換新政策疊加AI應用 2025年消費電子市場值得期待

本報記者 何文英

1月3日，國家發(fā)展改革委副秘書長袁達在國新辦舉行的“中國經(jīng)濟高質量發(fā)展成效”系列新聞發(fā)布會上表示，今年將實施手機等數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼，對個人消費者購買手機、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品給予補貼。

另一方面，隨著近年來AI（人工智能）技術的日益成熟，作為其應用的重要承載終端，消費電子產(chǎn)品持續(xù)升級迭代。福州公孫策公關咨詢有限公司合伙人詹軍豪在接受《證券日報》記者采訪時表示，以舊換新政策疊加AI應用加速落地將刺激消費電子市場的需求釋放，推動產(chǎn)品更新?lián)Q代，為產(chǎn)業(yè)鏈帶來發(fā)展機遇。

有望釋放換機需求

2024年10月份發(fā)布的《2024—2025中國科技類消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2024年國內手機和穿戴等個人消費電子場景營業(yè)額預計將超1.1萬億元，同比增長達10%。其中，智能手機零售市場2024年上半年累計銷售額超過5000億元，同比增長14%。

AI技術的成熟應用也激發(fā)了更多的換機需求。中金公司發(fā)布研報稱，2024年4月份以來，各廠商發(fā)布的AI旗艦機紛紛將語音助手升級為智能體。另據(jù)行業(yè)分析公司Counterpoint預計，2024年全球AI手機滲透率將達到11%，并將于2027年提升至43%。

值得關注的是，2024年11月份以來，各地積極推出消費電子類政策補貼，或進一步促進相關需求的釋放。例如，江蘇省發(fā)展和改革委員會于11月26日發(fā)布的《江蘇省加力政策·3C數(shù)碼產(chǎn)品補貼專項活動操作指引》明確，為貫徹落實關于促消費和惠民生有關要求，進一步提振消費，充分釋放消費品以舊換新政策紅利，現(xiàn)安排一定規(guī)模的省級財政資金開展3C數(shù)碼產(chǎn)品補貼專項活動；11月27日，貴州省人民政府辦公廳印發(fā)的《貴州省全力推動經(jīng)濟持續(xù)回升向好若干政策措施》顯示，在已支持的17類家電產(chǎn)品和12類家居商品換新促銷基礎上，將國產(chǎn)手機、平板電腦等高質量消費品納入以舊換新支持范圍。

華鑫證券發(fā)布研報稱，2025年，AI端側設備將進入高速迭代時期，硬件性能的不斷提升以及下游應用場景的逐漸清晰將為AI端側的大規(guī)模換機潮奠定堅實基礎。

產(chǎn)業(yè)鏈公司加緊布局

在政策補貼驅動以及AI技術賦能的持續(xù)推動下，消費電子產(chǎn)業(yè)鏈上市公司也在搶抓市場機遇。

藍思科技股份有限公司（以下簡稱“藍思科技”）相關負責人向《證券日報》記者表示，公司已與國內外主要消費電子品牌形成了長期戰(zhàn)略合作，成為外觀件、結構件、功能模組和整機組裝的主力供應商。在此次創(chuàng)新周期中，公司持續(xù)配合客戶進行AI手機和AIPC（人工智能電腦）相關結構件研發(fā)，目前，公司在國產(chǎn)頭部品牌的消費電子整機組裝、結構件和模組領域占有重要市場份額。

在消費電子領域，松井新材料集團股份有限公司已覆蓋手機及相關配件、筆記本電腦及相關配件、可穿戴設備、智能家居四大細分市場。公司相關負責人向《證券日報》記者表示：“在以舊換新等支持性政策驅動下，預計下游需求將持續(xù)旺盛。面對以舊換新政策帶來的新機遇，公司將充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，緊跟下游頭部客戶的需求變化，并持續(xù)推動技術創(chuàng)新與產(chǎn)品升級，以保持行業(yè)領先地位，爭取獲得更多發(fā)展機會。”

此外，一些上市公司在投資者互動平臺上也回應了其在AI消費電子領域的布局。天馬微電子股份有限公司表示，公司顯示產(chǎn)品已在客戶具備AI功能的智能手機和IT終端上應用，公司將密切關注AI技術在各領域的發(fā)展，把握相關顯示需求。廈門弘信電子科技集團股份有限公司表示，憑借多年積累的多層板高端技術，目前公司產(chǎn)品已經(jīng)應用在智能手機、AIPC、AI眼鏡及其他可穿戴設備。

對于如何抓住市場機遇，詹軍豪表示，上市公司應加大AI技術研發(fā)投入，提升產(chǎn)品技術含量和附加值，以滿足消費者日益增長的多元化、個性化需求。同時，公司應積極參與以舊換新政策，優(yōu)化供應鏈管理，提高響應速度，降低成本，以更具競爭力的價格和產(chǎn)品占據(jù)市場份額。此外，還需關注政策動態(tài)，靈活調整市場策略，充分把握機遇實現(xiàn)快速發(fā)展。